从被专利封锁到制定标准，广东汕头澄海如何把欧美的价格打下来？

有一个患有自闭症的韩裔美国天才少年Max Park，打破了魔方的世界纪录，3.13秒。3.13秒是什么概念？你眨两下眼睛，甚至还没来得及看清他手里的动作，魔方就已经复原了。他手里拿的那个魔方，是一个正儿八经的中国货，产自广东汕头澄海的奇艺（QiYi）魔方，型号叫Tornado V3（风三）。

前段时间，我一个朋友的孩子过生日，说是想要个好点的魔方。我心想，魔方嘛，小时候谁没玩过？学校门口文具店里，五块钱、十块钱一个，稍微好点的也就二三十块。结果我上网一搜，直接被价格吓了一跳。现在的专业竞速魔方，动不动就是两三百，甚至四五百块钱一个。而且这些魔方，无一例外，全是国产品牌。

发现了一个新的世界。

以前我们总觉得，高端玩具、智力玩具是欧美的天下。小时候你要是能拿出一个正版的Rubik's（鲁比克）魔方，那在班里绝对是土豪。那个由匈牙利人发明的小方块，在很长一段时间里，就是洋气的代名词。

但现在，在类似WCA（世界魔方协会）之类的比赛里，不管是世界冠军，还是普通的参赛选手，手里拿着的、桌上摆着的，清一色都是中国品牌。GAN、魔域（Moyu）、奇艺（QiYi），这「御三家」彻底统治了赛场。

而那个曾经不可一世的鼻祖品牌Rubik's，现在基本只能在超市的货架上，或者礼品店里，卖给那些不懂行的游客当纪念品了。在专业竞技领域，它已经消失了。

这就像是乒乓球，虽然是英国人发明的，但现在无论是球拍技术还是打球的人，中国才是绝对的王者。

而这场魔方产业的大逆袭，它的策源地，就在广东汕头的澄海。

这次我就深入写写这个把「拧巴」做成大生意的产业集群。

三十年前的魔方，玩起来真的能把人气死。结构简单，做工粗糙。你这边想转一下，那边卡住了；你稍微用点力，「啪」的一声，散架了，零件崩得满地都是。那个年代，核心专利在国外手里。国外的正版魔方虽然质量稍微好点，但结构依然很原始，主要靠螺丝和弹簧硬撑着。想要转得快？根本不可能。那时候的世界纪录，能进10秒都觉得是神迹。

因为魔方这东西，有一个核心痛点，叫「容错」。

简单说，就是当你的一层还没完全对齐的时候，能不能直接拧下一层？以前的老式魔方，必须要严丝合缝对齐了才能转，稍微歪一点就卡死。这就极大地限制了手速。

当时的中国工厂在干什么？

在做代工，在做廉价的仿制品。

澄海，这个位于广东东部的沿海小城，是著名的「中国玩具礼品之都」。这里家家户户都在做玩具，从注塑机里吐出来的塑料片，拼成了全世界孩子手里的汽车、飞机、洋娃娃。但在魔方这个领域，早期的澄海也是在低端泥潭里打滚。几块钱一个，走量的地摊货，没有技术含量，更没有品牌溢价。

直到一群“疯子”的出现。

大概在2010年前后，中国出现了一批真正的魔方发烧友。他们不满足于市面上的垃圾魔方，开始自己动手改。他们拿刀削、拿砂纸磨，试图改变魔方的内部结构，让它转得更顺滑。

这其中，诞生了一个划时代的品牌——大雁。

虽然大雁后来慢慢淡出了第一梯队，但必须得提它。是大雁魔方第一次彻底改变了内部结构，搞出了「卡脚」和「圆角」设计，让魔方有了极强的容错率。哪怕你这一层歪了45度，照样能顺滑地拧过去。

澄海的老板们，敏锐地嗅到了这个商机。他们发现，原来魔方不仅仅是个给小孩瞎拧的玩具，它是一个可以搞竞技、搞比赛、甚至搞收藏的「精密仪器」。

于是，澄海强大的玩具产业链开始发力了。

魔域文化（Moyu）和奇艺魔方格（QiYi），这两家现在的巨头，都在澄海。他们依托澄海完善的模具开发能力和注塑工艺，开始了一场疯狂的技术军备竞赛。

这场竞赛的激烈程度，不亚于手机圈的苹果大战安卓。

第一阶段，卷结构。

为了防飞棱（防止转太快零件飞出去），他们设计了复杂的卡扣；为了更顺滑，他们研究塑料的摩擦系数，在接触面上搞出了各种纹理，什么鳞片纹、蜂巢纹，用来存润滑油。

第二阶段，卷磁力。

这是中国魔方最伟大的创新之一。

以前魔方转到位，全靠手感。转过了，还得往回拨一点。后来，中国工程师想了个绝招：在魔方内部的零件里埋进磁铁。当你要转到位的时候，磁铁的吸力会自动帮你「吸」过去，不仅定位精准，还会发出咔哒咔哒的脆响，手感极佳。

现在的旗舰魔方，里面密密麻麻装了四五十颗甚至更多的磁铁。而且这些磁铁的磁力大小还能调，你想强一点就强一点，想弱一点就弱一点。

第三阶段，卷「磁悬浮」。

你没听错，就是磁悬浮列车的那个磁悬浮。传统的魔方，中心轴是通过弹簧来提供弹力的。弹簧有摩擦，有噪音，用久了还会生锈变软。

澄海的工程师们一拍大腿：把弹簧扔了！

他们用两块同极互斥的环形磁铁代替弹簧。利用磁力的排斥力来提供弹性。这样一来，魔方内部实现了零接触、零摩擦。那种顺滑感，就像是热刀切黄油，没有任何阻力。

这哪里还是玩具？这简直就是微缩的精密机械工程。

为什么是澄海？

很多人可能会问，为什么这种高精尖的魔方，偏偏出在澄海？因为这里有全世界最变态的玩具供应链。国外的品牌，研发一款新品可能要半年、一年。在澄海，一个月能给你出三个改款。V1、V2、V3、V3旗舰版、V3先锋版、V3磁悬浮版……这种像智能手机一样的快速迭代打法，直接把国外品牌打懵了。

而且，澄海的产业链极其完整。

魔方对模具的精度要求极高。以前只有日本、德国的模具能达到那个精度。现在，澄海本地的模具厂，精度已经能控制在微米级。

魔域文化（Moyu）就是典型的「堆料狂魔」。他们的工厂里，自动化流水线昼夜不停。他们不仅做高端，也做普及。在学校门口的小卖部，你花十几块钱买到的魔方，大概率也是魔域旗下的子品牌。虽然没有磁悬浮，但手感依然吊打以前的老式魔方。

高端技术下放，对低端市场进行降维打击。

现在，全球魔方界有一个共识：中国定义标准。

以前WCA比赛，规则是外国人定的。现在，关于魔方硬件的标准，基本是跟着中国厂商的节奏走。中国厂商出了磁力版，WCA就得讨论磁力魔方的合规性；中国厂商出了智能蓝牙魔方，全球的玩家就开始研究怎么用APP来训练。

更有意思的是，像GAN（虽然总部在广州，但供应链都有千丝万缕的联系）这样的品牌，已经把魔方做成了奢侈品。他们每年开新品发布会，像乔布斯发iPhone一样。一个魔方卖几百块，还要搞限量版、联名款。国外的发烧友为了抢一个首发，甚至会熬夜守在电脑前。

这在以前是敢都不敢想的。一个中国做的塑料玩具，能有这么高的品牌溢价？但事实就是如此。因为在那个小小的方块里，凝聚的是中国制造对极致性能的追求。

不仅仅是生意，更是文化输出

我是马力，正在讲好中国产业崛起的故事，帮助更多普通人了解中国的各个产业集群，找到属于自己的机会。欢迎关注我。

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