狂揽30亿！80后浙江小伙硬刚英国吹风机巨头，闷声发大财

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：靠电机技术起家，借电商东风成名，最终因电商饱受争议，戴森平替的它似乎一生都绕不开“电”这个字。

2021年，当一家名不见经传的中国公司，将一款性能参数对标国际巨头、售价却仅为后者五分之一的高速吹风机推向市场时，整个行业大多都投来了质疑与好奇的目光。

令人意想不到的是，凭借着一条粗制滥造的视频，徕芬科技竟然小火了一把，创始人叶洪新“技术普惠”的宣言，也随之响彻社交媒体。

时间来到2023年，这家名为徕芬科技的企业，便从日销个位数的窘境，一路狂奔至年营收数十亿的规模，599元的定价，11万转的电机参数，以及戴森平替的标签，让这个成立仅四年的品牌在当年便实现了30亿元的营收奇迹。

然而鲜为人知的是，这份漂亮的营收背后是一位从浙江丽水山区走出来的赤脚少年，从小便对电机感兴趣的叶洪新，到东莞电子厂打过螺丝，后来通过电商赚到了第一通金，叶洪新的人生轨迹似乎与中国普通的电商创业者没什么不同。

但真正改变他命运的，不是服装箱包电商的差价利润，而是他从小痴迷的电机技术，这个曾经用旧手电筒电池组装台灯的电机技术迷，最终将自己的命运与中国制造业的核心领域——电，绑定在了一起。

今天，当我们审视徕芬科技的崛起时，看到的不仅是一个品牌的沉浮，更是一代中国制造企业从流量驱动到技术驱动，从电商依赖到供应链自主的艰难转型，在这条路上，电商是起点，是加速器，也是最严厉的监督者。

来之不易的第一桶金

却被“作”没了？

2007年，当21岁的叶洪新决定把省吃俭用攒下来的一万多元全部投入计算机职业学校时，他或许也没想到这个决定竟会改变自己的人生轨迹。

这个从浙江丽水山区走出来的赤脚少年，在广州、东莞这片制造业宝地，意外赶上了中国电商的第一波红利，那时的电商行业还是一片未经开垦的荒地，凭借着靠近工厂的优势，叶洪新很快就在线下找到了服装箱包的稳定货源。

那时恰逢淘宝刚兴起不久，叶洪新便也学着在线上当电商，拍几张照片挂在淘宝上，自己当客服，随着淘宝店越做越大，钱也源源不断地流进了叶洪新的口袋里，直到2013年，27岁的他终于赚到了人生第一个1000万元。

这笔来之不易的第一桶金，不仅还清了父母的所有债务，更让这个从小痴迷电机技术的年轻人有了追逐梦想的资本。

形势如此之好，本以为叶洪新会一直做下去，但他偏偏不走寻常路，叶洪新没有选择继续在电商领域深耕，而是将全部资产投入了一个看似疯狂的项目——载人飞行器。

这个决定在当时看来简直荒谬，要知道在2013年，低空经济的概念还远未兴起，商业载人飞行器更是天方夜谭，但叶洪新一门心思扑在飞行器研发上，结果可想而知，技术的成熟度和市场的接受度都不站在他这边，不到两年时间，1000万元就被叶洪新赔了个精光。

算是花钱买教训，这次失败硬生生地给叶洪新上了一课，那就是技术必须与市场需求相结合，再先进的技术如果脱离市场都是空中楼阁，这次经历也为叶洪新后来建立徕芬科技打下了坚实的基础。

用电商打开局面

注定终难逃电商圈

2019年，飞行器创业失败的叶洪新，在东莞虎门创立了徕芬科技，这一次，徕芬科技没有莽撞前行而是经过了前期的市场调查，最终选择了一个接地气且贴合电机技术的赛道——吹风机。

与当时深受消费者青睐的戴森吹风机不同，2021年，徕芬科技推出的第一代高速吹风机LF01不仅有技术还有性价比，定价599元，仅为戴森的五分之一。

明眼人都能看得出，差不多的技术，价格却相差这么多，肯定选徕芬，但市场的反应却给了徕芬科技当头一棒，第一代LF01上市以来，其日销量长期停留在个位数，不见增长的趋势。

就在徕芬科技不知如何是好的时候，转机出现了，一个随手在B站上发布的视频，让徕芬科技吃到了流量的红利。

徕芬科技敏锐地抓住了这个机会，前后投入1000万左右进行流量投放，有了流量加持，徕芬科技可谓是如鱼得水，仅一年就创造了1.3亿GMV的耀眼战绩。

接下来徕芬科技的路便如呼吸般简单，2022年，一条名为《吊打戴森的吹风机为什么做不大》的短视频在抖音迅速走红，2023年，其更是取得了30亿营收的好成绩，凭一己之力将吹风机的价格打了下来。

然而没走多久，问题就出现了，流量成就了徕芬科技，但也让这个品牌陷入了某种流量依赖症，最典型的表现就是网友调侃徕芬的营销部门大概是全公司最卷的部门，他们的KPI可能是每天必须制造一个新话题。

过度营销的问题在电动牙刷项目上暴露无遗，2023年，徕芬推出第一代电动牙刷，在各大电商平台和社交媒体上进行了大规模的营销推广。

然而产品上市后，想象中的好评并没有到来，随之而来的反而是品控问题集中爆发，震动强度过大、刷毛偏硬、充电故障等，消费者在电商平台的差评也如潮水般涌来。

值得注意的是，这些负面评价通过电商平台的评价体系被无限放大，曾经帮助徕芬科技快速站稳脚跟的电商渠道，如今却成了品控问题的放大镜，网友们的吐槽也很犀利，但凡把营销十分之一的心思拿出来做产品，一代电动牙刷质量也不会那么差。

困境中转身

供应链觉醒

评价区的谩骂声给徕芬科技敲响了一记警钟，团队开始深刻反思，经过内部复盘，问题的根源逐渐清晰，代工模式下的供应链，质量问题难以把控。

在第一代LF01吹风机成功初期，徕芬科技依靠代工快速扩大了产能，这种轻资产模式确实帮助公司实现了快速增长，但当产品线拓宽至电动牙刷、剃须刀等更复杂的品类时，代工模式的弊端便暴露无遗。

首当其冲的就是，产品品质问题难以把控，品控标准难以统一，其次在于通过不同代工厂进行代工，不可避免地会因技术差异，导致产品质量参差不齐。

于是在2025年，徕芬科技勇敢跨出了自建工厂的第一步，投资建设珠海超级工厂，这个占地超20万平方米的生产基地，标志着公司已经从轻资产运营走向了重资产深耕。

建工厂的同时，徕芬科技也没闲着，而是开始调整渠道战略，据悉，截至2025年11月，徕芬科技已经在深圳的核心商圈开设了10家直营门店，这些门店不以销售为主要目的，而是强调产品体验和售后服务。

消费者可以亲手试用每一款产品，感受不同档位的风力，体验刷头的软硬度，这种线下体验是电商页面永远无法提供的。

功夫不负有心人，这些转变的效果也正在逐渐显现，2025年双十一期间，徕芬科技的销售量再攀高峰，销售额突破7.1亿。

从电商起家，到借助流量破局，最终回归供应链本质，徕芬科技的这条路，也是无数中国制造业企业正在走或将要走的路，在流量红利逐渐消退的今天，唯有扎实的供应链能力和过硬的产品品质，才是企业最深的护城河。

徕芬的故事，是一部以电为线索的中国制造业进化史，从电商获得的第一桶金，到电机技术的执着探索，再到面对电商流量反噬后的供应链革命。

这个过程中最值得深思的是，成就徕芬科技的利器，最终都成了考验徕芬科技的试金石，电商赋予了它快速崛起的渠道，却也让它暴露在更严格的公众监督之下，电机技术让它在吹风机领域占得一席之地，但也让它在多元化扩张时处处受挫，轻资产模式助力其早期快速增长，最终也成为了其品控危机的根源。

今天，当徕芬科技花费大量人力、物力、财力自建工厂时，当它在核心商圈开设体验门店时，市场看到的不只是一个品牌的成熟，更是一种商业模式向现代化的进军。

这条路注定充满坎坷，自建工厂意味着巨大的资金投入和长期的回报周期，线下门店的开设则需要强大的运营能力做支撑，而要在消费者心中把戴森平替这个标签撕下来，建立独立的品牌认知，则需要时间和持续地品牌创新。

但这也是中国制造企业必须要走的路，当流量红利逐渐消退，消费观念变得越来越理性，这时，能穿越周期，留在市场的，唯有那些敢于筑牢核心技术、深耕供应链、建立真正产品力的品牌。

徕芬科技的故事还在继续，那个赤脚少年的电机梦还未结束，从籍籍无名的小企业走到年销数十亿的科技公司，叶洪新和他的团队已经走过了最艰难的创业初期。

接下来要面对的，是更漫长、更考验耐心的制造业马拉松，在这场马拉松中，电商起到了起跑的作用，而供应链，才是决定徕芬科技能跑多远的动力源泉。

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