2025电视品类消费观察：百寸大屏受追捧，期待开机无广告

近年来，电视行业的发展可谓是“波澜起伏”，经历过液晶大换代时代之后，电视行业迎来了智能化的普及，然后再互联网品牌时代的冲击下，我国电视行业一度突破了5000万台的体量大关，何其的辉煌。

但是，随着互联网品牌潮水的退却，电视行业又迎来了“至暗”时刻，到2025年，我国电视行业体量跌至3289.5万台，创下从2010年以来16年的新低。中国电视行业正在经历非常大的变革和震动，从品牌格局、技术创新到终端体量，无一不是在经历着重塑。

今年1月，京东消费机产业发展研究院对话2000名消费者，并联动京东采销与海信、TCL、创维、索尼等品牌，从用户需求、品类趋势、技术迭代等多个维度探讨电视消费市场的发展脉络。并得出了以下几个关键词，这也将成为电视行业未来几年的发展脉络。

首先，37.4%的家庭保持每天高频率使用电视的习惯。在购买意愿上，79.4%的用户表达了明确的购机意向，其中超半数坚定购买并预留预算。国家补贴、大屏体验、画质音效升级成为换新的三大动因。

其实，在移动互联网设备充斥着我们周围的当下，还有37.4%的家庭保持每天高频率使用电视的习惯，这是一个表现非常优秀的数据。毕竟在一个移动互联网时代，电视还能保持这样的数据，说明电视的吸引力依然存在，而且十分强。

同时，这也说明近几年我国电视行业的创新或变革还是比较突出。其中最为核心的自然的内容吸引力。根据调查数据显示，电视功能场景日益多元化，平均每个家庭使用电视的场景达2.7个，涵盖观影、赛事直播、居家健身、游戏投屏、家庭教育等。

相信随着电视的应用场景更加广泛，也一定会推动电视的开机率增长，带动电视的热销。

其次，百吋大屏电视加速渗透至大众市场，AVC数据显示，2025年上半年百吋电视销量同比增长83%。京东数据显示，11.11期间销量同比增长超200%。超50%消费者认为85英寸以上为“心选大屏”，24.1%将目标定在100英寸。

大尺寸一直是我国电视行业的发展趋势。据群智咨询数据显示，2024年全球电视平均尺寸52.4英寸，增长了1.1英寸，中国市场电视出货平均尺寸更是达到了63.5英寸。2025年双11期间，平局尺寸更是达到了67.8英寸。

最后，65.7%的消费者期待“开机无广告、启动即用”，60.5%在意界面是否简单。近年来，智能电视的广告一直饱受诟病，另外还有就是“套娃式”的收费，这是近年来在电视终端十分影响体验感的存在。

不仅有开关机广告，打开电视先来一段广告，而且还不能关闭，十分的影响体验感。而且会员收费存在“套娃”的现象，VIP分为很多层级，而且手机、电脑、电视端还不能兼容。更意外的是许多影视内容还需要单独购买，无线拉高了观影成本。

不过，值得一提的是，工业和信息化部2025年5月发布的《智能电视产业高质量发展行动计划(2025-2027)》也提出，将推动电视产业从"硬件销售"向"平台服务"转型，鼓励厂商提升产品性能和用户体验，培育新的增长点。

另外，画质、尺寸、系统流畅度、内置免费视频资源成为消费者选购电视时的主要考量因素，价格因素退居第五。同时，超六成用户高度重视售后服务和“送装一体”服务。消费者认为电视在团聚氛围、沉浸观影体验等方面具有较高的不可替代性。

总的来说，从京东消费及产业发展研究院对话2000名消费者，并与电视品牌探讨的电视发展脉络，不仅很好的还原了电视行业的消费趋势，更为未来电视变革提供方向。