第二届CBA俱乐部杯决赛开幕，呼和浩特开启文体旅商融合新范本

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

2月6日，第二届CBA俱乐部杯（伊泰·呼和浩特赛区）决赛阶段赛事在内蒙古体育馆启幕。呼和浩特以篮球为请柬、以冰雪为舞台，全力推进文体旅商深度融合。呼和浩特市副市长王昆表示，此次赛事恰逢国家“乐购新春”活动，呼和浩特市特别围绕“跟着赛事去旅行”等七大主题，打造文商旅体融合的春节体验。

自本届赛事落户以来，呼和浩特便创新性地以赛事为核心引擎，积极探索“赛事引流、文化赋能、旅游承接、商业转化”融合发展路径, 持续联动“呼和如此HOT”来青城过大年系列活动，支持优质文旅产品上新、推动文旅消费场景焕新、引导文旅消费活动出新，邀请全国游客来呼和浩特沉浸式体验很甜、很暖、很好玩的“棉花糖般的冬天”，不断强化“跟着赛事去旅行”文旅品牌，系统构建以篮球赛事为核心的城市文体旅商生态圈。

赛事为引、文化为魂，点燃青城冬日的“一把火”

一场成功的赛事，从来不止于赛场之内，其离不开文化底蕴的滋养。赛事期间，呼和浩特市将本土非遗与篮球竞技有机结合，不仅创排了融合马头琴、呼麦等元素的开幕表演《骏跃青城》，更在每日比赛中场安排不同主题的文艺展演。揭幕战当日，场馆外便响起草原献给体育赛事和远方客人的第一曲赞歌。

同时，呼和浩特在内蒙古体育馆、呼和浩特机场及东站设置文旅美陈与互动打卡点，更在大黑河军事文化乐园举办一场别开生面的“CBA冰雪狂欢之夜”，使其成为球迷抵达后的“青城第一印象”。通过对赛事场馆、交通枢纽、主要景点的场景焕新，呼和浩特进一步强化“赛在城中、城在景中”的氛围，让游客沉浸式感受“呼和如此HOT”的温度与魅力。

“都说冬天要‘猫冬’，但在我们这儿绝对是燃冬。”开幕式前夕，呼和浩特市副市长王昆与内蒙古篮球协会主席巴特尔共同录制视频为青城“打call”，邀请全国游客来呼和浩特看比赛、玩冰雪、品年味儿，过个“HOT”的内蒙年。

除了市领导、篮球名宿亲自上阵参与宣传，呼和浩特还在线下组织球员游览将军衙署、塞上老街等景点，品尝本地美食，向全国观众展示青城历史底蕴与现代活力。同时，赛事尾声临近春节，呼和浩特顺势联动“呼和如此HOT”来青城过大年系列活动，形成从名人效应到跨界联动的多维度、立体化文旅传播。

旅游承接、商业共振，来青城感受“棉花糖般的冬天”

为精准满足决赛期间参赛者与广大球迷的多样化、品质化消费需求，呼和浩特推出“跟着冰雪、文博、赛事、美食、演出、研学、非遗去旅行”七大文体旅商融合活动品牌，在此基础上还策划以“‘篮’不住的热情，玩不尽的冰雪”为主题的系列文旅品牌活动，将文旅体验空间从场馆向吃、住、行、游、购、娱各要素延伸，吸引全国球迷“跟着赛事来旅行”。

同时，围绕赛事吸引的客流，呼和浩特整合全市13处冬季优质文旅资源，推出冰雪激情、非遗体验、现代活力三条主题线路，着力打造集特色美食、舒适住宿、便捷交通、深度游览、特色购物与文化娱乐于一体的全方位体验，邀请大家在激情观赛之余，探访昭君博物院等历史遗迹，品尝烧麦、手把肉等地道美食，打卡马鬃山滑雪场等冬季游玩胜地，深入体验青城的冬季魅力。

相关活动包括精心策划的多项融合赋能活动：一是设置餐饮美食市集和商体融合消费服务站，让全国各地来宾亲身感受“热奶茶+冰雪糕”的碰撞；二是依托“智游青城”小程序，联动餐饮、住宿等各类商家推出折扣让利、套餐优惠、延时服务等主题促销，覆盖全市40余家景区、酒店的惠民大礼包让“跟着赛事去旅行”更具性价比，惠民福利将覆盖赛期及春节假期，持续到3月3日；三是发布《2026呼和浩特美食打卡地图》，助力游客一键解锁青城必吃风味与精华景点等。

一直以来，大型体育赛事都是提升城市形象、推动经济发展的重要平台。近年来，呼和浩特持续探索“赛事+文旅”融合路径，无论是激情澎湃的内蒙古自治区足球超级联赛、万人空巷的2025呼和浩特马拉松，还是彰显民族特色的罗麦杯·2025中国速度赛马冠军赛（呼和浩特站），均成功依托大型体育赛事的聚客效应，有效实现了“引客入呼”，让青城文旅的吸引力在一次次欢呼与奔跑中持续释放、不断“破圈”。

而CBA俱乐部杯赛作为国内顶级篮球IP，对于激发文旅消费、提升城市品牌影响力将起到更加强劲的带动作用。立足城市发展视角，本次赛事是呼和浩特系统化串联文旅资源、塑造城市文旅品牌的又一关键举措，将再次实现“一场比赛激活一座城”的溢出效应。

“2026来内蒙古过大年”春节系列活动

呼和浩特通过赛事IP与文旅、商业的深度联动，在办好一场高水平体育活动的同时，吸引全国球迷来内蒙古“马上过大年”，亲身感受这里开放包容的活力与历久弥新的多元文化魅力，为呼和浩特的文旅发展注入强劲动能。

此番以CBA俱乐部杯为契机，呼和浩特正全力打造一个可复制、可推广的文体旅商融合新范本，不仅将赛事流量高效转化为文旅消费增量，更致力于擦亮“跟着赛事去旅行”文旅品牌，生动演绎“以赛兴城、以赛促游、以赛惠民”的高质量融合发展新篇章。

（中国传媒大学区域品牌与传播研究院供图）

责编：罗群（夕君）