北京
新华社北京2月9日电 2月9日,《新华每日电讯》发表题为《莫让“踏马来了”污染公共语言环境”》的评论。
近日，有的商场打着“迎接马年”的旗号，在电子屏上打出“我踏马来了”“您踏马来啦”等广告语，引发争议。此类“抖机灵”的低俗谐音梗，从网络涌入现实公共空间，挑战大众的容忍度与公序良俗，是一种必须警惕的“语言污染”。
“踏马来了”是网络亚文化中“审丑”与“黑话”现象交织的产物。这种带有隐秘冒犯性的表达，因低门槛、强情绪和易记忆的特性，反而能被快速传播。当它以商业广告的形式，被高频率、强制性地展示给公众时，其性质就发生了改变，变成了一种对公共视觉与心理空间的“噪音式”入侵。
将这种低俗网络梗，生硬嫁接于“迎接马年”的语境中，则使这种“污染”更具迷惑性和危害性。农历马年承载着“龙马精神”“马到成功”等积极寓意，商业广告利用谐音梗将节日祝福扭曲为语言闹剧，实质上是用低俗置换美好，是对公共文化氛围的粗暴破坏。它暴露出部分商家为追逐流量而急功近利的心态。
此类将低俗当创意的商业行为并非首例。此前被查处的炸鸡店“叫了个鸡”和此次的“踏马来了”，都在以污染公共语言环境为代价“博眼球”。广告法明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。“叫了个鸡”被查处，正是对“语言污染”的明确清退，是在捍卫公共语言环境的健康底线。
公共语言环境的健康需要全社会共同守护。这个环境若遭破坏，其修复成本极其高昂，并且严重影响着下一代的用语习惯与审美趣味。抵制“踏马来了”式的语言污染，绝非小题大做，而是守护公共空间文明底线的必要之举。
健康、洁净、丰富的公共语言环境，是文化自信的根基，是文明传承的土壤。厚植这片文化土壤，明确商业行为在公共领域的语言责任，是全社会的共同责任。
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