当别人玩谐音梗赚短期流量，蒙牛却在米兰冬奥“中国之夜”弘扬绿色发展和奥运精神

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

北京时间2月7日凌晨三点，阿尔卑斯山的冰雪迎来全球瞩目的高光时刻，第25届米兰-科尔蒂纳冬季奥林匹克运动会正式开幕，来自世界各地的奥运健儿齐聚一堂，以拼搏诠释“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克精神。

在冬奥营销这条赛道上，当某些品牌沉浸在谐音梗赚短期流量，以代言人名字蹭赛事热点的时候，作为全球乳业首个TOP级别的奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛并没有被带乱节奏，而是稳扎稳打，在承前启后中打造了一次格局不同、高下立判的品牌营销范例。

不同于浅层的营销狂欢，蒙牛带着中国乳业的底气与担当，跨越万里山海奔赴米兰之约——这不仅是中国乳业首次为境外冬奥会提供全方位乳制品服务，更是一次将中国乳业品质、绿色发展理念与奥运精神深度融合的实践探索。

在米兰的冬奥赛场上，蒙牛没有刻意制造话题噱头，而是以三款定制乳制品为载体，为全球运动员筑牢营养防线；以全产业链的绿色实践为底色，呼应奥运可持续发展倡议；以“天生要强”的蒙牛品牌精神为纽带，与奥林匹克精神同频共振。

谐音梗的热度终将褪去，而蒙牛在米兰留下的，则是中国乳业走向全球的坚实足迹，是绿色发展的生动实践，更是奥运精神与民族品牌精神的双向奔赴。

蒙牛刷新纪录！中国乳业首次服务境外冬奥

奥林匹克赛事的食品供应体系，历来被视为全球食品行业的品质“试金石”。而境外冬奥会的服务更是对中国企业综合实力的极致考验：不仅要满足全球运动员多样化的营养需求、适配高强度运动下的精准补给，更要突破地域、物流、标准等多重壁垒，在陌生的环境中实现全流程的品质可控。

2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会，蒙牛刷新了一项新纪录，即成为中国乳业首家为境外冬奥会提供服务的企业，这份“首次”“唯一”的背后，是蒙牛匠心品质的积累，是世界级品控体系的支撑，更是中国乳企走向全球的底气所在。

回溯中国乳业的发展历程，从曾经的“追赶者”到如今的“引领者”，蒙牛用二十七年的时间，完成了从内蒙古呼和浩特一间民房起步，到稳居全球乳业十强、成为全球消费者品质之选的蜕变。而“天生要强”的蒙牛精神，正是支撑其不断突破的核心动力。

2019年，蒙牛正式加入奥林匹克全球合作伙伴计划，成为全球首个来自乳制品行业的奥运TOP合作伙伴，从此与奥运精神结下不解之缘；2024年巴黎奥运会，蒙牛首次以TOP级别的奥林匹克全球合作伙伴的身份站上夏季奥运舞台，让世界见证了中国乳业的品质实力；2026年米兰冬奥会，蒙牛再度出征，实现了中国乳业服务境外冬奥会的“零的突破”，这份跨越，不仅是蒙牛自身的成长，更是中国乳业全球化进程中的重要里程碑。

长期以来，蒙牛始终遵循“奶以安为要”理念，融合国际八大标准和全球最佳实践，构建起质量策划、质量控制、质量保障、质量支持“4Q”质量管理体系，实现“从牧草到餐桌”的全链条品质管控，将产品品质全面提升到世界一流水平。早在2021年，蒙牛旗下9大类产品全部达到欧盟标准，成为中国首个全品类通过食品欧盟标准产品认证的企业。

近年来，蒙牛更是通过全产业链数智化升级赋能产品品质升级。在牧场端，通过智能穿戴与物联网技术的应用实现奶牛、原奶等数据实时监测，从源头筑牢品质防线；在生产端，建成全球液态奶首座“灯塔工厂”，将产品精度提升55%；在消费端，推动“一物一码”等技术应用，实现产品质量“2分钟”一键追溯。

正是对品质的不懈追求，让蒙牛产品实现了从“品质达标”到“品质引领”的历史性跨越，成为全球体育事业坚定可靠的“营养后盾”。

在2月7日第二届“中国之夜”米兰活动现场，蒙牛集团总裁高飞表示，体育与牛奶是天然的盟友，蒙牛“天生要强”的企业精神更是与“更快、更高、更强—更团结”奥运格言同频共振，蒙牛不仅要将健康、营养的产品带到奥运赛场，还要把企业责任与担当洒向世界，将奥运精神继续发扬光大。

米兰冬奥运动员都喝什么奶？

对于奥运运动员而言，饮食营养是保障训练与比赛状态的核心，而乳制品作为优质蛋白质、钙元素的重要来源，始终在运动员的膳食结构中占据着重要地位。

米兰冬奥会上，蒙牛为全球运动员量身打造了全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶和黄油三款乳制品。三个不同品类的乳制品形成互补式营养供给，既覆盖了运动员的基础营养需求，又兼顾了特殊人群的个性化需要。

其中，纯牛奶为运动员提供基础的蛋白质与钙元素补给，助力维持高强度运动所需的体能；针对部分运动员存在乳糖不耐受的情况，蒙牛则定制打造了0乳糖酸奶，精准解决这一特殊营养需求，而且其简单清洁的配方也顺应时下“天然、简约、健康”的消费潮流；值得一提的是，作为蒙牛乳品深加工板块的重要创新成果，其黄油产品成功入选冬奥村烹饪配料，该产品支撑多样化的餐食制作，通过加工后将为各国运动员们打造各色美食。

蒙牛为米兰冬奥打造的这三款产品各司其职、互补共生，构建起一套覆盖基础营养、细分需求与多样化应用的全方位营养供给体系，精准匹配奥运健儿高强度运动下的营养需求，成为赛场上的“营养后盾”。

近年来，随着 “一体两翼”战略全面推进，蒙牛加快布局基础营养、功能营养、医学营养等领域，全面推动乳业从基础乳品向大健康、大营养全面升级，致力于为消费者提供“从摇篮到摇椅”全生命周期的营养支持。

蒙牛自主研发了两款母乳低聚糖（HMOs），广泛应用于婴配奶粉、儿童奶粉；面向中老年群体，蒙牛“悠瑞”奶粉构建起覆盖心血管、骨骼关节、血糖、肠道等全细分领域的精准产品矩阵。

此次，蒙牛为米兰冬奥打造的三款乳制品，不仅服务于奥运健儿，更将逐步走进全球消费者的生活。 此番出征米兰冬奥，对蒙牛而言，既是一次品质与创新的检验，也是一次产品与品牌的全球展示。

蒙牛的高格局和大梦想

近日，蒙牛发布张艺谋团队导演的米兰冬奥会开幕主题片，该片歌颂平凡人的要强，向每一个在平凡生活中努力奋斗、永不言弃的人致敬，让奥运精神走进千家万户，激励更多人奋勇争先、追求卓越。

而作为全球顶级赛事，奥运五环之光，定是全球瞩目。面对其他品牌的肆意缠绕，作为全球乳业首个TOP级别的奥林匹克全球合作伙伴，蒙牛总是能沉得住气，并不把时间和精力用在置气上，而是以更高的格局，更大的责任担当，在奥运舞台书写中国企业的“要强”和梦想。

对蒙牛而言，TOP级别的奥运全球合作伙伴，既是一份荣誉，更是一份责任。这份责任，是匠心品质的坚守，服务全球消费者的责任，也是践行绿色发展、守护生态环境的责任，更是传承奥运精神、赋能人类营养健康的责任。

绿色是奥林匹克精神的重要内涵，也是蒙牛发展的鲜明底色。蒙牛的绿色实践，不仅赢得了国际社会的认可，更与奥林匹克的可持续发展理念实现了深度契合。国际奥委会主席考文垂首访蒙牛时，就曾点赞蒙牛生态保护与产业融合的可持续发展实践，肯定了蒙牛在推动绿色乳业发展中的重要作用。

当天的活动上，蒙牛与另一位来自中国的奥林匹克全球合作伙伴TCL集团携手发布“植绿向新，和合共生——中国绿色合伙人守护计划”。双方承诺，将承担绿色责任，充分发挥各自优势，共同推动绿色实践深度开展，守护人类和地球的共同健康。

从巴黎到米兰，从夏季奥运到冬季奥运，从服务国内赛事到服务境外冬奥，蒙牛的奥运征程，见证了中国乳业的成长与崛起，也彰显了乳业巨头的格局与担当。当其他乳业巨头玩谐音梗、耍小家子气的时候，蒙牛选择在米兰跟其他奥运伙伴一起探讨绿色发展、奥运精神，这份坚守与深耕，或许没有瞬间的流量热度，却能在全球经济和人类营养健康事业上留下长久的品牌价；此等格局与担当，或许没有华丽的噱头，却能赢得世界的认可与尊重。