当“金沙遇金莎”，如何让春节攻坚战更走心？

• 从金沙回沙酒的情感CP到摘要酒的文化联动，金沙酒业的明星合作并非盲目跟风流量，而是基于双品牌的差异化定位，实现了明星气质、品牌调性、新春场景的三维契合。

文｜何芙蓉

年味渐淡的议论声里，白酒的春节营销似乎总难逃固定的范式，红金包装、春晚广告、开瓶扫码……

当丙午马年的年味悄然浸润人间烟火，金沙酒业在春节这个最大的情感场域里，找到了品牌与消费者对话的立体路径。

其依托双品牌战略，以明星造势+全维联动+终端落地的整合思路，联动金沙回沙酒与金沙摘要酒两大核心品牌，打造了一场兼具情感温度、文化深度与市场力度的新春营销攻势。

这场连接，核心源于金沙酒业对消费者的深刻理解。

以“人”为桥

携手金莎、于庚哲展开圈层对话

春节是情感的载体，所有的品牌动作，最终都要抵达人心。

金沙酒业深谙此道，携手旗下金沙回沙酒与金沙摘要酒两大品牌，与明星合作，共迎新年。

金沙回沙酒聚焦大众消费场景，主打情感共鸣，邀请知名演员、歌手金莎担任品牌挚友，打造“金沙遇金莎”新春CP，成为新春营销的一大亮点。

▎金莎

2月1日-8日，金莎作为金沙回沙酒的品牌挚友，发起#跟着金沙摇摆一下#金沙回沙酒50年代等抖音挑战赛。在抖音上，各类饱含品牌情感的UGC视频正在涌现，活动上线3天，视频播放量突破400万+，互动量8万+。

“伊利”与“马伊琍”、“金沙”与“金莎”，一字之谐，音韵相合，天然形成了记忆点，这种巧妙的名字契合，让品牌合作从一开始就充满了亲切感与话题性。

同时，金莎身上兼具的温婉气质与一代青春记忆，既贴合了金沙回沙酒“经典再造，时尚表达”的内核，也与新春团圆、欢聚的情感基调高度契合，其专注专业、不断突破的艺术精神，更与金沙回沙酒坚守匠心、精益求精的酿造品格同频共振。

▎于庚哲

与金沙回沙酒的情感化造势不同，摘要酒作为金沙酒业的高端品牌，聚焦文化赋能，联合知名学者于庚哲推出“跟着庚哲，摘要一下”趣味视频，走出了一条差异化的文化营销之路。

于庚哲作为深耕历史文化领域的学者，其儒雅、博学的形象，与摘要酒的品牌定位高度契合，而“摘要”二字，既呼应了品牌名称，更蕴含着“提炼年味精髓、传承文化底蕴”的深层含义。

▼点击观看视频

2月6日，双方联合打造的文化短片正式上线。

从金沙回沙酒的情感CP到摘要酒的文化联动，金沙酒业的明星合作并非盲目跟风流量，而是基于双品牌的差异化定位，实现了明星气质、品牌调性、新春场景的三维契合。

以“新”为径

构建情感共鸣体验

丙午马年，以“马”为原点，让消费者与品牌真正互动起来。

金沙酒业的春节攻势，并未止步于明星层面的隔空对话，而是沉入更广阔的消费群体，构建了一个让消费者可尝、可玩、可感、可分享的全方位互动。

产品是故事的载体。金沙酒业双品牌在年关之际相继推出马年生肖酒，以及摘要新春礼盒、摘要酒（珍品版）丙午马年潮玩伴手礼礼盒。

以产品为载体，诉说着品牌文化传统与潮流的融合，进而主动参与年俗与个性化表达，吸引消费者对“新年仪式感”的追求。

趣味互动引爆消费参与感。营造新春喜乐氛围，摘要酒在抖音发起 #摘要年味马上到位 话题挑战赛，同时联合网易新闻推出微信互动H5小游戏赢好礼；金沙回沙酒则打造 #跟着金沙摇摆一下 挑战赛。品牌进一步连接新兴的传播方式，让用户自发创作成为品牌的传播者，以轻松简单的互动找到与消费的共鸣。

文化碰撞深化品牌共鸣。期间，摘要酒与总裁读书会发起的 #摘要我的新年书单，话题互动量超20万，掀起阅读分享热潮；与《南方周末》联合发布的《年味变迁报告》，以专业视角解读年味的变迁，让品牌与年味文化深度绑定。这些动作，将视野从品牌话题拓展至公共议题，品牌随之出圈。

系列创新互动体验开展之际，金沙酒业好似一位好客的主人，为不同宾客与消费者准备了丰富多样的节目，但核心始终围绕创新、趣味与共鸣，让每个人都能在其中找到适配自己的品牌入口。

以“场”为终

完成品牌声量到市场销量的转化

在行业营销精细化的当下，唯有实现“产品、品牌、终端”的全维联动，构建完整的营销闭环，才能将流量转化为销量，实现品效合一。

金沙酒业此次春节营销的核心，在于成功打通品牌流量与市场转化的任督二脉，让所有品牌攻势转化为“市场温度”。

在终端层面，自1月1日至3月31日，在济南、濮阳、淄博、宜昌、东莞、银川、柳州等地市，购买摘要酒珍品版便有机会参与抽奖获得价值3999元的摘要酒丙午马年生肖酒（1.5L）或现金红包。

这一扫码活动采用双向激励，消费者购买摘要酒并抽中生肖酒，售卖此瓶摘要酒的终端店老板也将获得一瓶摘要酒丙午马年生肖酒（1.5L），这将极大地激发广大终端门店的推广积极性。

期间，将联合终端店拍摄短视频，进一步扩大传播攻势，形成品牌以及活动的二次传播，全力烘托新春销售氛围。

整体来看，其深层意义在于对渠道端的深度动员。在双向激励、瓶瓶有奖的动销机制下，终端从被动的货架管理者，转变为主动的品牌推广员和内容生产者，全国终端网点成为了品牌的基层宣传阵地，形成强大的线下推力。

丙午马年的新春，金沙酒业通过清晰的品牌分层沟通、立体化的内容生态构建以及深入的渠道联动，成功地将品牌信息渗透至不同圈层，并最终转化为切实的市场热度。

这充分表明，在当下的市场环境中，酒类品牌的竞争已进入体系化、全链路运营的新阶段。金沙酒业的创新与前瞻为其在酱酒调整期的向上发展夯实了确定性。

温馨提示：购买正品，请务必前往金沙酒业天猫、京东、抖音 等平台的官方旗舰店！