年味儿营销：十月稻田年货节如何助力企业长期价值沉淀？

2026年，消费市场健康化、品质化趋势进一步深化，带动港股消费品板块逐步回暖。食品赛道作为刚需核心领域，受益于消费复苏与需求迭代持续释放增长潜力。作为港股家庭食品领域的代表性企业，十月稻田（09676.HK）精准把握行业趋势，2026年马年年货节以“情感营销+产业链硬实力”双轮驱动模式，为其赋予了更高的品牌价值与发展潜力。十月稻田此前披露的2025年盈利预告显示，预计2025年集团经调整净利润约5.5亿元至5.9亿元，同比增长57.6%至69.1%，这也为资本市场对其长期价值兑现的预期提供了有力支撑。

情感营销赋能品牌价值，夯实企业长远发展基础

马年年货节期间，十月稻田以情感共鸣为核心，打造兼具温度与影响力的营销战役，强化品牌认知，为港股估值筑牢基础。品牌官宣国民演员姜妍成为代言人，以“姜年味儿进行到底”为核心主题，实现品牌与代言人深度契合。姜妍精致的生活态度与十月稻田的产品自然融入，在烹饪、家庭分享、温馨日常等场景中，赋予品牌温暖、可信赖的质感，让品牌真正走进用户的生活。这与十月稻田守护中国家庭三餐四季、传递地道“中国味”的品牌基因高度同频。

官方主视觉海报中，姜妍身着红色喜庆穿搭，乘坐印着“返香号”的高铁奔赴家的方向，生动诠释“以一年一季的米香守护一年一度的团圆”的主张，将大米与“归家”、“团圆”等情感符号深度绑定。与姜妍合作的暖心微电影《香暖中国年》，更是用日常化的叙事，串联起归家期盼、家人团圆以及年夜饭等春节经典场景，将十月稻田的好米与春节家庭团聚场景以及家的味道深度关联。这种场景化营销并非单纯流量绑定，而是精神与场景的深度共鸣，让十月稻田从食材供应商升级为传递生活温情的品牌符号。

这场营销背后，也反映了十月稻田清晰的企业定位与发展路径，正如浙商证券研报中的观点“十月稻田（09676）并非是传统农产品公司，而是基于健康饮食消费趋势，以新消费运营思路驱动增长的公司。同时浙商证券研报首次给予其“买入”评级，指出其估值未充分反映新消费品牌价值。截至目前，十月稻田已累计服务1.4亿中国家庭用户，连续六年东北大米销量领先、连续两年玉米品类销量领先，深厚的用户沉淀进一步夯实了企业长远发展的基础。

全渠道协同拉动营收增长，兑现业绩基本面

情感热度的持续发酵，离不开全渠道网络的高效承接，唯有打通声量到转化链路，才能将品牌好感度转化为实际营收，这也是十月稻田兑现业绩基本面、夯实资本市场认可度的关键。据了解，十月稻田已构建“电商+商超+即时零售”的全渠道网络。线上，十月稻田深耕京东、拼多多、抖音等40余个主流电商平台，通过直播间矩阵、爆款打造实现高频触达；线下，巩固与胖东来、山姆等高势能商超的合作，借力零食量贩头部系统加速下沉，覆盖更广泛家庭群体；即时零售领域，其早早卡位高增长赛道，与小象超市、朴朴超市等深度合作，前置仓布局将配送时效压缩至30分钟，精准捕捉非计划性消费场景，契合便捷采购需求。

马年年货节期间，十月稻田各渠道协同发力，高效转化营销热度。抖音商城排行榜显示，十月稻田寒露秋香五常大米上榜“年货节食享团圆热卖金榜”；京东平台上，十月稻田多款产品上榜大米金榜。

产业链赋能筑壁垒，支撑长期增长预期

情感营销为十月稻田激活市场声量、触达核心消费群体，全渠道布局则实现声量向营收的高效转化，而全链路一体化的供应链布局则是其抵御市场波动、实现长期增长的“压舱石”，更是支撑其港股长期估值的核心底气之一。十月稻田立足东北黑土地核心产区，构建“产地直采+智能仓储+订单农业”全链路供应链体系，既保障年货节期间的品质与供给效率，也为品类扩张提供支撑。

十月稻田战略性布局东北及内蒙古等六大核心生产基地，严选五常黑土地等优质产区，依托东北独特自然条件保障原粮品质；通过“订单农业”模式，2020-2024年累计采购原粮超140亿元，链接数万农户，实现三方共赢，同时保障原粮供应稳定、降低采购成本。仓储与加工环节，其打造现代化库配体系，布局五个自营区域中心仓及十个地方仓库，采用智能恒温、带壳储存技术降低损耗；二十余条自动化生产线依托数智化系统订单式生产，兼顾效率与品质标准化。

产业链硬实力更支撑“主食+休食”战略推进，打开长期增长空间。十月稻田以大米为主力，成功孵化玉米为第二增长曲线，2024年玉米品类营收突破8亿元，占比达14%，通过轻食化、零食化创新，覆盖多元场景；同时孵化杂粮饭团等产品，丰富产品矩阵。浙商证券预计，其2025-2027年营收将保持20%左右同比增长，这种品类扩张能力依托产业链赋能，为企业未来的市场价值提供更多增长空间。

在港股消费板块回暖背景下，十月稻田作为一家具备新消费基因、业绩稳健增长的公司，投资价值尚未充分挖掘。未来，随着品类延伸、供应链深化及品牌心智的深化，其有望实现更高质量增长，提升在港股消费板块的潜力。