“你好！中国”马年主题经典巴士闪耀伦敦——文旅融合助力中英人文交流迈入新阶段

2026年2月9日，农历马年新春即将到来之际，作为英国“欢乐春节”系列活动的重要组成部分，中国驻伦敦旅游办事处正式启动“你好！中国”国家旅游形象主题巴士广告投放项目。从2月9日起至2月23日，50辆标志性的伦敦经典红色双层巴士将披上马年生肖形象与国家旅游新标识的节日盛装，穿行于伦敦核心城区，将浓郁的中国年味带入这座世界文化之都的街头巷尾。

此次投放的车身设计以全新启用的“你好！中国”国家入境旅游标识为核心，辅以“欢乐春节”官方Logo及象征吉祥、奋进的中国马年吉祥物图案。鲜明的中国红、灵动的传统纹样与现代视觉语言相融合，在经典红色英伦巴士上焕发出独特的东方魅力。这些主题巴士将高频次运行于伦敦主要交通干线，途经特拉法加广场、皮卡迪利广场、牛津街、议会广场、西敏寺、卡姆登市场及泰特不列颠美术馆等标志性地段，使中国传统节庆符号与伦敦城市地标交相辉映，形成一道兼具节日氛围与文化张力的“春节风景线”。

“你好！中国”春节巴士项目已连续3年在伦敦实施。自龙年起，蛇年、马年相继延续，每年均引发当地媒体与公众广泛关注，成为伦敦春节期间最具辨识度的国际文化亮点之一。据统计，该项目年均触达受众超数十万人次，有效提升了英国公众对中国旅游品牌及春节文化的认知度与亲近感。

中英两国同为文化大国，分别是东西方文明的重要代表，文化交流源远流长。近年来，中国人赴英旅游热情持续高涨，而越来越多的英国民众也对探访中国表现出浓厚兴趣——既希望领略长城、故宫、兵马俑等五千年文明的厚重底蕴，也渴望体验上海、成都、杭州等现代都市的创新活力。据中国旅游研究院统计，2024年，英国在赴华旅游的欧洲国家中名列前茅，显示出强劲的市场潜力。

这一趋势正迎来新的政策东风。近期，英国首相基尔·斯塔默成功访华，与中方领导人达成重要共识，双方宣布恢复中英战略性合作伙伴关系，并明确将加强人文交流作为合作重点。中方亦积极考虑给予英国民众30天单向免签待遇。若该政策落地，预计将极大激发英国游客赴华热情，为两国“民相亲、心相通”注入强劲动力。

在此背景下，中国驻伦敦旅游办事处今年推出的“你好！中国”马年主题巴士更具特殊意义。伦敦的经典红色双层巴士载着崭新的国家旅游标识与可爱的生肖马图案，穿行于伦敦大街小巷，不仅是一道流动的文化风景，更是一封来自中国的诚挚邀约。当它们驶过泰晤士河畔、掠过大本钟的钟声，无数市民与游客驻足观看、拍照打卡，心中悄然种下“去中国看看”的向往。

“这不仅是一次节日宣传，更是民心相通的桥梁。”中国驻伦敦旅游办事处负责人表示，“我们希望通过这样亲切、可见、可感的方式，让英国公众感受到中国的开放与友好，也下一步中英旅游合作与人文交流营造更加温暖、积极的氛围。”

随着马年春风拂过伦敦街头，东西方文明再次在公共空间中温柔对话——一辆巴士，一句“你好！中国”，承载的不仅是旅游的邀约，更是两个文明古国面向未来的共同期待。

来源：中国日报网