冬奥开幕式变秀场，谁是最大赢家？

北京时间2月7日凌晨三点，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会正式开幕。

米兰这座全球闻名的“时尚之都”，在刚刚结束时装周不久，此刻已无缝切换至另一场更加盛大的“时装发布”。冬奥会各国代表团的入场仪式，不再仅仅是运动员的亮相，更成为国家气质与设计实力的集中表达。

现在，让我们一同走进这场冰雪之上的“时尚奥运会”，看看究竟有哪些品牌亮相，又带来了哪些新趋势。

奢侈品牌：品牌基因传承

意大利代表团：EA7 Emporio Armani

为致敬去年离世的国宝级设计师乔治·阿玛尼，开幕式特别安排了一场流动的时尚盛宴——60名超模身着阿玛尼设计的红、白、绿三色套装列队入场，拼出巨幅意大利国旗。压轴超模维多利亚·切雷蒂（Vittoria Ceretti）手捧国旗，身穿一袭纯白色阿玛尼礼服优雅登场，向大师致敬。

图源：视觉中国

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意大利代表团的官方服装由Emporio Armani旗下的运动系列EA7打造。整体设计以深色为基调，在细节处巧妙融入国旗中的绿色与红色作为点缀，胸前饰以立体刺绣的“ITALIA”字样。系列产品涵盖羽绒服、防水滑雪夹克及相关配饰，兼顾功能性与时尚感。

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美国代表团：Ralph Lauren

美国代表团的开幕式服装由 Ralph Lauren（拉夫·劳伦）打造，这已是品牌第十次为美国队设计冬奥会开幕式装备。此次设计延续了经典的美式学院风格，选用白色羊毛外套搭配木质纽扣，内衬嵌花图案的高领毛衣，下身搭配修身羊毛长裤，整体造型在青春的活力感中透出沉稳与传统的基调。

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法国代表团：Le Coq Sportif

法国代表团的开幕式服装由本土品牌Le Coq Sportif（俗称“法国公鸡”）打造。设计以白色为主色调，在帽子处巧妙将国旗蓝白红三色转化为浪漫的粉色系，柔化竞技运动的刚硬感。不过，比服装更引人注目的是法国代表团整体展现出的那种松弛感。

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巴西代表团：Moncler

巴西代表团的开幕式服装由意大利奢侈品牌Moncler（盟可睐）打造，并与巴西设计师Oskar Metsavaht合作，将山地基因与巴西文化符号相融合。旗手身着白绿披风，造型呼应Moncler的经典风格，内衬嵌有巴西国旗，国家色彩随着运动员的步伐闪现；其余成员则统一穿着蓝绿配色套装，兼顾礼仪感与功能性。

图源：视觉中国

值得注意的是，这是Moncler时隔58年重返奥运舞台。品牌此次赞助巴西的重要原因之一，是其品牌大使、滑雪世界冠军卢卡斯·皮涅罗·布拉森将代表巴西出战。Moncler借此在故乡意大利，再次强调其作为“唯一源自山地的奢侈品牌”的专业定位。

民族特色：传统文化与现代设计的融合

英国代表团：Ben Sherman

英国代表团的开幕式及闭幕式礼服继续由本土品牌Ben Sherman（宾舍曼）设计，并特别邀请奥运金牌得主、以手工针织广受喜爱的汤姆·戴利（Thomas Daley）参与创作。整体设计从多洛米蒂山脉自然景观中汲取色彩与质感灵感。开幕式造型以羊毛犬牙纹大衣为核心，搭配格纹内衬与饰有凸起条纹和英国国旗元素的羊毛混纺高领毛衣，在经典英伦风格中融入现代运动感。

图源：视觉中国

蒙古代表团：Goyol Cashmere

继巴黎夏奥会开幕式后，蒙古代表团的冬奥会开幕式着装再次在社交媒体获得广泛关注。本届服装由蒙古本土品牌Goyol Cashmere设计，主题为“游牧智慧与现代运动”。设计灵感源自13至15世纪蒙古帝国服饰，以传统长袍“德勒”为原型，通过两侧开衩、高立领及前襟重叠剪裁等结构，在保留民族特色的同时兼顾冰雪运动的实用需求。在材质方面，服装采用蒙古产克什米尔羊绒制作，其中开幕式礼服特别搭配丝质绲边与羊角纹刺绣，提升仪式感。

图源：视觉中国

运动品牌：多场景设计与科技赋能

加拿大代表团：lululemon

加拿大代表团的开幕式及系列服装继续由lululemon打造。本次设计灵感来自加拿大自然景观，整体色调并非简单的国旗色，而是将不同类型红色搭配在一起凸显层次感。

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lululemon还针对不同场合打造了不同的服饰。开幕式主打随性吸睛的oversized绗缝背心，点缀红色枫叶图案；领奖时刻则换上气场全开的正红色羽绒外套；闭幕式则将切换为清冷高级的冰蓝绿色系服装。

希腊代表团：安踏

奥林匹克运动会发源地希腊，其代表团的开幕式服装由中国品牌安踏设计。安踏对有意思报告表示，在为希腊代表团设计米兰冬奥会开幕式服装时，尤其注重将希腊文化符号巧妙融入服装结构与功能细节。例如，将象征永恒与秩序的希腊回纹镶嵌于门襟拉链头，把奥林匹斯山意象转化为冰雪印花运用于上衣，并将圣火国旗标识融入肩部防护结构。

值得一提的是，安踏在服装设计上延续了品牌的科技导向，采用安踏自主研发的“热力洋流”保暖科技，通过分层锁温结构兼顾防风透气与活动自由度，精准应对低温环境。

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瑞典代表团：UNIQLO

瑞典代表团的开幕式服装由UNIQLO（优衣库）打造，整体视觉以瑞典国旗为灵感，在深邃的海军蓝主色上，注入鲜明醒目的蓝黄撞色块。品牌延续一贯的“LifeWear服适人生”理念，将极简美学与实用功能深度结合。通过搭载东丽公司研发的Dermizax高性能面料，确保极寒环境下的防水与透气性能，以适应赛场多变的气候。

图源：视觉中国

中国代表团：李宁

中国体育代表团的米兰冬奥会开幕式装备由李宁设计，以“冰穹蓝”与“雪山白”作为主色调，呼应冰雪主题。在面料方面，选用科技感光泽面料，触感轻柔并呈现流动珠光，在视觉上传递出“破冰前行”的竞技精神。

图源：视觉中国

图源：中国奥林匹克委员会官方微博

细节设计上，以传统吉祥纹样“双胜纹”为核心元素，应用于拉链、袖口等细节，并衍生出“双胜雪花纹”运用于后背“CHINA”标识。该标识融入反光材料，增强夜间识别度与仪式感。

在保暖技术上，出场服采用95%西伯利亚拒水鹅绒填充，结合绗缝工艺，实现轻量化锁温与均匀分布。配套的“征荣BOOT”保暖靴搭载李宁航天动态保暖科技“航天锁温棉”，配合VIBRAM冰面止滑大底、以及搭载了李宁“超䨻”科技的一体化鞋垫中底，全面应对低温复杂环境。

对于米兰冬奥会中国代表团开幕式服装的设计理念，李宁向有意思报告强调了“求变”与“年轻化”、普适化等核心方向。这与中国奥委会在理念上高度一致，均希望突破过往，共同打造更具时尚感、更贴近年轻一代审美，重点包括开幕式出场、室外领奖和室内领奖装备等。最终亮相的收腰羽绒服、功能性雪地靴等单品，正是在当前文化自信不断增强的背景下，对国家队形象进行年轻化、时尚化探索的一次积极尝试。

总体来看，这届冬奥会开幕式，各国代表团的服装更像一场融合了运动、时尚、科技和文化的“大秀”。背后反映的是消费者买运动装备时，要求更高了，从单一功能向“风格化表达”与“专业化体验”并重的升级。

该趋势催生了三大新竞争赛道：首先是“专业时尚”细分市场，品牌需在人体工学剪裁与时尚审美间找到平衡点，打造多场景适配的融合型产品；其次是文化叙事能力的比拼，能否将传统文化元素转化为现代设计语言成为核心竞争力；最后是“黑科技”面料大战，可持续材料与智能面料研发成为差异化关键。

作者：贾诗卉

编辑：田纳西