特斯拉这个牌子在中国很值钱,价值高达2700亿,可它一年只卖了62.7万辆车,比亚迪却卖出了460万辆,销量是特斯拉的34倍还多,这说明品牌响亮并不代表卖得好,现在新能源车竞争的关键在于谁产能大、成本低、能快速铺货,比亚迪连续四年拿到全球新能源销冠,靠的是自己包揽了电池、电机和电控这些核心部件,别人想学都难。
问界这个品牌排在第三位,价值达到三百三十亿,是增长最快的一个,它背后的赛力斯负责造车,华为提供技术和销售渠道,只用了四十六个月就交付了一百万辆车,创下了新势力车企的记录。这种“华为设计加赛力斯生产”的模式很聪明,省去了自己研发的时间,直接利用现成的资源吸引用户。今年一月,问界刚刚下线第一百万辆车,时机把握得准,说明早就做好了准备。
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理想汽车品牌价值下跌了24%,主要因为纯电SUV车型卖得不好,车型价格偏高,补贴政策一退坡,竞争对手又降价,家庭用户购买时就犹豫起来,小鹏汽车反而上涨65%,达到140亿元,可能是因为城市NOA功能推广得快,智能驾驶体验做得实在,年轻人觉得花钱买它很值。
丰田和奔驰还能稳住,一个赚了310亿,一个赚了155亿,说明老牌子还有底子,但雷克萨斯只赚了85亿,比预想低,电动化慢了一拍,保时捷靠Taycan撑住135亿,德系里就它和奔驰没掉队。
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在自主品牌中,坦克的销量下降了26%,越野电动车市场还没什么人愿意轻易尝试,奇瑞的情况更严重,销量大幅下滑76%,只剩60亿,旗下多个子品牌互相竞争,消费者都搞不清楚它到底主打什么产品,而零跑却实现了129%的增长,达到80亿,他们采用800V平台,自主研发三电系统,专注在20万以内的市场,不靠烧钱就能盈利,可以说是新势力中思路比较清晰的一个。
蔚来和极氪没进这个榜单,可能是因为胡润的算法更看重销量和收入,对用户黏性、社区运营这些软指标不怎么重视,德国品牌还占了四个位置,但中国品牌正用更快的反应速度和更低的成本,一点一点把“高端”这个词的含义给重新定义了。
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