年轻人冰雪运动，装备开始盯上折扣？

随着四年一度的冰雪运动盛会临近，冰雪运动的热度再次被推高。雪场排队“加倍”，越来越多原本看热闹的人，也开始走上了雪道。

数据显示，2025—2026冰雪季首月，全国滑雪场累计接待客流量达3500万人次，同比增长10%；相关消费额达到363.5亿元。冰雪运动，彻底不再小众。

然而这一轮冰雪热中，一个细节很有意思——折扣滑雪服，成了新的热搜词。

不少滑雪爱好者发现，今年大家聊得最多的，不再是“要不要滑雪”，而是“滑雪如何最划算”。在崇礼等热门雪区，央视网报道，今年一个明显变化是，游客更倾向于租赁或理性购入装备，性价比被摆在了比“品牌光环”更靠前的位置。

同样的消费逻辑，迅速反映在了滑雪服购买上。家住北京朝阳的滑雪爱好者郑超，计划春节前去张家口滑雪，他并没有选择线下雪场或专柜，而是提前在折扣平台入手滑雪服。“像HALTI这种专业品牌，折扣下来也不超过1000元，够专业，也不心疼。”

在特卖电商唯品会上，这种趋势很明显。平台数据显示，“折扣滑雪服”已成为近期热搜词之一。近期多款专业滑雪服被快速抢购：低至4折的哥伦比亚儿童滑雪服、原价近4000元、到手价仅750元左右的HALTI滑雪服，成为关注焦点。

滑雪也要讲究性价比的背后，无疑是消费趋势变化。

一方面，越来越多滑雪爱好者开始意识到，滑雪并不是“穿羽绒服、冲锋衣凑合一下”的运动。防水、防风、保暖、耐磨、透气，这些专业指标，直接关系到滑雪体验甚至安全性。因此，专业滑雪品牌的关注度明显提升。

另一方面，消费者却不再愿意为品牌科技溢价买单。通过折扣平台，用更低的价格买到专业滑雪服，成了更理性的选择。而且不只是国际品牌，设计更年轻、色彩更亮眼、性价比突出的国货滑雪服，也开始进入更多消费者的视野。

另外从更大视角看，这轮折扣滑雪服的走红，也并非偶然。

《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，截至2025年，我国冰雪经济规模已超过1万亿元，预计2025—2026冬季，冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，相关收入有望达到4500亿元。冰雪旅游、装备与赛事消费的协同增长，正在成为新常态。

当专业不再等于高门槛，当参与人数日渐增多，专业装备需要触达更多人，折扣性价比，无疑成了冰雪运动“全民参与”的助力。换句话说，折扣平台，承接了更理性的消费需求，让更多人可以用更合适的价格，进入冰雪世界。