爱玛飞上银河系卖马，华为邀刘德华献唱主题曲.....|一周案例

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选

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1

华为携手刘德华

发布新歌《非凡》

时隔10年，华为再次携手推出品牌歌曲《非凡》，这不仅是品牌主题曲，更定为了非凡大师系列手机专属铃声。

MV邀请了唐恬、郑楠等华语乐坛黄金班底，唐恬以 “一盏孤灯赴平凡” 拆解非凡内核。还创新采用 “一束光” 视觉，刘德华以见证者视角，串联文物修复师、芭蕾舞者等真实从业者的奋斗群像，用朴实践行引发消费者共情。

同步推出鸿蒙有礼活动，用户升级 HarmonyOS 5.1 及以上签到可抽音乐超钻会员。刘德华更以 72 场演唱会经历发布随笔信视频，诠释 “重复到极致即非凡”，与品牌精神深度契合。

点评：歌曲以人文温度突破科技品牌沟通边界，通过真实细节与情感共鸣，让非凡大师品牌从 “行业权威” 转向 “与平凡人同行”，成功提升品牌亲和力与长线资产价值。

2

巴黎欧莱雅新春短剧

和女明星互换一天

春节前夕，巴黎欧莱雅推出小剧场短片《救命！我和顶流女明星互穿了？》，由品牌代言人唐嫣一人分饰 “白领唐” 与 “明星唐” 两角，精准切入当代年轻人春节痛点。

前者因亲戚催婚逃避回家，后者因工作繁忙无法团圆。通过 “身份互换” 的戏剧设定，让两人分别体会到对方的不易，最终回归 “家的温暖才是终极答案” 的核心主题。

产品植入巧妙自然，借助明星王菊、申浩男的角色，以 “送欧莱雅复颜新年礼盒” 转移亲戚催婚注意力，既化解春节社交尴尬，又将礼盒从美妆产品升级为传递心意的情感载体。

线下品牌邀请杨迪担任 “惊喜护送官”，帮粉丝实现 “反向团圆”，将线上情感触动转化为真实温暖行动。

点评：礼盒红金配色契合新春氛围，适配走亲访友场景，成功将品牌植入中国新年情感图谱，强化了 “欧莱雅始终陪伴” 的品牌认知。

3

马背上长大的宝贝

淘宝喊你马年早点回家

在 2026 年马年春节营销中，多数品牌聚焦 “马” 元素的符号化运用，淘宝却以温情短片《马背长大 马年回家》成为年度 “情感黑马”。

短片以 “还记得人生中的第一匹‘马’吗？” 开篇，用真实镜头捕捉 “父母弯腰驮孩童”“孩子伏背熟睡”“全家围坐说笑” 等生活化场景。

再以时光流转呈现 “童年被守护、成年背年迈父亲” 的画面，将 “父母的背是人生第一匹‘马’” 的核心洞察具象化。多数人自嘲 “牛马”，却淡忘自己曾是 “马背上的宝贝”。

短片以轻柔 BGM、怀旧色调营造松弛氛围，结尾自然植入 “马背上长大的宝贝，马年早点回家” 的品牌主张，既贴合春节团圆主题，又呼应大众对亲情与归乡的期待。

点评：淘宝以 “小切口深情感” 破局，延续 “宝贝” 长期品牌主题，将消费者视作 “宝贝”，用真实亲情故事传递温，精准击中当下打工人痛点。

4

Apple新春

坐等《碰见你》

2026 年春节，Apple推出由《过春天》导演白雪执导、全程用 iPhone 17 Pro 拍摄的《碰见你》，以 “都市女孩与流浪狗双向治愈” 为核心，聚焦城市青年 “讨好型人格” 的情绪困境。

通过宠物作为情感替身，精准贴合都市上班族的生活状态，引发养宠群体 “孤独灵魂相互温暖” 的深度共鸣，网友直呼 “看完想拥抱自家毛孩子”。

iPhone 17 Pro 的 8 倍光学品质变焦捕捉小狗微表情，既展现手机影像实力，又避免参数堆砌，实现 “技术服务故事” 的效果。

点评：从 2018 年《三分钟》的春运叙事，到如今聚焦个体情感，Apple 新春短片已从广告升级为文化 IP，让用户主动期待每年苹果拍什么。

5

网易严选带毛孩子

蒸蒸日上过新年

临近春节养宠人群 “毛孩子留守焦虑” 凸显，网易严选精准洞察需求，联合领克汽车、倩女幽魂手游、布丁宠物、绿城社区等多品牌，推出「带毛孩子蒸蒸日上过新年」主题活动。

还有宠物新年限定「蒸蒸日上」年夜饭礼盒，内含 3D 乳化鲜蒸宠粮、围巾、猫窝对联等。并且联动布丁宠物提供上门喂养、遛狗陪伴，缓解独居焦虑。

还有领克汽车与它基金发起「爪爪守望」计划，领克每售 1 辆新车捐 1 份宠粮，全国 49 家领克门店设 “粮心驿” 提供临时庇护所。

同步与绿城社区启动 “宠物友好社区计划”，在亚运村、杨柳郡等试点小区设拾便箱、办养宠讲座，惠及百万业主。此外，网易严选还携手爷爷不泡茶推出积分兑宠粮公益活动。

点评：活动贴合 “养儿式养宠” 趋势，既以爆品宠粮强化产品力，又借公益与场景营销传递 “愿生命治愈生命” 理念，实现品牌温度与商业价值双赢。

6

爱玛携手“外星人”

上银河系卖马

2026 年马年春节，爱玛官宣“外星从”张兴朝、李嘉诚担任 “外星推广大使”，并上映了一支微电影《银河系卖马指南》。

以 “外星人观察地球马年” 为脑洞视角，“卖马” 谐音 “爱玛”，既贴合马年生肖，又自然植入品牌。

剧情中 “马上有钱”“马上有对象” 等场景，分别融入爱玛 Q5、仰望 A5、墩墩等多款车型，将产品特性与年轻用户情感需求结合，同时借 “热爱探索”“热爱生活” 等表达引发共鸣。

此外，影片暗藏致敬《西游记》《瑞克和莫蒂》等经典的彩蛋，打造 “多重宇宙” 设定，契合 Z 世代玩梗文化，消解广告抵触感。

点评：品牌通过创意内容和精准选角，不仅让 “马年骑爱玛，为热爱加码”“爱就马上行动” 的品牌主张深入人心，更助力爱玛实现品牌声量突围。

7

库迪鎏金花园

让用户为自己代言

2026 开年，库迪咖啡与香奈儿高级手工坊 Lesage 创意总监 Hubert Barrère 推出第二弹联名「鎏金花园」，将轻奢审美注入日常消费。

联名设计灵感源自维多利亚时期法式花园，鎏金花纹替代传统 logo，暖黄昏与星空夜双配色暗合 “鎏金纳福” 寓意，搭配锡兰红茶基底的新品系列，让茶汤琥珀色与杯身鎏金纹样形成视觉呼应。

库迪未设限创作形式，开放包装视觉元素供用户二次改造，引发全网 DIY 热潮。

从拼贴手账、雕花光影灯到鎏金花叶书签，消费者自发分享改造成果，使 “鎏金花园” 从产品包装升级为社交话题，相关话题凭借 “老钱风”“香奈儿平替” 等标签持续发酵。

点评：这次联名成功让库迪从 “极致性价比” 标签向 “质感与价值并存” 转型，用户自发传播形成免费流量池，既巩固了大众市场根基，又印证了 “最高级的联名是让用户为自己代言” 的营销逻辑。

8

马年春节营销大考

蒙牛联动王小利出圈了

2026 马年春节营销竞争激烈，蒙牛锚定 “接彩头” 这一年味仪式感载体，以 “彩头仙官” 人格化 IP 为核心，联动冬奥热点打造全链路营销。

活动官宣了李诞、罗家英、王小利三位 “彩头仙官”，结合艺人高辨识度标签定制续集式广告。其中，凭借《乡村爱情故事》“刘能” 一角出圈的王小利，以东北幽默人设为核心，推出冬奥主题创意视频。

其以 “掌管冬奥彩头的神” 身份，通过魔性 “比六” 手势和彩色头发视觉符号，号召大众为冬奥健儿接彩头，将体育竞技精神与春节仪式感深度绑定，撬动网友自发参与。

同时携手美团、京东、天猫、淘宝闪购四大平台，推出 “买蒙牛抽彩头” 活动，奖品包括黄金、机票代金券、冬奥周边等，直接承接流量转化。

点评：通过情感化内容沉淀 “彩头” 品牌资产，强化了 “送礼送蒙牛，要强接彩头” 心智；以全品类、多平台布局完成 “情绪刚需” 到 “消费刚需” 的过渡，实现品牌声量与产品销量的双重增长。

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