泡泡玛特卖甜品了？追觅年会顶流助阵，俞浩现场立万亿flag；钉钉AI营销玩出活人感 | 营销人的灵感库 218 期

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本周最热

追觅年会玩出顶流阵容，俞浩现场立万亿flag

2月4日，苏州奥体中心，央视级制作、撒贝宁主持、韩红、张信哲、李克勤轮番开唱，台下坐着的不是粉丝，是近2万名追觅员工和家属。

这场叫「敢梦敢为·追觅之夜」的演唱会，直接把企业年会，卷成了顶流现场。

但真正炸的，不是阵容，而是追觅 CEO 俞浩，现场立下的三个flag：

第一，三年内，员工从2万扩到20万；第二，产值目标1万亿；第三，追觅不只是赚钱，而是要“让人类生产力和财富翻100倍”。顺带还官宣了「天空工场 2.0」，联合全球前20高校，每年培养1万名创新领袖。

但问题来了，这真的是一场“烧钱的演唱会”吗？如果你只把它当热闹，其实低估了这次动作。

在Morketing看来，首先，它不是对外秀，是对内立信仰：很少看到一家科技公司，在所有员工和家属面前，把未来三年的野心一次性摊开讲清楚。不是PPT，不是内网信，而是用最高规格的舞台告诉你：“我不跟你谈稳，我跟你谈大。”这是一种组织级共识建设。

其次，它在重塑追觅的品牌角色：过去大众认识追觅，是“高端智能清洁电器”。但这场演唱会，在反复强化一个信号：追觅不是卖产品的，而是要做工程师密度极高的技术平台型公司。这对未来的人才、合作伙伴、资本，都是一次极强的预期管理。

更重要的是，这是一种反流量逻辑的品牌营销：没有种草转化、没有KOL带货，但它做了三件长期最值钱的事：把“野心”变成内容资产；把“内部文化”变成外部传播；把CEO变成一个有画面感的品牌符号。

所以这场演唱会真正卖的，不是门票、不是声量，而是一个信息：追觅，已经在用万亿规模的叙事，提前定义自己未来的位置。这不是年会，这是一次品牌向未来的提前发布。

泡泡玛特出甜品品牌！网友：甜品也搞盲盒吗？

最近，泡泡玛特官宣了旗下全新甜品品牌： POP BAKERY ，有网友大胆建议：“如果甜品也搞盲盒就好玩了”。

据了解，2025年12月10日，泡泡玛特POP BAKERY首家线下快闪店落地北京首都机场。

POP BAKERY拥有星星人、MOLLY、Crybaby、LABUBU、DIMOO等旗下热门IP相关的多款产品，还将中秋、春节等传统节日与旗下IP形象相结合，推出特定甜品。

“潮玩品牌出甜品”乍一听有些突然，但其实是泡泡玛特的蓄谋已久。

早在2024年8月，泡泡玛特在旗下IP主题乐园“泡泡玛特城市乐园”，推出了甜品门店“MOLLY的甜品屋”，为消费者带来沉浸式体验。 店内售卖多款与泡泡玛特旗下IP形象相关的乐园限定款甜品。但泡泡玛特的野心显然不止于开在主题乐园内的甜品店。

24年9月，泡泡玛特在中国国际服务贸易交易会（服贸会）的展区首次现场展示了甜品这一新品类。后续，相关甜品产品也多次在其他展会、快闪活动中出现。2025年9月，泡泡玛特的快闪甜品车：MOLLY's Dessert House快闪店陆续在北京、上海、成都、哈尔滨等城市的核心商圈亮相，进一步触达更多消费人群。

泡泡玛特官方曾在其2025年中期业绩发布会表示，“对新业务的孵化会更有耐心”。通过乐园门店、展会摊位、甜品车等多种业态尝试多年之后，泡泡玛特才于近期正式官宣旗下甜品品牌POP BAKERY。值得一提的是，其刚落地首都机场的门店仍是一家快闪店，足以体现泡泡玛特的谨慎。

事实上，泡泡玛特的产品早就不只局限于潮玩，此前还曾推出珠宝品牌popop。

如果说珠宝和潮玩还有一定的关联度，那如今从潮玩到甜品，显然是更大的跨越。那么，为什么是甜品？

随着泡泡玛特旗下IP形象的陆续爆火，对其IP相关甜品的需求早已有之。消费者愿意为IP溢价、审美共鸣和情感链接买单，对IP形象的情感投射自然延伸，渴望TA能以更日常、更亲密的方式融入到生活中。例如LABUBU爆火期间，LABUBU造型的蛋糕就一度掀起热卖潮流。

甜品作为高频消费品，能够让IP更频繁地融入用户日常；将甜品作为低门槛、易分享的“社交货币”，能够吸引更广泛的潜在消费者。

钉钉AI营销玩出活人感，好一个预期违背

开年第一大激灵，是AI给的。

地铁站内，钉钉AI投的那波广告“文案之生猛，形式之大胆”，横幅口号“把记录交给AI，把时间还给人类”，红底白字，几乎打出游行的气势：

此外，类似语录还有：

姿态张扬，口吻挑衅。

但下面都带有巧妙转折：人类不用干的，钉钉AI录音卡都可以包圆。

“开会你只管沟通，跑客户你只需要沟通，会议纪要可由钉钉AI录音卡代劳”“跨国交流你只管说中文，实时翻译、同声传译可交给钉钉AI录音卡”“上课只带耳朵就行，课堂笔记可由钉钉AI录音卡全权代劳”……

正话反说，欲扬先抑，可是让钉钉玩明白了。

通人性的AI，都这么懂人类的叛逆心理吗？虽说该策略有风险，放在AI硬件营销大语境中综合看，其实有其合理性及必要性。

首先，AI作为X变量被无死角宣传了一年，留给用户的印象还是有点玄。好不容易跑出几个TO C的AI硬件，营销也总是陷入套路，比如堆参数，炫技，用生硬的概念考验消费者的词汇量和想象力……总之，离用户太远。

更重要的是，钉钉通过Campaign要颠覆传统办公方式，建立新认知，这是一场事关AI办公方式定义权的争夺战。必须一击即中，任何保留、含糊的心态都要不得。

俗语说不破不立。要想撼动旧认知、颠覆旧方式，话题落得要够痛，营销要做成行动。因为痛，恰恰对应了真。

真话真痛点，直击真情绪AI营销打出活人感话题也好舆论也罢，都因痛点存在。话题有实处，传播才有通路。同样的道理，钉钉AI赛博游行之所以能发展成社媒话题战，还是因为每一句反对背后都有一个被诟病已久的流程bug。比如开会要记会议纪要；和客户沟通时，边听边记手忙脚乱；遇到和海外客户对接时，更是连比划带拼音，一通抓瞎，以及最核心的——那些费时费力的工作流和低价值之间的矛盾。

这些真痛点是第一要义，也是Campaign能在冒犯之后，持续赢得用户心智的策略保障；其次，文案乍看尖锐，但遵循熟悉的句式。“XXX不是人干的”，用户很快就能想到自己也这样吐槽过，迅速共鸣；加之钉钉AI录音卡用产品功能叙事，补圆了后半句。整个表达更有起伏张力，在完整表意的同时，也给用户解读、讨论以及二次传播，留下了合适的空间和尺度。

广告片

八马茶业：《八马一冲，马到成功》

八马首支代言人春节微电影，也是宋佳时隔多年首个剧情TVC、首个茶行业微电影。

深度挖掘春节 “盼转机、求好运、享团圆” 的大众情感刚需，将八马的 “马” 字与“马到成功”的新年祈愿强关联，同时，影片构建了 “春节团圆 = 喝八马茶” 的消费联想，绑定春节高频场景，激活即时消费需求，让品牌化身“新年好运开启者”。

影片采用 “三段式 + 采访串场” 的结构，选取麻将博弈、年货推拉、红包争夺三大春节核心场景，每个场景精准匹配一款核心产品。三段剧情独立成篇又围绕 “团圆” 主线，场景真实接地气，让消费者能快速代入自身春节经历，在接受祝福的同时，记住产品价值。

安慕希：用一句发财咒语引爆马年

“恭喜你发财~恭喜你精彩~”

每年春节，刘德华都会准时解冻。

中国人对“恭喜发财”的执念，是刻在DNA里的春节仪式感。但当它逐渐变成一句群发祝福，壹捌零在想：有没有一种可能，为马年创造一个更特别、更带感的恭喜发财方式？

所以，当接到安慕希马年CNY的brief后，嚼着黄桃燕麦爆爆爆爆爆珠：一句马年致富咒语诞生了！

“马年money马上爆！”

马年有什么新洞察？很简单——“马年”念快了，不就是“Money”吗？一个简单易懂、专属于马年的吉利话——把它放大！

还不够！安慕希把它变成一句真正能穿透春节品牌同质化的魔性咒语：“马年money马上爆，安慕希好喝好味道”

西门子家电：又是跟甲方火拼的一天

好的创意，往往只需要朴素的拍摄手法。

这两天，西门子为蒸玲珑抽屉蒸箱推出的广告，火了。

其背后的创作者不是4A公司，也不是创意热点，而是自媒体博主“孙空空的日常”。

4分钟的短片，让人忍俊不禁，同时甲乙方的来回拉扯，把职场人的心酸展现的淋漓尽致。

故事发生在相亲场景，癫狂般的融入了硬核卖点，主打一个意想不到，颇有泰国广告的影子。

尔滨冰雪季，京东造了一辆特别的车

是的，京东造车了。但这辆车不追求速度，只追求温度；它不快，但令人畅快；它不仅刚需，而且很急需；这是一辆特别的车，也是一辆特方便的车。

《搭个“马”车，马上方便》

哈尔滨，无疑是近年来冬天最火的城市，一到冰雪季，无数游客纷纷涌入哈尔滨，看冰雕逛景点，中央大街更是游客必去的地方，人流量极高，但中央大街的公共卫生间却比较少，为了缓解中央大街的厕所压力，为人们提供更温暖、更方便的如厕体验，京东联合家居品牌惠达，决定去尔滨中央大街打造智能卫生间第三站，造一辆“用来方便”的车，去街头接人们搭个「便」车。

泉州文旅：春节帮你请假

1月26日腊八节，泉州文旅又又又担当了打工人嘴替——春节泉州文旅帮你请假！

今年的春节来得比往年更晚一些，闰6月叠加双春年，对于打工人来说，这一年格外漫长。在社交媒体上，我们听到年轻人深夜里的叹息——“班味太重了”、“不敢提休假”、“年终奖还没着落”、“好想消失一下”。在“爱拼才会赢”的B面，我们看到的是这一年大家“拼不动”的疲惫。

在整个文旅行业春节抢人大战中，泉州文旅不想做一个只盯着KPI的导游，而是做一个替你撑腰的“同谋”——“泉州文旅看着你们咬牙坚持的样子，好心疼。如果你不好意思开口，泉州文旅愿意帮你请个假。”

Apple新春大片《碰见你》，一人一狗的冒险之旅

2026 年春节前夕，Apple 推出“用 iPhone 拍摄”系列的第 9 部新春大片《碰见你》。

该片由平遥国际电影展获奖影片《过春天》导演白雪执导，是 Apple 首部同时融合真实场景与定格动画两种媒介的新春影片。

影片中，女主角林微为走失的小狗“小白”找家，一人一狗踏上一段幽默而暖心的冒险之旅，调皮的小狗也为郁郁寡欢的林微激活了新的生命能量。这条影片意在展现宠物对于当下年轻人生活的巨大积极影响。

产品营销

inspiration² × 马思纯 | 小马画了一匹马

喜茶 × 马思纯的马年限定上线了，和常见的节日设计不一样，这一套最明显的点是：物料上的这匹萌趣的“灵感小马”，是马思纯以自己的昵称（小马）亲手绘制的，此次联名主题围绕“自在、希望、爱与热爱自由”展开。

不少网友调侃小马的画风 “像左手画的”，线条简单的小马略显草率，甚至带着几分儿童涂鸦的童趣。

但这份随性恰恰呼应了联名主题：向往自由，不被定义，本就可以是任何样子。

泡泡玛特 ×《小马宝莉》 | 开启色彩派对

马年到来，泡泡玛特与经典动画IP《小马宝莉》，带来「SKULLPANDA × 小马宝莉」的联名产品。本系列以毛绒公仔挂件为核心，巧妙融合多巴胺色彩美学与沉浸式角色情怀，打造出一个既复古又潮酷的幻想世界。

此次联名款涵盖小马宝莉六大核心角色：智慧紫悦、时尚珍奇、爱冒险云宝、快乐碧琪、善良柔柔和真诚苹果嘉儿，并加入反派角色虫茧女王及衍生角色余晖烁烁，形成8款基础造型。

设计采用千禧风潮与彩虹元素，主打毛绒触感挂件，主题围绕「Super Hair Salon」展开，通过发丝色彩魔法呼应小马宝莉的友谊精神，SKULLPANDA标志性风格与小马宝莉经典形象碰撞，形成「多巴胺迸发的幻想世界」。

MANNER × WEDGWOOD | 摩登满杯，温暖随行

2月3日，MANNER与英国奢华生活方式品牌WEDGWOOD再度开启联名合作。此次合作将延续双方对高品质生活方式的共同追求，以WEDGWOOD复古撞色条纹标志性元素与MANNER咖啡美学融合，上新「阿萨姆红茶拿铁」联名饮品，并将优雅英伦格调织进咖啡杯、纸袋等视觉系统，三款三色，以悦目暖意盛载冬日心情。

CDG x The North Face | 推出全黑联名系列

Comme des Garçons旗下支线CDG与The North Face再次展开合作，释出一组以全黑为核心的全新联名系列。本次设计重点放在极简日常单品之上，并以「纵向排列」的双品牌Logo作为主要识别。

系列构成完整造型体系，涵盖T-shirt、Hoodie、Crewneck外套与运动裤等基础款，同时追加帽款与一款模块化Tote Bag整体延续CDG擅长的黑色语境，并结合The North Face的功能性与结构细节。视觉上克制统一，强调穿搭实用性与联名辨识度。

品牌代言人

飞科官宣王一博成为品牌全球代言人

2026年1月28日，飞科正式宣布青年艺人王一博出任品牌全球代言人，双方以“自信每一刻”为共同主张，开启全球化合作新篇章。

Fakeme官宣迪丽热巴成为品牌全球代言人

1月26日，眼镜品牌Fakeme正式宣布，演员迪丽热巴出任品牌首位全球代言人。这一次，她以全新身份与Fakeme“镜”遇彼此，开启一场关于视觉、风格与自我的深度对话。镜头前，她是气场全开的锋芒焦点；生活里，她是松弛自在的温柔范本。从荧幕角色到日常穿搭，迪丽热巴始终以不被定义的姿态，诠释着“多面真我”。而这也正是Fakeme所倡导的品牌理念——我本多面，「镜」在掌握。

慕思官宣易烊千玺成为品牌全球代言人

2月4日，慕思正式官宣易烊千玺成为品牌首位全球代言人，并赋予其品牌史上最高规格的“全球代言人”头衔。

慕思作为布局全球53个国家、拥有超过5300家门店的高端寝具品牌，以“AI助眠”和“个性化睡眠方案”为科技核心，此次选择与26岁的全能艺人易烊千玺合作，背后理念与其品牌标语高度契合：“睡好1/3人生，托举2/3未来。”

帕尔玛之水官宣王安宇成为品牌大使

在品牌110周年之际，帕尔玛之水宣布王安宇成为品牌大使。镜头跟随他回到品牌发源地意大利帕尔马，以香气开启清晨，在午后骑行穿过街巷，与克罗尼亚香水的阳光气息同行，捕捉生活里那些细微的愉悦。

从荧幕角色到日常状态，王安宇对专业的专注与自然松弛的气质，与帕尔玛之水百年来的匠心精神和享受当下的生活哲学形成呼应。未来，双方将沿着香气与生活的轨迹同行，续写意式优雅的诗意篇章。

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