《QQ经典农场》回归，游戏从业者：腾讯以怀旧IP社交游戏市场

2026年2月6日，腾讯官方宣告《QQ经典农场》正式回归，以小程序形态同步登陆QQ与微信。

2009年上线的《QQ农场》，曾创下最高同时在线人数1.2亿的纪录，留下全民“偷菜”的集体记忆。

一批80后、90后玩家在经典农场回归当日立即进行了体验。一位资深玩家告诉九派财经记者：虽然《QQ农场》独立手游APP一直存在，但早已失去了“原汁原味”，我们都很期待制作方能回到当年简单的种菜玩法。

“多年以来，《QQ农场》APP不断增加魔法池、精灵花园、打怪、封神商店等复杂玩法和氪金场景，不仅页面繁杂，作物也变得玄幻，农场田边还停着直升飞机和潜水艇。现在新版的小程序就很简单纯粹，”上述玩家说道。

(《QQ农场》APP页面)

不过，在小红书等平台上，有网友发帖建议《QQ经典农场》游戏画风过于平面现代化，与旧版肥沃饱满的土地画风仍有差异，难以勾起老玩家的怀旧感，希望开发方回到经典画风。

（官方发布的农场土地对比图）

除了“怀旧”，《QQ经典农场》的运营还紧密围绕着微信的“社交”优势展开。

“《QQ经典农场》的回归，是腾讯面对社交游戏市场增长、抖音小程序游戏分流的一次战略尝试，希望以强社交、国民IP、轻松休闲的模式复刻当年的成功，”一位游戏业内人士告诉九派财经记者。

但他也指出：“早年国内玩家几乎没有体验过社交游戏的乐趣，作为创新者的《QQ农场》，才能达到空前的热度。如今市面上有各种玩法丰富的社交游戏，种菜的玩法可能很难将一时的怀旧热情转化为长期活跃度。”

据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》，小程序游戏市场收入达到535.35亿元，约占国内游戏市场总收入的15.3%；且同比大幅增长34.39%，已成为整个游戏市场中净增值最高的赛道。而据抖音官方披露，2025年，抖音小游戏流水规模增长达100%，DAU规模也同比大涨120%，其中月流水突破千万的游戏数量超过了10款。

此外，抖音已围绕其聊天续火花功能，衍生出社交游戏“合养精灵”：当用户与朋友在抖音连续互聊3天，点亮火花标识就可以邀请对方合养一只小火人，双方保持互动就能为小火人成长升级，并解锁装扮、对话等玩法。据抖音社交与互动负责人林克在2025年游戏产业年会上透露，抖音“合养精灵”日活已破1亿，其中18岁-30岁用户占比达到80%。

九派财经记者夏雯琪