以“体”为媒，扩内需、促消费、激活力

本文转自：人民网-内蒙古频道

以“体”为媒，扩内需、促消费、激活力

——内蒙古文体旅融合点燃高质量发展新引擎

人民网记者 齐浩男

在呼和浩特马鬃山滑雪场的夜场，烟花在冬夜绽放，篝火旁围坐着刚结束滑雪的游客。总经理刘英凯正介绍雪场的新尝试：“我们推出‘骑马滑雪’体验，将草原文化、马文化与滑雪结合，今年南方省份游客同比增长翻倍。”几百公里外，呼伦贝尔的滑雪场上，中小学生正享受着“雪假”政策带来的免费滑雪时光。而在城市的蒙网俱乐部里，网球与匹克球爱好者正在专业场地上挥拍运动。

游客骑马滑雪。马鬃山滑雪场供图

马鬃山滑雪场。人民网记者 齐浩男摄

这些看似独立的场景，共同勾勒出内蒙古以体育为纽带，串联文化、旅游、教育多元业态，激活内需市场的生动图景。2026年，“十五五”规划开局之年，内蒙古正通过“体育+”的融合创新，探索高质量发展新路径。

政策创新先行，激活冰雪消费新动能

2025年12月，呼伦贝尔市率先实施《“雪假”专项工作方案》，全市义务教育阶段1至8年级学生迎来了首个为期五天的“雪假”。这不仅是假期形式的创新，更是一套撬动冬季消费的组合拳。政策期间，全市42家滑雪场及A级景区面向学生推出免票或优惠，30个文化场馆延时开放，946个厕所与10个文旅驿站全面开放，覆盖主要游览线路。

据呼伦贝尔市教育局统计，雪假期间，全市参与校外亲子冰雪活动的学生超过10万人，参与各类冰雪研学、校园冰雪活动的师生近3.6万人。政策设计与便民服务并举，让“冷资源”真正转化为“热经济”，形成了“家庭出动、全域联动、消费拉动”的生动局面。这不仅是践行“带动三亿人参与冰雪运动”的基层创新，更是通过体教融合、政企协同，将政策红利直接转化为家庭消费与文旅收入的成功范本。

市场主体发力，拓展“体育+”消费新场景

政策引导之下，市场主体的活力被充分激发。呼和浩特的马鬃山滑雪场，已不仅是滑雪目的地，更成为冬季冰雪旅游的“发动机”。总经理刘英凯介绍，雪场拥有14条雪道，42万平方米造雪面积，并通过打造“青城天空之眼”观光点、推出“骑马滑雪”融合产品、举办夜间烟花秀与DJ篝火派对等方式，大幅提升游客体验与停留时间。

“我们与周边景区、酒店、机场打造‘一价全包’文旅产品，目标是建设四季运营的运动小镇，”刘英凯说。非雪季的旱雪道、山地自行车、小球训练中心、水上项目等规划，正是冰雪场馆突破季节限制、实现可持续发展的积极尝试。2025-2026雪季，南方无雪省份游客实现翻倍增长，印证了“冰雪+草原文化”差异化路线的吸引力。

群众体验匹克球。蒙网俱乐部供图

与此同时，新兴运动消费业态也在快速崛起。蒙网俱乐部以“网球+匹克球”双项目运营，填补了专业与大众化球类运动空间的空白。通过低门槛体验课、分层教学、社群运营及“体育+轻餐饮”“体育+商务社交”等融合场景设计，俱乐部正构建面向全龄段的“运动+社交”复合空间。其负责人指出，匹克球作为低门槛、高社交属性的运动，国内市场年增速约40%，正成为体育消费的新增长点。俱乐部通过延长夜间运营、联动本地文旅资源，有效激活了夜间经济与年轻消费群体。

体育融入日常，释放全民健身消费潜力

体育消费的根本在于人的参与。内蒙古全区体育系统以构建更高水平全民健身公共服务体系为抓手，持续释放健身消费潜力。“十四五”时期，全区新建改扩建各类运动场地2495个，县乡村三级公共体育设施和城市社区“15分钟健身圈”实现全覆盖。559个公共体育场馆获补助免费低收费开放，惠及群众约1亿人次。

蒙超决赛现场。人民网记者 齐浩男摄

品牌赛事IP的打造，极大带动了关联消费。2025年，“蒙超联赛”现场观众累计89万人次，网络播放量超8亿次，直接拉动消费4.06亿元。“蒙古马超级联赛”、草原休闲体育大会、“蒙BA”等赛事，不仅提升了地区影响力，更形成了“跟着赛事去旅行”的消费链条。体育与文旅、商务、农业的联动机制，通过发放消费券、举办“赛事进景区商圈”等活动，不断拓展消费场景。

未来布局深度融合，培育新增长点

站在新起点，内蒙古体育系统已明确“十五五”时期总体思路：坚持以人民为中心，以铸牢中华民族共同体意识为主线，推动体育强区建设。

未来，全区将聚焦提升全民健身公共服务均等化水平，创新拓展举步可及的健身空间。竞技体育方面，将深化体制改革，巩固冰雪、柔道、摔跤、曲棍球等优势项目，力争在全国大赛中“进中游”。青少年体育将深化体教融合，实施后备人才“强基计划”。体育产业则将通过大力发展赛事经济、冰雪经济、票根经济，培育消费新增长点，目标推动体育产业总规模、增加值及占GDP比重明显提升。

2026年，自治区将办好第十六届运动会，并以此为契机，进一步推动体文旅商农深度融合，营造“体育搭台、文旅唱戏、价值共创、全民共享”的浓厚氛围。

从一项创新的“雪假”政策，到一个滑雪场的四季运营探索；从一场火爆全网的“蒙超联赛”，到一个俱乐部对新兴运动的推广——内蒙古正在用实际行动证明，体育是推动消费扩容提质、激发内生活力的重要引擎。在政策引导、市场响应、全民参与的良性互动下，一幅以体育为纽带、融合多元业态、服务美好生活的高质量发展画卷，正在祖国北疆徐徐展开。