这一代年轻人，开始过自己的年

越来越多的年轻人正在为一家人过年创造全新体验。

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作者 | 王晓玲 罗立璇

在上海务工的姑姑Bonnie，今年准备回家过年前，多了一样她必须置办的年货：端盒泡泡玛特新出的“马力全开”系列毛绒挂件。

这样吃年夜饭的时候，正好可以让家里小辈开盲盒。她说，毛绒是校园里绝对的硬通货，小侄女每个月都会换一个不同的挂件到书包上。“说不定还能让他们帮忙做家务”。

这些年，一说起回家过年，大部分年轻人的心情总是比较复杂，除了被问升职加薪，就是被催婚催育，似乎回家就是接受长辈的“检阅”。

但到现在，随着新一代年轻人走进社会，更开明的父母们正在和他们获得统一，那就是大家都想珍惜团聚时光，和家里人度过一个有意义、有意思的春节。

由此，越来越多的年轻人，都在发挥自己的审美和热情，来为一家人过年创造全新的体验。

打造自己的年俗，从“发疯”开始

可能不少爸妈没想到，对于年轻人来说，备年货也很早就已经开始了。

比如家住广州的小刀，在1月中旬的时候就发现自己喜欢的动画《罗小黑战记2》突然上线了马年系列周边。

里面既有罗小黑、无限、鹿野等高人气角色一起过年的新场景立牌，也有用他们的形象来重新制作的门神和对联。

“就是等朋友一起来拼单邮费的功夫，就已经售罄了”，小刀非常懊恼自己没有及时下手。甚至没过多久，整个小黑店都售空下线了。

官方显然也没想到如此热门，只能为粉丝打开预售通道，但工厂已经停工，也只能年后生产发货。小刀还是下单了，“虽然春节没用上，但之后的一年也可以继续看呀，很开心”。

对于对联、门神、红包等这些过年必须要准备的年俗用品，除了要包含吉祥如意、阖家安康这样的美好祝愿，年轻人还希望给这些产品加上自己喜欢的设计、风格，来传递自己的个性和内心世界。

像“抽象对联”这样的搜索词，最近就在淘宝搜索热度上暴涨6000%。趣味商品如“爱你老己对联”、"拍马屁对联"等。 还有一些简约风对联，横批“发发发”，左右对联还是“发发发”“发发发”。

除了爷爷奶奶辈就常用的“一帆风顺”“五福临门”“风调雨顺”等贺词以外，现在的年轻人也喜欢真正关注切身幸福、内心欢愉的用词。

比如“开门见喜”“好事发生（也有人谐音Horse发生）”“平安喜乐”这些更有场景感、更“新潮”的祝福。

随着现代生活的进步，大家也会有新的功能性需求。很多人家里是铁门，就更喜欢用磁吸对联贴到门上，方便拿取，不再贴费时费力还要粘双面胶的大对联了。还有不少人家里用了智能门锁，就希望对联能短一点，不要挡到门锁。

红包，作为一种社交工具，能够玩的花样就更多了。

很多是在材质和包装上下功夫，比如更精美的印刷、更好看的贴画。甚至还出现了毛绒红包，收了以后就能做装饰品。

潮汕人小金，给爸爸妈妈准备了“巨款”红包——两个上面印着“巨款”两个字、足足有A4纸大小的红包。“虽然不是真的巨款，但爸爸妈妈肯定会觉得很搞笑”。

小金说，尽管平时家里需要啥就顺手买了，但她也非常乐意每年都“彩衣娱亲”。

以往爸妈都不让小孩查看有多少压岁钱，但今年反其道而行之，很多人买的是能透露具体数字的红包，来表达更多元的祝愿。

比如，有把百元大钞并列放起来的“亿”元红包，还有能祝愿大学生发表“520”篇SCI论文，发“10000”个爆款。

这些看起来非常强烈的表达， 其实是年轻人正在改变年俗。他们敢于、乐于表达自己的个人情感、情绪和愿望，并且正在主动地创造新的年俗。

改造年味氛围，打造自己的“平行世界”

每年春节，都有一种特别火的变装视频，打工人回到老家，上海的Vivian就变成家里的翠花，换上省服吃上烤红薯，秒变村里人。

年轻人真是这样过春节吗？

最近，我们详读了淘宝家居刚刚发布的《2026家居年货消费趋势》，以及此前其他机构平台的春节消费报告，发现今年春节消费有下几点变化：

1、消费日常化。毕竟这个假期时间比较长，大家不用急着走流程，可以从从容容，游刃有余。大家年夜饭要吃，但也可以和发小吃吃烤串、喝个下午茶，甚至维持自己的健身习惯。

2、反向过节。年轻人成为“春节主理人”，很多年轻人不再奔赴老家，而是邀请父母来自己工作的城市团聚；另外就是，年轻人开始用自己的想法来打造年俗。

3、年俗多元化。无论是年夜饭还是假期日常，从价格偏好、地理位置、兴趣爱好……等多个维度划分，年轻人的春节年俗变得非常多元化，乐于尝试新鲜事物。

年轻人在现实中正在玩一种新的变装，就是把家变成自己想要的春节氛围。

把家里打造成马年限定版要花多少钱？我在淘宝搜索出高销量的马年地垫、马年抱枕、马年氛围灯，三件套合计不过百元，就可以给家里来一次春节变装。

如果再讲究一点，还可以选一套“过年餐具套餐”，这个可选价格带就很宽，从大几十到大几百，丰俭由人。

如果自己没什么想法，只要在淘宝家居搜索一下春节软装，马上就能收获各种灵感。

可选风格非常丰富，而且还可以随意混搭。如果大多数马元素都选了卡通可爱风，那就再一个有茶马古道元素的沙发毯或地毯来中和一下。

今年非遗的风非常大，当然也吹进了春节软装，宋锦、纸雕、刺绣、皮影……和摆件、地毯、灯笼结合后，效果立竿见影。

非遗之外，对希望好运加持的表达更加直白。“马上有钱”成为当下最火的相关词之一，和挂件、灯笼的结合……无所不在。

如果想用自己猫猫狗狗头像定制年货，可以直接在淘宝搜索中选择可定制商家。

消费即表达。或者说，这个春节也是新一代年轻人完整的美学展示。

除了传统家居商品，淘宝家居还聚集了齐全的年轻人美学实现工具：具有独特设计感的特色品、有自己受众圈层的小众商品、支持定制的商品等等。这里面，有些品类在其他平台很难获得流量。

淘宝家居方面说，早在春节筹备初期，平台就已经根据数据判断出，“抽象”、“DIY”等消费趋势，并早早发布了趋势白皮书，让商家提前做好备货。

针对年货新品，平台也从上新到成长到打爆，有一系列的资源扶持。

自己动手，过自己的节

布置好家居，新一代春节主理人，就可以带着全家一起过年了。

这一届年轻人，动手能力越来越强。有半成品菜助力，一桌子年夜饭毫无难度；买来DIY材料包，各种定制版年俗用品也不在话下。

《2026家居年货消费趋势》显示，“马年diy手工”搜索PV同比大涨。“刺绣手工DIY”、“灯笼手工DIY”、“DIY挂画”等搜索词热度持续攀升。

尽管早已预测到了这个趋势，但是年货中的创新设计爆发还是有点惊人。

淘宝家居方面表示，这主要是因为春节整体靠后，给了商家更多的筹备期以及给了用户更多时间对春节产品进行精挑细选，且基于创新设计商家，平台小二积极沟通跟进建联，通过扶持政策和商家一起更好的承接用户需求。

“DIY年货”，不是简单的做手工。自己动手制作非遗鳌鱼灯，或是扭扭棒抱抱桶、甚至自己打印KT板搞家庭春晚，也为奔波一年、可能聚少离多的家里人，能够一起做同一件事、重新联络感情的机会。

例如，非遗手工的鳌鱼灯最近就很火。年轻人愿意在春节假期来到前，花几个晚上的时间，用淘宝买来的材料包“手搓”一盏非遗鳌鱼灯。

灯亮起来的时候，那种拿在手里的、实实在在的“过年”感觉，是成品无法替代的。送给长辈，也是非常特别的礼物。

当然，像鳌鱼灯这样的手搓工艺品，也可以摆在家里营造气氛，或是搭配汉服穿搭逛街、拍照，出片的同时社交价值拉满。

和满满一桌子“硬菜”相比，年夜饭摆盘也成为新的仪式， 数据显示，“年夜饭摆盘装饰”搜索增长近200%。

用食材雕花摆造型，还是有点门槛。淘宝上买来的撒粉模板，在盘子上撒出“福”字、“飞马”，成为性价比之选。其实也可以不花钱，有人干脆把包装盒上的图片剪下来替代模板。

家人之间，确实也需要一些“破冰”仪式。许多家庭每年都有拍合家欢的习惯，这个传统也可以加上一些情绪背景。

网购一套KT板，全家动手组合好，就成为全家拍照的背景板。有些人，把KT板玩出了花样，定制立牌举办家庭聚会，甚至是家庭“春晚”。

借助春节团圆，顺带为家人庆生或过纪念日。不用去预约餐厅，自己在家里也可以制造氛围。淘宝上有很多能提供定制服务的商家，提供了高性价比方案。

数据显示，淘宝上近期KT板定制、主题横幅定制等成交件数增长超300%，年轻人正通过淘宝用定制轻松实现“仪式感自由”，策划温馨难忘的家庭高光时刻。

如果不想买KT板，家里的大电视也可以利用起来，成为家里拍照、聚会的背景墙。

购买DIY手作相关商品制造仪式感，成本不高、实现不难，谁都可以轻松创造给家庭创造一点特别的温馨回忆。

现在，年轻人开始买年货、布置年味氛围、带着全家过节，实际上，也是参与到年俗的打造中。

这怎么不是一种家庭传统的传承呢。

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