“千元豆”激战带动奶茶店“爆单”

转自：证券日报网

    本报记者 梁傲男

    2月6日，阿里千问正式推出“春节30亿免单”活动，向用户发放奶茶免单卡，迅速引发多地奶茶店“爆单”。值得一提的是，活动上线当天，微信平台屏蔽其免单分享链接，折射出平台生态壁垒下AI入口争夺的白热化。

    记者注意到，活动当日，部分用户遇到页面卡顿、“系统开小差”等状况，但订单量仍迅猛攀升。对此，千问App在官方微博账号上表示：“免单送奶茶活动太火爆啦，我们正在紧急加派资源，全力保障顺畅，请大家稍稍等待。”

    活动上线9小时，在千问App下单的订单数已突破1000万单。同时，千问超越豆包和元宝，登顶苹果AppStore免费榜第一，排序形成“千元豆”格局。

    此次春节营销大战中，各平台投入规模空前。阿里千问以30亿元刷新其春节活动投入纪录，腾讯元宝推出10亿元红包补贴，字节豆包则成为央视春晚独家合作方。数十亿元级的资源投入，不仅是一场真金白银的比拼，更被视为争夺未来十年AI入口的关键战役。

    网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示，当前各巨头的投入战略路径已显分化：百度坚持“搜索+AI”融合，腾讯依托社交基因推进“红包+裂变”，阿里聚焦“AI+消费”闭环，字节跳动则借助娱乐化互动与春晚舞台扩大渗透。不同打法背后，是对AI未来形态与入口地位的战略押注。

    千问App春节项目组负责人郑嗣寿对《证券日报》记者表示，在春节这个生活消费活动密集的节点，千问希望通过真金白银的投入，培养用户“有事找AI”的习惯，推动AI融入真实世界的衣食住行之中。以这一活动为起点，全国人民都将感受到AI时代的全新生活方式和购物体验，共同迎来“AI超级Agent”出圈的千问时刻。

    花旗研报显示，春节红包的本质，并不是补贴金额，而是强制用户形成AI使用路径。

    如今，在“一句话让AI帮你点奶茶”的场景实现中，用户不再需要在多个App间反复跳转，只需向AI表达意图，即可完成从消费决策、交易到履约服务的全过程，带来AI时代的全新消费体验，未来，这对阿里巴巴来说，会是AI时代带来的全新增量。

    阿里巴巴集团副总裁、千问C端事业群总裁吴嘉表示，千问将持续提升模型的思考与执行能力，并深化与阿里巴巴生态的衔接。未来半年，千问将继续拓展生态连接，不断延伸其服务边界。

    在业内人士看来，尽管平台深知红包拉动的用户留存颇具挑战，投入产出比未必乐观，但在移动互联网流量见顶的当下，AI被视为重构格局、掌控下一代流量分发的关键。正因如此，无论阿里巴巴、腾讯、百度还是字节跳动，都不得不投身这场不能回避的入口争夺战。这不仅是春节时点的营销较量，更是面向未来生态话语权的关键一役。

（编辑 孙倩）