2026，北京年轻人的“新式”春节指南（内含福利）

年关将近的此刻，如果你在街边随机向几位年轻人发问：“你期待春节吗？”相信多半会收到一声欲言又止的轻叹。

“Z世代”的年轻人，为什么不爱过年了？是因为年味儿淡了吗？

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统计数据里，藏着

年轻人对过年的态度

当代年轻人的春节焦虑，藏在“我挺好”的电话表演里，藏在来自父母和长辈“混得好不好”的主观评判里，更藏在统计数据里。

国际知名市场研究机构英敏特最新发布的《2026年中国春节消费洞察前瞻》显示，受访的年轻人尤其倾向于将春节视为“调整身心的假期”，但这并不能掩饰这一群体所遇到的困扰。

在Soul App旗下Just So Soul研究院发布的《2025 Z世代春节态度报告》中，代际沟通方面，女性和29岁以下年轻用户的困扰程度相对较高，而25-29岁年龄段的受访者则是被催婚的“主力军”。

可以想见，春节或许是这届年轻人一年当中，最渴望按下“社交静音键”的时期。

当你刚刚历经“春运”这场全球最大规模的人口迁徙活动回到家中，听围坐在一起的长辈们谈论着你并不熟悉的家长里短，只能端着茶杯笑着附和的那一刻，身在团圆里的你，多少会莫名滋生出一丝“局外人”的滋味。

如果说话题的鸿沟还比较容易跨越，那么关于“稳定”“婚姻”等想法与生活观的不一致，则犹如一道东非大裂谷，硬生生地横在两代人之间。

所谓过年的无奈，大抵就是如此：我们和亲人成为了最熟悉的“陌生人”。

年轻人，在用

全新的方式重构年味

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年轻人，到底想要怎么过春节？

物质上的丰裕，大大消解了春节所带来的仪式感与稀缺性。而他们对于“年”的期待与想象，也正在更新、突围中。

诸如祭灶神、逛庙会、迎财神等传统春节习俗，已经无法框定住这届年轻人的奇思妙想，他们在创造性继承与个性化表达之间寻求平衡，重新定义着属于这个时代的“团圆”与“味道”，创造属于自己的“新春节叙事”。

谁说春节只能子女返乡？年轻人在过年这件事上也开始找到了“主体性”——把父母接到自己身边的“反向过年”正流行；平日里吃够了外卖，越来越多的年轻人在父母面前挑起了“春节主理人”的担子，撸起袖子，成了“掌管年夜饭的神”；面对三姑六姨大舅表叔在过年时发起的“灵魂拷问”，年轻人想到了用给家人测MBTI的方式巧妙应对；谁说春节旅行必须要去景点人挤人？年轻人开始热衷于带家人体验“家门口的小旅行”。

他们开始寻找更多载体和空间，安放有温度的相聚和轻松自在的体验。在这个探索过程中，商场以其先天优势，成为承载新春期盼、串连团圆时光的理想主场。

多元的消费场景、伸手可触的真实感、新奇的活动体验和松弛包容的氛围，都让习惯了在虚拟世界里展现真我的年轻人，重新找回了线下相聚的真挚与美好，更填补了年轻人对于新年满满仪式感的期待。

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来海淀大悦城，赴

一场“新·年味”中国年

2026春节，以“山系生活智潮地”为定位的海淀大悦城“马”上整活儿！为你隆重策划了一系列传统与新潮共生的新春主题活动。用满格的“年味儿”，带你畅享一场有温度、有新意、有滋味的新春盛宴！

【三大超强看点】

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小年启新，

非遗与科技共燃新春烟火

2月10日小年当天，海淀大悦城携手西北旺镇政府，将于B1音乐广场启幕这场盛大的新春文化嘉年华。社区文艺汇演交织炫目科技表演，点亮小年喜庆氛围。

充满年味的“民俗踩街巡游”紧随其后，穿梭于商场内外的舞狮队伍，用声声锣鼓唤醒浓浓年味。场内10~15个非遗主题展位依次排开，你可以近距离感受金镶玉、毛猴、鸽哨等传统技艺所蕴含的文化魅力。届时，丰富的互动环节也会轮番上线，特色“拜茶桌”民俗沉浸式体验传统年俗，商户打卡闯关更将新春祝福藏入趣味游戏，让购物时光满溢年味与惊喜。

当夜色降临，庆典将迎来高光时刻。19:00，B1音乐广场“梦幻极光秀”震撼启幕，国风乐舞邂逅前沿激光艺术，在山系自然意象中，用光影勾勒出未来感十足的视觉盛宴，用科技美学诠释传统新春，注定为这场小年庆典画上惊艳句号。

科技庙会新玩法，

沉浸式体验AI魅力

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以学府为基，以科创为脉，扎根创新土壤的海淀区，一向以高新信息科技为独特优势。从初三至初七（2月19日至23日），海淀大悦城将联手区科技协会，创新打造了超吸睛的“科技庙会”，用马年头号算力，助你开启智慧新年。

图片为AI生成，仅为效果示例

谁能拒绝机器人集音乐、舞蹈、戏曲、武术、乐器、书法等于一身的跨界表演？

届时，机器人、机器狗表演、前沿科技产品市集、互动体验项目，让大小朋友亲身感受AI、人工智能等科技的无限魅力。

除此之外，还有XR眼镜体验、陪伴机器人、无人机模拟器体验、智慧划船机、极客湾全息屏、守门员机器人等前沿科技产品等你来互动体验，让2026年的你，更有“AI”！

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元宵灯会收官新春，

手作团圆甜满佳节

这场声势浩大的新春庆典，将以最富温情的元宵灯会圆满收官。

3月1日至3日，海淀大悦城邀你共赴团圆之约。来自老字号品牌护国寺小吃的师傅们，将在现场摇制手工元宵，复刻记忆里的年味记忆。期间，凡消费满188元即可免费领取一份手工元宵，每日限量500份，送完即止。

3月1日16:00至18:00，师傅们还将坐镇“摇元宵手作”工坊传授技艺。一家人围坐在一起滚元宵、话团圆，软糯香甜的元宵裹着浓浓亲情，尽显传统节日的仪式感与亲子互动乐趣。

届时，锦鲤巡游、非遗糖画、猜灯谜、投壶、印财画等年俗活动也在来的路上，共同为2026年的新春画上甜蜜圆满的句点。

【更多缤纷活动等你来玩】

农历新年前后及期间，喜气节庆、传统民俗与未来科技将在海淀大悦城精彩碰撞。

来财神殿沾沾新年财气

2月4日至4月12日

听说了吗？财神爷“下凡”到海淀大悦城了！

在商场的1F中庭，特别为你打造了一座金光闪闪的财气聚集地——财神殿，超多人气周边等你来解锁。快来这里蹭一波“欧气”，开启富贵一整年的好兆头。

情人节限定巨型花语及超值套餐

2月6日至14日

在年味儿渐浓的同时，浪漫亦有加“马”。海淀大悦城还为有情人开辟了一方专属天地。

2月6日至14日，一座高达6米的“巨型花束”艺术装置将在商场L1主中庭绚丽绽放，成为全城瞩目的爱情地标。

2月14日情人节当晚19:00至21:00，“北京客厅”音乐专场还将在此温情开唱，以脍炙人口的经典情歌点燃沉浸式的浪漫氛围。

当日，凡消费满299元即可参与“迷你花束DIY”活动，亲手封装爱意。此外，在2月7至8日及14日完成指定打卡互动任务，还可获赠专属拍立得照片留念，与爱人将这一刻的甜蜜定格在海淀大悦城。

2月14日及15日，海淀大悦城还推出了两款情人节限量套餐——心动邂逅套票（199元）和臻选礼遇套票（299元），包含浪漫玫瑰鲜花、双人饮品和双人餐（任选指定店铺、特定款式）以及娱乐活动，打包送出超值惊喜，手慢无！

消费满额送限量新春套装

2月7日至16日

凡消费满188元即可获赠新春对联+福字+红包+贴纸套装，每日限量100份。

免费送糖瓜

2月10日

小年当天，在商场服务台还可免费领取稻香村糖瓜，带你重温记忆中的“年味儿”。

舞狮、巡游活动

初一/初五

图片为AI生成，仅为效果示例

大年初一（2月17日），雄壮的醒狮将在东南门外起舞迎春，并进入商场巡游、送福。初五（2月23日），多位“财神”将现身派发好运金币巧克力，承载着招财进宝的美好寓意。

新春钜惠登场，诚意礼赠相伴

春节期间

“爱你老己”正流行的当下，春节正是犒劳自己的重要时刻，海淀大悦城深知你宠爱自己的决心。

伴随新春系列活动，商场携手全场100多家商户推出年度空前的重磅促销，以满满诚意，为你的新年购物清单轻松减负。

零售方面，上线了多档零售通用团券福利：79元团100元、399元团450元，覆盖服装、家居、儿童等全品类，LACOSTE、波司登、优衣库、NB、耐克、特步、361°、探路者等品牌均有参与。

新年伊始，“黄金热”持续升温，海淀大悦城携手一众黄金珠宝大牌同步献礼：周生生、谢瑞麟、中国黄金、金大福、周大生、潮宏基、周大福、老凤祥……充分满足你新春置饰、送礼与收藏的多重需求，入手正当时！

更有单笔消费满1000元返100元礼金券的超值回馈，令福利加码！数码产品专享900元团1000元优惠，趁着新年焕新装备超划算！

新春好“食”光，一年的辛劳不妨用美食来犒赏。餐饮美食同步上线79元团100元的团购券，涵盖各类正餐、大餐，让节日聚餐更实惠尽兴。

从小年的热闹启幕，到元宵的温情收尾；从非遗民俗的经典传承，到科技新潮的创新演绎；从阖家欢聚的温馨时光，到甜蜜邂逅的浪漫时刻，海淀大悦城将最浓的年味，揉进新春的每一个细节里。

这个春节，不必远行，来海淀大悦城，寻年味儿、赏非遗、玩科技、享惠购、品团圆，在烟火升腾中，共度一个热热闹闹的中国年！

NEW YEAR.

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编辑/撰文：松茸

摄影师：马进

部分图片：商家提供

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