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年关将近的此刻,如果你在街边随机向几位年轻人发问:“你期待春节吗?”相信多半会收到一声欲言又止的轻叹。
“Z世代”的年轻人,为什么不爱过年了?是因为年味儿淡了吗?
01
CHAPTER
统计数据里,藏着
年轻人对过年的态度
当代年轻人的春节焦虑,藏在“我挺好”的电话表演里,藏在来自父母和长辈“混得好不好”的主观评判里,更藏在统计数据里。
国际知名市场研究机构英敏特最新发布的《2026年中国春节消费洞察前瞻》显示,受访的年轻人尤其倾向于将春节视为“调整身心的假期”,但这并不能掩饰这一群体所遇到的困扰。
在Soul App旗下Just So Soul研究院发布的《2025 Z世代春节态度报告》中,代际沟通方面,女性和29岁以下年轻用户的困扰程度相对较高,而25-29岁年龄段的受访者则是被催婚的“主力军”。
可以想见,春节或许是这届年轻人一年当中,最渴望按下“社交静音键”的时期。
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当你刚刚历经“春运”这场全球最大规模的人口迁徙活动回到家中,听围坐在一起的长辈们谈论着你并不熟悉的家长里短,只能端着茶杯笑着附和的那一刻,身在团圆里的你,多少会莫名滋生出一丝“局外人”的滋味。
如果说话题的鸿沟还比较容易跨越,那么关于“稳定”“婚姻”等想法与生活观的不一致,则犹如一道东非大裂谷,硬生生地横在两代人之间。
所谓过年的无奈,大抵就是如此:我们和亲人成为了最熟悉的“陌生人”。
年轻人,在用
全新的方式重构年味
02
CHAPTER
年轻人,到底想要怎么过春节?
物质上的丰裕,大大消解了春节所带来的仪式感与稀缺性。而他们对于“年”的期待与想象,也正在更新、突围中。
诸如祭灶神、逛庙会、迎财神等传统春节习俗,已经无法框定住这届年轻人的奇思妙想,他们在创造性继承与个性化表达之间寻求平衡,重新定义着属于这个时代的“团圆”与“味道”,创造属于自己的“新春节叙事”。
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谁说春节只能子女返乡?年轻人在过年这件事上也开始找到了“主体性”——把父母接到自己身边的“反向过年”正流行;平日里吃够了外卖,越来越多的年轻人在父母面前挑起了“春节主理人”的担子,撸起袖子,成了“掌管年夜饭的神”;面对三姑六姨大舅表叔在过年时发起的“灵魂拷问”,年轻人想到了用给家人测MBTI的方式巧妙应对;谁说春节旅行必须要去景点人挤人?年轻人开始热衷于带家人体验“家门口的小旅行”。
他们开始寻找更多载体和空间,安放有温度的相聚和轻松自在的体验。在这个探索过程中,商场以其先天优势,成为承载新春期盼、串连团圆时光的理想主场。
多元的消费场景、伸手可触的真实感、新奇的活动体验和松弛包容的氛围,都让习惯了在虚拟世界里展现真我的年轻人,重新找回了线下相聚的真挚与美好,更填补了年轻人对于新年满满仪式感的期待。
03
CHAPTER
来海淀大悦城,赴
一场“新·年味”中国年
2026春节,以“山系生活智潮地”为定位的海淀大悦城“马”上整活儿!为你隆重策划了一系列传统与新潮共生的新春主题活动。用满格的“年味儿”,带你畅享一场有温度、有新意、有滋味的新春盛宴!
【三大超强看点】
01
小年启新,
非遗与科技共燃新春烟火
2月10日小年当天,海淀大悦城携手西北旺镇政府,将于B1音乐广场启幕这场盛大的新春文化嘉年华。社区文艺汇演交织炫目科技表演,点亮小年喜庆氛围。
充满年味的“民俗踩街巡游”紧随其后,穿梭于商场内外的舞狮队伍,用声声锣鼓唤醒浓浓年味。场内10~15个非遗主题展位依次排开,你可以近距离感受金镶玉、毛猴、鸽哨等传统技艺所蕴含的文化魅力。届时,丰富的互动环节也会轮番上线,特色“拜茶桌”民俗沉浸式体验传统年俗,商户打卡闯关更将新春祝福藏入趣味游戏,让购物时光满溢年味与惊喜。
当夜色降临,庆典将迎来高光时刻。19:00,B1音乐广场“梦幻极光秀”震撼启幕,国风乐舞邂逅前沿激光艺术,在山系自然意象中,用光影勾勒出未来感十足的视觉盛宴,用科技美学诠释传统新春,注定为这场小年庆典画上惊艳句号。
科技庙会新玩法,
沉浸式体验AI魅力
02
以学府为基,以科创为脉,扎根创新土壤的海淀区,一向以高新信息科技为独特优势。从初三至初七(2月19日至23日),海淀大悦城将联手区科技协会,创新打造了超吸睛的“科技庙会”,用马年头号算力,助你开启智慧新年。
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图片为AI生成,仅为效果示例
谁能拒绝机器人集音乐、舞蹈、戏曲、武术、乐器、书法等于一身的跨界表演?
届时,机器人、机器狗表演、前沿科技产品市集、互动体验项目,让大小朋友亲身感受AI、人工智能等科技的无限魅力。
除此之外,还有XR眼镜体验、陪伴机器人、无人机模拟器体验、智慧划船机、极客湾全息屏、守门员机器人等前沿科技产品等你来互动体验,让2026年的你,更有“AI”!
03
元宵灯会收官新春,
手作团圆甜满佳节
这场声势浩大的新春庆典,将以最富温情的元宵灯会圆满收官。
3月1日至3日,海淀大悦城邀你共赴团圆之约。来自老字号品牌护国寺小吃的师傅们,将在现场摇制手工元宵,复刻记忆里的年味记忆。期间,凡消费满188元即可免费领取一份手工元宵,每日限量500份,送完即止。
3月1日16:00至18:00,师傅们还将坐镇“摇元宵手作”工坊传授技艺。一家人围坐在一起滚元宵、话团圆,软糯香甜的元宵裹着浓浓亲情,尽显传统节日的仪式感与亲子互动乐趣。
届时,锦鲤巡游、非遗糖画、猜灯谜、投壶、印财画等年俗活动也在来的路上,共同为2026年的新春画上甜蜜圆满的句点。
【更多缤纷活动等你来玩】
农历新年前后及期间,喜气节庆、传统民俗与未来科技将在海淀大悦城精彩碰撞。
来财神殿沾沾新年财气
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2月4日至4月12日
听说了吗?财神爷“下凡”到海淀大悦城了!
在商场的1F中庭,特别为你打造了一座金光闪闪的财气聚集地——财神殿,超多人气周边等你来解锁。快来这里蹭一波“欧气”,开启富贵一整年的好兆头。
情人节限定巨型花语及超值套餐
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2月6日至14日
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在年味儿渐浓的同时,浪漫亦有加“马”。海淀大悦城还为有情人开辟了一方专属天地。
2月6日至14日,一座高达6米的“巨型花束”艺术装置将在商场L1主中庭绚丽绽放,成为全城瞩目的爱情地标。
2月14日情人节当晚19:00至21:00,“北京客厅”音乐专场还将在此温情开唱,以脍炙人口的经典情歌点燃沉浸式的浪漫氛围。
当日,凡消费满299元即可参与“迷你花束DIY”活动,亲手封装爱意。此外,在2月7至8日及14日完成指定打卡互动任务,还可获赠专属拍立得照片留念,与爱人将这一刻的甜蜜定格在海淀大悦城。
2月14日及15日,海淀大悦城还推出了两款情人节限量套餐——心动邂逅套票(199元)和臻选礼遇套票(299元),包含浪漫玫瑰鲜花、双人饮品和双人餐(任选指定店铺、特定款式)以及娱乐活动,打包送出超值惊喜,手慢无!
消费满额送限量新春套装
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2月7日至16日
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凡消费满188元即可获赠新春对联+福字+红包+贴纸套装,每日限量100份。
免费送糖瓜
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2月10日
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小年当天,在商场服务台还可免费领取稻香村糖瓜,带你重温记忆中的“年味儿”。
舞狮、巡游活动
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初一/初五
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图片为AI生成,仅为效果示例
大年初一(2月17日),雄壮的醒狮将在东南门外起舞迎春,并进入商场巡游、送福。初五(2月23日),多位“财神”将现身派发好运金币巧克力,承载着招财进宝的美好寓意。

新春钜惠登场,诚意礼赠相伴
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春节期间
“爱你老己”正流行的当下,春节正是犒劳自己的重要时刻,海淀大悦城深知你宠爱自己的决心。
伴随新春系列活动,商场携手全场100多家商户推出年度空前的重磅促销,以满满诚意,为你的新年购物清单轻松减负。
零售方面,上线了多档零售通用团券福利:79元团100元、399元团450元,覆盖服装、家居、儿童等全品类,LACOSTE、波司登、优衣库、NB、耐克、特步、361°、探路者等品牌均有参与。
新年伊始,“黄金热”持续升温,海淀大悦城携手一众黄金珠宝大牌同步献礼:周生生、谢瑞麟、中国黄金、金大福、周大生、潮宏基、周大福、老凤祥……充分满足你新春置饰、送礼与收藏的多重需求,入手正当时!
更有单笔消费满1000元返100元礼金券的超值回馈,令福利加码!数码产品专享900元团1000元优惠,趁着新年焕新装备超划算!
新春好“食”光,一年的辛劳不妨用美食来犒赏。餐饮美食同步上线79元团100元的团购券,涵盖各类正餐、大餐,让节日聚餐更实惠尽兴。
从小年的热闹启幕,到元宵的温情收尾;从非遗民俗的经典传承,到科技新潮的创新演绎;从阖家欢聚的温馨时光,到甜蜜邂逅的浪漫时刻,海淀大悦城将最浓的年味,揉进新春的每一个细节里。
这个春节,不必远行,来海淀大悦城,寻年味儿、赏非遗、玩科技、享惠购、品团圆,在烟火升腾中,共度一个热热闹闹的中国年!
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NEW YEAR.
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编辑/撰文:松茸
摄影师:马进
部分图片:商家提供
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