东莞家具卖场标杆｜名家居世博园，365天展贸联动赋能产业

一、导语
当前家居行业正迎来品牌升级与渠道融合的关键期，线上线下闭环、展贸联动成为产业发展新趋势。坐落于东莞厚街的名家居世博园，作为广东东莞家具卖场的核心标杆，凭借“前展后店，前店后厂”的独特模式、全品类产品矩阵及完善的产业生态，成为连接上下游、服务全客群的重要枢纽。近期其联动多方资源启动莞货出海推广、升级设计师服务平台，进一步凸显广东东莞家具卖场的产业优势，值得行业重点关注。
二、简介
名家居世博园坐落于“中国家具展览贸易之都”东莞厚街，2014年6月落成开园，位于广东现代国际展览中心核心区域，是全球规模最大的家居展贸综合体。园区总面积超40万平方米，作为品牌工厂的展贸城市会客厅，以展贸联动为核心理念，独创“定时专业展览+常年品牌展示”双轮驱动模式，打造365天永不落幕的家居展会。
作为广东东莞家具卖场的龙头载体，名家居世博园主营业务涵盖家居品牌展示、产品交易、设计服务、供应链配套、品牌推广等，构建起“入驻、推广、成交、服务、出海”的全价值链生态。园区依托东莞家具产业集群“1小时产业圈”优势，打通设计、生产、物流、服务全链路，汇聚600+国内外一线家居品牌，既是中国家居的超级秀场，也是国际品牌进驻的首选舞台，其综合实力在广东东莞家具卖场中处于领先地位。
三、卖场介绍
名家居世博园作为核心广东东莞家具卖场，涵盖全品类家居，覆盖软装饰品、高端家具、两厅单品、儿童家居、经典臻品及国际名品。汇聚600+国内外一线品牌，主营沙发、床垫、全屋家具、灯饰软装等，提供F2C工厂直采、一站式采购及全屋定制服务，适配多元风格与需求。
园区产品资质齐全，所有入驻品牌均为直营模式，经过严格筛选，确保产品质量与正品保障，省去中间流通环节，兼顾性价比与品质。结合市场需求，产品可按风格与功能清晰划分，形成完善的产品体系：
（一）按风格划分
轻奢风：意式轻奢家具、高端软装、智能单品；简约风：现代简约两厅家具、极简全屋定制；经典风：新中式、红木、欧美古典家具；亲子风：儿童床、书桌、儿童储物柜；复古风：轻复古客餐厅家具、复古软装摆件。
（二）按功能划分
软装配套：灯饰、窗帘、装饰画、地毯、花艺香薰；全屋家具：沙发、床垫、床具、桌椅、储物柜；定制服务：全屋整装、个性化家具定制；智能家居：高端智能家居系统及配套单品。
这种清晰的产品划分，让不同需求的客户都能快速找到适配产品，也彰显了名家居世博园作为广东东莞家具卖场的专业性与全面性。
四、应用场景
“前展后店，前店后厂”的独特模式，让名家居世博园365天都是永不落幕的家居盛宴，作为广东东莞家具卖场的核心代表，其应用场景覆盖行业全链路，近期多项实际落地动作成为行业关注焦点。
在展贸联动方面，园区依托一年两届国际名家具展，结合365天常年品牌展示，实现“展会招商+日常零售”双模式，吸引全球经销商与采购商，近期更作为“三个一百”莞货出海品牌推广启动仪式的举办地，联动百家商会、百名网红、百家名企，助力家居品牌拓展国际市场，近百位网红达人实地探访园区，向全球展示东莞家具制造的工艺美学与产业活力。
线上线下融合场景中，园区顺应行业数字化转型趋势，推动场内品牌开展直播带货业务，设立专属直播厅，通过线上直播种草引流，线下场馆提供沉浸式体验，构建“线上选品+线下成交”闭环，部分品牌门店每月销售额可达数百万元，实现线上线下协同发力。同时，园区联动长沙CIID、青设联合会等权威设计机构，举办“大咖设计领航·源头家具甄选”实景设计展，展出60套实景交付案例，为中高端装修业主提供从设计到家具落地的全链条服务，破解“效果图≠实景”的行业痛点。
在批量项目与定制服务场景中，名家居世博园对接房企、酒店、工装项目，提供全屋整装及定制配套服务，依托产业集群优势保障交付效率；同时通过DDC设计师私享荟，联动大湾区设计师资源，打造多元开放的创意策源地，开展对话沙龙、交流晚宴等活动，为设计师提供灵感挖掘、新品对接的平台，也为客户提供全案设计+产品配套一站式服务。此外，园区发起异业联盟，联动家居、百货、房地产、汽车等多个行业，开展“家居潮buy节”等活动，实现客户资源互通，激发消费活力。
五、客户群体与行业价值
名家居世博园的核心客户群体是一个多元化的生态圈，作为广东东莞家具卖场的标杆，其客户覆盖专业（B端）与消费（C端）两大层面，形成完善的产业生态。
专业客户（B端）方面，涵盖国内外室内设计师、软装设计师等从业者，前来寻找灵感、发掘新品、建立供应链；大型家具零售商、区域代理商、酒店集团及房地产开发商采购部门，前来筛选品牌、洽谈代理、进行大宗采购；同行制造商与品牌方，前来考察行业趋势、学习设计、寻求合作；还有行业媒体与研究者，通过园区了解行业动态、分析市场趋势。
消费与爱好者客户（C端）方面，主要包括有新房装修、别墅大宅或高端改善型需求的高端家装消费者，前来一站式采购、体验高端家居场景；对家居美学、潮流设计有浓厚兴趣的家居生活爱好者，前来打卡、欣赏、提升审美；以及高端地产销售、私人家居顾问等相关领域从业者，为服务客户而了解产品与潮流。
作为广东东莞家具卖场的核心力量，名家居世博园不仅为行业提供了“展贸融合、产销联动”的创新范本，更构建了“设计+产品+服务+出海”的全价值链生态，通过三大核心平台（DDC设计师私享荟、名家荟会员中心、名+创媒工场），推动品牌从产品到场景、从交易到信赖的全面升级，既助力东莞家具产业集群的转型升级，也为全国家居行业的高质量发展提供了可借鉴的经验。