四川省政协委员张鸶鸶：用科技助力文化IP从“符号出海”到“价值出海”

四川拥有三星堆、大熊猫、哪吒等一批辨识度极高的文化IP，应当如何促进数字文创领域的融合创新发展，推动四川IP走出去？2月5日，在四川省政协十三届四次会议第二场“委员通道”上，四川省政协委员、成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院院长张鸶鸶分享了她的见解。

张鸶鸶指出，数字文创的本质是“以科技讲好故事，以故事连接人心”。融合创新之道在于技术加持与文化活化，四川IP出川出海则需要搭建民心、情感、价值相通的桥梁。

她以自己的团队设计的两个本土IP作为案例进行了解读。成都世园会吉祥物“桐妹儿”是一只头顶珙桐花的三星堆青铜神鸟。为了体现公园城市的建设理念和地域文化特色，其设计融合了以珙桐为代表的生态文明，以三星堆青铜器为代表的古蜀文化，和以和平鸽为代表的国际主义精神，用“本土化+国际性”的语言塑造了一只萌萌哒的小鸟。

“很多人问我为什么是鸟？因为鸟既是三星堆图腾文化的代表，又是环境健康的重要指标，同时，还是各国文化中重要的象征符号，能实现跨文化共鸣。”张鸶鸶说，成都世园会累计接待中外游客上千万，带动收入130亿，“桐妹儿”的形象遍布世园会五大会场和宽窄巷子、人民公园等地标，深受国内外游客喜爱。

熊猫家园IP“粉嘟嘟”诞生于成都大学自研的大熊猫艺术设计大模型，设计团队结合成都市花“芙蓉”的粉色渐变和唐朝仕女画的神韵，打造了一只独具辨识度的粉色熊猫，同时赋予它温暖治愈的人格特征，体现了松弛、包容、坚韧、幽默的四川生活哲学，通过“AI技术+艺术审美”的路径孵化出这个IP。

据张鸶鸶介绍，“粉嘟嘟”多次登上国内外授权展，受香港旅游发展局邀请赴港开展文化交流，在全球熊猫伙伴大会和熊猫家园潮玩中心重磅亮相，被30多个国家和地区的嘉宾和驻华使节看到，也被很多中外网络红人和自媒体账号纷纷推介。

张鸶鸶认为，四川手握文旅好牌，大熊猫、三星堆、巴蜀非遗等都是顶级“王炸”，用科技为文化IP注入强大生命力，能实现从“符号出海”到“价值出海”的跨越式发展。

（中国日报四川记者站 记者：彭超 编辑：赵俊峰）