全球电商第6周洞察(2.2-2.6)

全球电商2026年第6周洞察

速卖通在巴西同步推出三项政策

淘宝家居“春节氛围感装饰”搜索量同比涨超200%

2026年2月2日 - 2026年2月6日

本周核心洞察

速卖通在巴西同步推出退货保障、物流支持及流量扶持政策：

速卖通宣布在巴西市场推出三项政策：推出“免费退货保障”，覆盖跨境POP自运营商家的退货货值损失及税费；上线面向本地备货商家的“认证配”物流服务，提供物流罚款豁免、专属客服及不可控损失兜底；全面开放“超级单品竞价”，为本地仓发货商品提供首页推荐、搜索加权及定向补贴，相关服务预计2月下旬陆续落地。该平台在巴西强化退货、物流及流量支持，显示出对本地商家与履约能力建设的投入持续加大。

AL

阿里巴巴

中国电商巨头

4条动态

淘宝家居“春节氛围感装饰”搜索量同比涨超200%

2026年1月，淘宝家居数据显示，“春节氛围感装饰”搜索量同比增长超200%，相关成交翻倍；“抽象对联”搜索暴涨超60倍，“创意红包”增长超200%，“刺绣红包”成交增20倍，“宠物春联”搜索增150%。

年味新趋势：“磁吸对联”“静电窗花”及“福筒”等省心组合产品热销；寓意类商品如“马上有钱”红包搜索增700%，“马年文创”搜索近1000%。

天猫年货节宠物春节新品数量同比增长近60%

天猫年货节数据显示，今年近30个宠物品牌推出马年限定商品，宠物春节新品数量同比去年农历同期增长近60%，覆盖猫狗、仓鼠、兔子等全宠类。

宠物也过年：食品品类占比20%居首，“宠物年夜饭”礼盒及小宠专属八宝饭、糖葫芦串、饺子汤圆套装热销；宠物服饰成第二大品类，popocola等品牌推出“小马”马甲，鹦鹉新年服装订单量同比大涨300%。

天猫年货节新疆滑雪核心装备网购订单同比增长120%

随着春节临近及冰雪旅游升温，天猫年货节期间新疆滑雪核心装备异地网购爆发式增长，滑雪板、滑雪头套、双板固定器、防冻脸贴等订单量同比激增120%以上。

前置消费：其中滑雪板类目增长达140%，滑雪鞋、手套、雪杖等关联品类增长超50%；大量订单收货地址为酒店、民宿或雪场寄存点，呈现“轻装出行、装备前置送达”新趋势。

速卖通在巴西推出免费退货保障、认证配物流、“超级单品竞价”三大利好政策

速卖通于2026年2月5日宣布在巴西市场推出三项核心利好政策：一是“免费退货保障”，为跨境POP自运营商家免费覆盖退货产生的货值损失及税费；二是“认证配”物流服务，面向巴西本地备货商家；三是“超级单品竞价”活动，面向本地仓发货商家。

本地化深耕：“认证配”服务提供豁免物流类罚款、专属客服通道及平台兜底不可控物流损失等权益；“超级单品竞价”提供首页推荐、搜索加权、投放资源优先入选及定向补贴。“免费退货保障”预计2月下旬全面覆盖，后两项服务也预计同期陆续上线。

JD

京东

中国自营电商平台

1条动态

京东旗下欧洲线上零售平台Joybuy将于3月正式上线

京东集团与英中贸易协会（CBBC）在中英商务论坛上签署战略合作协议，推动英国品牌通过京东全球购进入中国市场，并提供市场洞察、定制化运营及物流网络支持。

出海新篇章：同时，京东宣布其欧洲线上零售平台Joybuy将于今年3月正式上线，试运营期间已在英国多个城市实现当日达和次日达，依托京东供应链与物流能力，并正投资扩建英国本地仓储及配送网络JoyExpress。

DY

抖音电商

直播与短视频电商平台

2条动态

抖音电商年货节鲜食品类诞生20个亿级大单品，帝王蟹爆发系数达8502%

抖音电商《2026“鲜食年货买买买图鉴”》显示，1月16日至1月26日期间，鲜食品类销售全面爆发，诞生20个成交额破亿元的大单品。

年货硬通货：车厘子、冻榴莲肉、海鲜礼盒、牛羊肉、海参、蓝莓成最热销品类；帝王蟹以8502%爆发系数居年夜饭“压轴硬菜”首位，黑虎虾、黄鱼、鳕鱼爆发系数分别达548%、330%、143%。

2026抖音电商年货消费趋势报告：智能清洁、电商服饰与年俗商品需求增长明显

抖音电商《2026抖音电商年货消费趋势数据报告》显示，1月16日至29日期间，智能清洁电器订单量大幅增长，擦窗机器人增209%，洗地机、扫地机器人分别增101%、59%，电脑订单增76%。

新年新气象：新中式服装订单量增66%，动销商家数增345%；年俗装饰类商品成交额破百万的商家数增57%，马年福字、中国结、静电窗花等热销；宠物用品成交额增83%。

KS

短视频与直播平台

1条动态

快手外卖独立入口上线不足一年即下线

快手于2025年8月在App首页“团购”板块新增独立外卖入口，覆盖汉堡披萨、咖啡奶茶、快餐便当等品类，商品来源分为两类：一类接入美团供给，用户购后获兑换券在美团App使用；另一类由快手平台内商家直接上架，支持自配或第三方配送。

业务调整：但截至2026年1月28日，该入口已从首页“团购”板块下线，用户无法再直接进入下单，上线时间尚不足一年。

MT

美团

本地生活服务平台

1条动态

美团拟7.17亿美元收购叮咚买菜中国业务

美团港交所公告宣布，将以约7.17亿美元初始对价收购叮咚买菜中国业务100%股权，交易完成后叮咚买菜将成为美团间接全资附属公司，其财务业绩并入美团报表。

生鲜版图扩张：转让方可提取不超过2.8亿美元资金，但须确保目标集团净现金不低于1.5亿美元；叮咚买菜海外业务不纳入交易，交割前将完成剥离。

TikTok Shop

短视频社交电商

3条动态

TikTok Shop推出“02.02”促销活动，覆盖全平台商品，最高折扣40%，全类目免运费

TikTok Shop于2026年推出“02.02”大型促销活动，持续至2月4日，覆盖全平台所有类目商品，提供最高达40%的折扣，并实现全类目免运费。

开年大促：同时强化直播带货场景，部分直播间可领取额外20%购物车优惠券，且该券可与主折扣叠加使用；此次为TikTok Shop在2026年的第二轮大型促销，规模仅次于此前的“开学季”活动。

TikTok Shop美区上线图文挂车功能，面向战略重点商家及T3+卖家开放

TikTok Shop美区于2月正式上线“图文挂车”功能，支持商家通过上传至少两张商品图片、添加背景音乐与文字描述并挂载商品链接，创建销售内容；支持定时发布（最多提前30天设置50条），且每条图文享有自然流量推荐、发布不限条数。

内容带货新工具：目前仅向战略重点商家及T3及以上等级卖家开放；平台建议使用高清原创图，配简洁卖点文案。定邀商家还可授权自动同步过去12个月的图文内容转为挂车图文，显著降低内容生产门槛。

AM

亚马逊

全球电商与云计算巨头

3条动态

亚马逊2025年净销售额7169亿美元，同比增长12%

亚马逊2025年全年净销售额达7169亿美元，同比增长12%（若剔除汇率变动影响仍为12%），较2024年的6380亿美元显著增长；第四季度净销售额为2134亿美元，同比增长14%（剔除28亿美元汇率利好后为12%）。

稳健增长：全年营业利润800亿美元、净利润777亿美元（每股摊薄收益7.17美元）；AWS业务全年销售额1287亿美元、同比增长20%，营业利润456亿美元；北美与国际业务销售额分别达4263亿和1619亿美元，同比增长10%和13%。

2025年Prime会员全球快速配送量超130亿件，美国达80亿件

截至2025年底，亚马逊Prime会员全球范围内使用当日达和次日达服务配送的商品数量超过130亿件，同比增长44%，连续第三年刷新纪录。

履约核心优势：其中美国市场达80亿件，同比增长超30%，杂货及日常必需品占40亿件，占比达一半。

2026年春季大促首次升级为双场168小时大促，对标Prime会员日级资源投放

2026年1月底，亚马逊日本站正式确认春季大促将首次实行“双场制”，每场持续168小时（7天），整体规模与资源配置直逼Prime会员日。

日本市场深耕：此举基于日本3–4月“生活重启期”的强季节性消费特征，聚焦家具、收纳、办公数码、家电及生活用品等刚需类目。

WM

沃尔玛

全球零售巨头

1条动态

沃尔玛推官方“购后评价”计划，允许卖家发优惠券激励买家留评

沃尔玛近日面向部分符合条件的第三方卖家推出官方“购后评价”计划，允许卖家通过发放优惠券方式激励买家提交商品评论；平台明确禁止卖家以邮件索要好评、赠送礼品卡或在包裹中夹带促销材料等行为，违者将面临账户封禁。

⭐ 合规引导评论：除该计划外，卖家还可借助沃尔玛Review Accelerator工具、与授权第三方合作开展产品试用活动，或将经审核的外部网站评论同步至平台，所有评价均受平台合规监管。

CO

Costco

会员制仓储零售商

1条动态

Costco携手Instacart在法国和西班牙上线当日达服务，首次拓展欧洲同日配送业务

Costco于2月3日宣布在法国和西班牙正式上线当日达配送服务，系其首次在欧洲推出同日配送业务，由Instacart提供Storefront Pro端到端电商解决方案及履约配送支持。

欧洲即时零售：服务覆盖两国全部Costco门店，法国包括巴黎大都会区和米卢斯，西班牙涵盖毕尔巴鄂、马德里、塞维利亚和萨拉戈萨等城市；会员通过Costco官网下单，商品从本地门店拣货并当日送达，价格与门店一致，仅收取固定服务费。

MK

美客多

拉美电商平台

1条动态

美客多进军巴西医药电商，以收购药房为起点推动法规变革

美客多于1月29日正式进军巴西医药电商领域，首阶段通过收购本地药房切入规模约200亿雷亚尔的医药零售市场，初期采用1P模式直接销售药品。

战略引领市场：但其核心战略并非长期自营，而是借收购案例推动巴西医药电商相关法规现代化改革，促成药房合规入驻平台并实现线上售药合法化，复制其在墨西哥、智利、阿根廷等地的成功路径。

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