烟火气里的“新”年味 元隆雅图：在最美的京城Citywalk里感受文创的魅力

写在前面：马年春节的脚步愈发临近，街头巷尾的红灯笼次第亮起，新春消费季的热度也随之持续攀升。在“新技术、新零售、新业态”的加持下，传统新春消费的烟火气与现代化的消费体验不断碰撞、交融，升腾出一幅传统底蕴与年轻活力共生共长的美好图画。为此，金融界上市公司研究院特此开启“烟火气里的新年味”主题策划，紧扣Z世代消费升级趋势，深度融合传统年味与现代消费理念，联动“吃”“喝”“玩”“购”“行”“养”六大场景优质品牌，破解当下年味淡化的消费痛点，传递烟火气背后的情感共鸣与个性表达，邀每一位消费者共赴一场兼具温度与质感的新春消费盛宴。

马年新春前夕，北京正式发布10条新春精品旅游线路，串联起故宫、天安门等经典地标与烂缦胡同、大吉巷等新兴打卡地，既让传统文脉与现代潮流在行走间碰撞共生，也精准顺应了当下文博热、非遗热持续升温的消费潮流。如今，文旅消费正从“打卡式游览”加速转向“沉浸式体验”，以文化体验为核心的Citywalk，已然成为游客感受京城年味的新方式。而在这场文旅盛宴中，兼具北京特色与文化内涵的文创产品，恰似不可或缺的“味精”，以小巧身姿为每一段京城旅程注入独特韵味，让年味儿更醇厚、记忆更绵长。

曾因“冰墩墩”出圈的文创领军企业元隆雅图，顺势推出旗下零售品牌“元隆元创”，以“IP文创+Citywalk”为核心模式，在京城热门文旅地标布局门店，串联起一条兼具京韵与潮趣的新春体验路线，让游客在漫步京城、触摸文脉的过程中，既能把地道“年味儿”装进包里，也能将新春好心情一并带回家。

古巷串古今，文创添年味

“青瓦灰墙间挂着灵动的小福马，推门就是满满的新春气息，这才是胡同里的年味儿啊。”在西城区烂缦胡同，游客李女士举着手机，对着元隆元创门店前的新春装饰不停拍照。

这家被网友亲切称为“门口立着巨大冰墩墩的京味文创店”，在马年新春前夕完成了焕新升级：老树枝桠上缀满“福运驾到”主题毛绒小福马，六匹色彩各异的小马灵动跃起，浓密鬃毛间藏着“厚积薄发”的美好寓意，与胡同深处的烟火气完美相融、相得益彰。走进店内，小巧精致的福马挂饰盲盒、印着京韵纹样的文创摆件错落陈列，每一件产品都兼具颜值与实用性，既能作为伴手礼馈赠亲友，也能当作新春家居装饰，成为年轻人寄托马年美好期许的重要载体。

如果说烂缦胡同的门店藏着老北京胡同的温柔烟火，那么大吉巷的元隆元创体验店，则精准戳中了当代“打工人”的情绪诉求。这里专门设置了“皇阿马”专属打卡点，每逢整点还有人偶巡游活动——“皇阿马”身着喜庆服饰，向过往游客“送福请安”，沉浸式的互动场景的打造，让奔波一年的人们得以卸下疲惫，在欢声笑语中真切感受新春的暖意与治愈。“买一个皇阿马挂饰，既是给自己的新年鼓励，也能当作社交分享的小物件，太合心意了。”正在挑选产品的95后上班族小张说道。在Z世代眼中，这款皇阿马挂饰早已超越了普通文创产品的范畴，成为他们的情绪投射与社交货币，让每一次消费都承载起温暖的情感价值。

图片说明：皇阿马驾到毛绒挂饰盲盒

老号承古韵，潮玩暖人心

沿着京城新春Citywalk路线继续前行，中轴线的千年文脉与新春的喜庆氛围交相辉映。在前门大街这座历经数百年沧桑的老字号集聚地，元隆元创的新店格外引人注目，京味特色的琉璃瓦店头与街道的传统韵味浑然一体、相得益彰。进店可见，红红火火的马年新春新品，与小黄人、驯龙高手没牙仔等国际IP新春限定周边并肩陈列，传统京韵与潮流趣味在此碰撞出奇妙火花。游客们逛完街边老字号，走进这家文创小店，挑选一件心仪的马年文创，搭配一份地道京味美食，在古今交融的氛围中，深刻感受京城的包容气度与鲜活活力。

据悉，前门大街周边还有非遗市集同步开市，写福字、猜香料、看京剧表演等活动轮番上演，让游客在购物之余，得以沉浸式体验传统年俗的独特魅力，让新春之旅更具层次感。

作为中轴线的核心“C位”，天安门广场承载着每一位中华儿女的家国情怀，也是京城Citywalk的必打卡之地。坐落于天安门广场东侧路的元隆元创店，自2025年国庆前夕营业以来，便以红色主题文创为载体，传递浓厚的家国温情。店内的“祝福祖国”大花篮冰箱贴、“四季天安”系列产品、“大1路便民服务车”摆件等，每一件都经过精心设计，串联起天安门周边的核心景观，既讲述着京城的历史故事，也承载着人们对祖国的美好祝福。

“来天安门打卡，买一个大花篮冰箱贴，既能留住这段美好回忆，也能传递自己的爱国情怀，特别有意义。”来自外地的游客王先生，特意为家人挑选了一套红色主题文创，打算把这份家国情怀与新春祝福一起带回家。

走到南锣鼓巷，这里的年味则多了几分潮趣与热闹。作为京城最具人气的胡同街区之一，南锣鼓巷的元隆元创快闪店，以差异化定位精准吸引着年轻游客。店内不仅陈列着常规的马年新春系列产品，还汇聚了小黄人、功夫熊猫等国际知名IP的新春限定周边，毛绒公仔、精美冰箱贴等萌趣好物一应俱全，深受年轻人喜爱。

与此同时，南锣鼓巷的“韵东城·潮南锣”非遗国潮市集火热开市，元隆元创的快闪店与市集相映成趣，在悉心守护胡同“老味道、老情怀”的同时，为其注入“新潮流、新体验”，实现“文化体验+文创消费+福利互动”三重赋能，让游客在逛吃逛玩间，全方位感受京城新春的多元魅力与鲜活气息。

转型谋新局，深耕启新程

元隆雅图最早为人熟知，源于北京冬奥会期间吉祥物冰墩墩的“一墩难求”。彼时，元隆雅图还仅作为冰墩墩的设计和生产商，并未涉足终端零售领域。而如今，元隆雅图主动求变，成立面向消费者的“元隆元创”品牌，这不仅是企业向零售与潮玩领域进军的明确战略信号，也是响应国家消费提振政策、深度布局“首发经济”的重要实践，更彰显了传统文化与新兴时代同频共振的必然趋势。

据介绍，“元隆元创”的核心定位，是坚持以IP文创为纽带，以沉浸式体验为核心，为消费者提供兼具“情绪价值”与“实用性”的文创与潮玩产品，打造连接情感、传递欢乐的新型消费场景，让文创真正走进日常生活、贴近消费者需求。

从烂缦胡同的京韵烟火到前门大街的古今交融，从天安门广场的家国情怀到南锣鼓巷的潮趣活力，元隆元创以文创为桥，将老字号的厚重底蕴与新潮玩的鲜活活力紧紧相连。当传统年俗的温情遇见现代消费的质感，当京城文脉的深邃碰撞文创产品的灵动，这场兼具温度与质感的新春消费画卷，正随着马年春节的临近，在这座千年古都缓缓铺展，也让每一位行走其中的人，都能在烟火气里读懂年味儿，在文创魅力中感受京城新春的独特风采。