消费品牌打造年轻、年味“新配方”，焕活新春新势能

随着中国农历新年的临近，各大品牌正以年轻化姿态解锁年味新打开方式，迎接新春的消费热潮。无论是潮玩互动的快乐分享，还是热辣过瘾的年味表达，品牌们都选择精准契合Z世代消费需求，为传统新春注入新鲜活力与多元滋味。

乐事限时主题快闪亮相成都

以年轻化新玩法分享快乐

“出门过年”正从一种“可选消费”升级为全民青睐的生活方式。近日，乐事限时主题快闪活动空降成都春熙路，以沉浸式场景重构零食消费体验，以年轻化新玩法生动诠释品牌从“传递”快乐到“分享”快乐这一核心角色的深刻进化。

乐事巧妙将品牌经典元素与熊猫、翠竹等成都标志性文化符号融合，将活动现场打造成一座沉浸式游乐园。穿过竹林通道，首站“土豆切切乐”体感互动区，参与者可在屏幕上模拟切土豆的动作，轻松解压还能赢得薯片奖励。创意包装DIY区域，灵感源自川味火锅的“小料台”，消费者可在此自由创作出属于自己的纪念包装袋。更有异形夹子套装、成都特色土豆小吃兑换券、限定手提袋等专属乐事成都限时主题快闪的互动玩法和限定礼品，以及地道风味撒粉搭配的四款特色“薯片碗”，成为众多年轻人留存美好、自我表达的载体。

在“体验消费”的趋势下，乐事敏锐捕捉年轻群体对文化认同、社交分享与沉浸互动的需求，跳出传统零售框架，以快闪为载体，构建了一个整合在地文化、创意互动与味觉探索的复合型体验空间。乐事也从售卖薯片的快乐传递者，蜕变为邀请消费者体验薯片创意美味的“快乐创造者”，更是与消费者玩到一起、同频共振的“快乐分享者”。据了解，乐事还将把类似成都快闪店的“风味体验馆”带到更多城市，因地制宜地打造独特的风味旅程。

三养食品主张“新年快辣”

融合中国新春消费场景

临近中国农历新年，三养食品以“辣”为沟通原点，提出“三养火鸡辣，新年更快辣”的核心主张，试图将“辣”从单纯的口味，通过一系列创新营销和跨界合作，将“辣味”转化为一种年轻化的社交语言和节日情感载体，深度融入新春消费场景。

长期以来，三养食品不断捕捉并融入中国农历春节背后的文化内涵与情感需求。在品牌看来，节前，一抹够劲的“辣”成为年轻人放松身心的快乐宣泄；节中，火鸡辣味则化身为拜年聚会的餐桌话题，以“辣味”强化“热闹团圆”的情感关联。

此外，品牌还跨界美妆领域，推出“火鸡辣酱同款灵感唇釉”限定赠品。同时，三养食品还围绕春节主题推出金币、红包、对联、围脖等一系列限定周边与礼盒。这些限定内容通过“微信送礼”线上互动与消费者见面，让“辣”不再局限于味觉，更成为一份可展示、可互动的数字化社交礼物。

为此，三养食品在社交平台发起了轻量化的互动活动，如用户可通过抖音拍摄视频参与#三养火鸡辣新年更快辣挑战赛，测试26年辣味年运，并有机会瓜分礼金，这一系列的互动活动让品牌叙事与消费者实现了真实的体验交织。

（何筝、罗文艺）