春节广告走“新”第二弹：治愈、非遗、玄学、番外……

眼瞅着年味儿越来越浓，品牌的春节大招也一波接一波！

继上一期的抽象魔性风之后，这期的短片明显“画风一转”——

有人掏心窝子讲治愈故事，有人搬出国民IP，

还有人悄悄玩起了非遗和玄学……

咱就说，春节广告这片“江湖”，真是越来越有意思了。

话不多说，赶紧来看看这波新片都藏了哪些巧思

Apple 《碰见你》

“用iPhone 17 Pro拍摄”这句话一出来，科技党先懂了。但片子本身倒是一反技术流的炫酷，走起了温暖治愈路线：讲了一只迷路的小狗，和女主角一路相伴的小故事。手机的8倍光学变焦太给力了，连小狗的微表情、街头巷尾的新春小细节都拍得清清楚楚，没有一点敷衍。

最戳人的是它不刻意煽情，没有强行催泪，就安安静静讲一个“有人愿意陪你走一段”的小故事，还贴心加了口述影像功能，连视障朋友都能感受到这份温柔。拍了九年新春短片，Apple真的把“技术服务于情感”玩明白了，这人文感谁看了不夸一句绝。

百事 × 上美影 《浪浪山小妖怪之把乐带回家篇》

百事直接把浪浪山小妖怪搬回春节档，携手上影元做的这支短片，不是简单的贴牌联名，是真的用心做了原创剧情——在外打拼一年的小猪妖，纠结是直接回家陪爸妈，还是先“取到经”、混出个人样再衣锦还乡。

梦里捡到手写经书，却发现一个字都不认识的崩溃，像极了年底纠结“要不要衣锦还乡”的我们；脑海里浮现爸妈说“混不好没关系，回家妈妈给你做打卤面”，直接破防到想哭。全程没有硬塞广告，直到最后才反应过来是百事的片子，这波联动，妥妥的“回忆杀+流量密码”双赢。

麦当劳 《一灯一愿》系列短片

没想到吧？卖汉堡的认真讲起了非遗。安徽汪满田的鱼灯，栩栩如生，游动在万家灯火中，照亮回家的路；北京城楼上的一盏宫灯，承载历经风雨的笃定，严丝合缝，稳稳当当；接下来还有秦淮荷花灯、佛山彩灯……

最巧妙的是，麦当劳的金色拱门没有硬刷存在感，就化作一缕温柔的光影，悄悄融入灯火里，把非遗传承和新春“一灯一愿、早点回家”的祝福结合得恰到好处。这种“文化担当”的姿态，比单纯喊“过年啦”高级，也更容易赢得年轻人的文化认同。

lululemon 《春天，重复如新》

lululemon真的太会走“差异化”了，别人都在玩生肖、谈团圆，它偏不！连续第三年围绕“春”做文章，没有跟风蹭生肖热度，反而深挖“春”的内核——从“重复”的春天里发现“如新”的感受——这很lululemon，把生活哲学悄悄融进节气里。

短片中，马友友在江边拉大提琴，冰舞运动员日复一日地旋转滑行，朱一龙用运动调整自我状态，没有激烈的剧情，就安安静静展现“重复中的新生”——每天重复练习，看似一样，却在细微处慢慢变好。不追传统年俗，却抓住了新年伊始那份“焕新”的情绪共鸣，精准戳中了追求内在觉察的那群用户。

爱慕 《开运红品》

爱慕“开运红”这个概念，可以说是狠狠拿捏了一点春节玄学小心思！短片里融入了藏区的祝祷仪式：燃油灯、撒隆达、鸣海螺，借日照金山的金光，做成红品上的一缕金线，寓意“借天地金光，开一年红运”，高级又不土气。

不绕弯子，直接祝你红运当头，顺便种草红色单品。看似直给，却巧妙契合了新年穿新衣、图吉利的传统心理，属于那种简单、喜庆、不费脑的“节日限定祝福”。不得不说，爱慕太懂我们了，新年穿红，图的不就是这份心安和仪式感吗？

最后，这五支片子看下来，能明显感觉到：品牌们不再只扎堆讲“团圆饭”，而是开始各找切口——或是深耕文化，或是绑定情绪，或是轻触玄学。春节营销的命题，正在从“共庆同一个年”变成“陪你过好你的年”。

当然，无论是治愈你、逗乐你，还是祝福你——能真诚参与我们“过年”心情的品牌，都值得一句“有心了”。

这波春节片单，你最吃哪一套？