政务公号如何玩得转？解锁生态环境传播“八大法宝”

（来源：中国环境网）

转自：中国环境网

2025 年，全国生态环境政务新媒体聚焦生态环境保护工作，在内容创作上深耕细作，在表现形式上大胆创新，在传播方式上持续优化，既体现了政务宣传的专业权威，又有贴合大众传播的亲民表达，展现出良好的传播影响力。各地结合自身实际，推出一批优秀的新媒体产品，形成了一批可借鉴、可推广的实践经验。我们将其系统梳理，总结提炼为以下“八大法宝”，以期为进一步提升生态环境政务新媒体传播效能提供参考。

各地生态环境政务新媒体坚守主责主业，紧扣政务定位做好信息发布工作，各账号积极报道生态环境重要政务信息，成为公众获取生态环境领域权威信息的重要窗口。

各地生态环境政务新媒体紧密跟进重大政策发布和深度解读，推动专业政策内容的精准触达。如重庆发布《重庆市生态文明宣传教育条例》后，借助“一图读懂”、专家解读等形式化解政策认知门槛；

重污染天气应急响应期间，四川等地及时开展成因解析、传播应急动态与防护科普。

面对耒水流域铊浓度异常等突发环境事件，湖南主动发声，第一时间做好新闻发布和信息公开，有效回应社会关切。

围绕全国两会、六五环境日、全国生态日、COP30大会等重要节点，各地充分激活新媒体矩阵优势，开展系列化、立体化主题宣传，有效扩大传播影响力。

例如，六五环境日期间，围绕“美丽中国我先行”主题，政务新媒体矩阵积极响应生态环境部宣传报道，同步发布主题宣传片、海报，解读环境状况公报、分享生态治理成果。作为国家主场活动的举办地，重庆将六五环境日变成“美丽中国宣传周”，通过倒计时预热、大会直击、区县活动“大放送”等烘托节日氛围，同步策划开展“美丽中国 童心绘就”生态文化宣传活动、“大地文心”生态文学作家采风行，以孩童和作家的视角展现山水之城的美丽画卷。

多地生态环境政务公众号统筹整合省内各市（州、区县）六五环境日特色宣传活动和精彩产品，以活动集锦、系列专栏的形式集中呈现，强化区域生态环境新媒体宣传矩阵联动，有效扩大环保宣传的覆盖范围与传播声量。北京上线“我 AI 美丽北京”创意画作征集，让 AI 技术与大众奇思妙想碰撞，定格城市万物和谐共生的生态盛景。

线上推出趣味互动玩法，充分调动全民参与热情，福建推出“测测你的环保人设”H5产品，海南开启环保知识答题赢红包活动；陕西发起低碳生活线上打卡挑战。

各地紧扣生态环境保护成果展示，积极探索宣传表达新路径、新形式，以创新表达赋能成效传播，持续强化宣传内容的感染力与吸引力，生动展现生态环境保护工作丰硕成果。

四川开设“我们的‘十四五’”特色栏目，推出《爆改归来，“朋友圈”公开可见》《“曝光”内部聊天记录……（有图有真相）》等策划，通过场景化表达生动展示全省生态保护成绩单；

广东《你看我美吗？》以“美”为纽带生动展示了广东生态治理的成效；

北京邀请摄影大咖讲解故宫星轨图拍摄技巧，借镜头语言侧面呈现空气质量改善轨迹，年终更以“小编曝光工作文件夹”的形式，回顾年度生态工作重点与传播成果；

重庆、湖南则借力政务新媒体运营周年庆节点，通过对账号运营情况进行回顾，打造特色主题活动，激发粉丝参与热情。

各地突破单一环境叙事，积极探索“生态+”宣传模式，深挖与文化、文旅等领域的融合点，结合地域特色打造差异化内容，让生态宣传更加多元、生动。

北京以中轴线地理跨度为线索，策划“生态・中轴”系列长图，串联城市“隐形生态廊道”，融合文化遗产保护与生态治理智慧；

河南以甲骨文承载“3000年前环保日记”为切入点，开启生态文化寻根之旅；

重庆打造“花漾山城”“绿动山城”“幸福山城”等特色栏目，以花卉景致、生态风貌、生态产品等多角度，呈现山城的自然生态之美与深厚人文韵味；

山东、大连将二十四节气文化与生物多样性、生态变迁等内容相结合，赋予生态宣传深厚的人文底蕴。

一改传统科普的严肃面孔，借助连环画、趣味问答、音频节目、有声书等公众喜闻乐见的传播载体，实现专业知识的“轻量化”转换。

广东推出“水环境治理”主题原创连环画，以拟人化角色与悬疑剧情巧妙融入专业知识；

北京推出“解开北京秋冬的‘雾霾谜团’”主题科普，以问答方式解开“雾霾谜团”；

云南携手FM91.8云南交通之声策划音频节目，邀请小学生录制《环保小课堂》；

山东以有声书形式传播生态童书《第六号天鹅》，让科普更具趣味性、陪伴感和传播力。

积极运用 SVG、CG 动画、VR等技术，推动静态内容动态化、可视化、沉浸化。

四川借助 AI 水墨与 CG 技术重现《新蜀川胜概图》，绘尽蜀地绿水青山与人间烟火；

重庆向 DeepSeek提问，用诗歌赞美山城的人文底蕴；

北京运用 SVG 特效打造数据可视化推文，以“时间的长河”为脉络展现“北京蓝”实现历程，利用VR技术聚焦“小而美”的口袋公园，以科技质感强化传播体验，拓展内容表达边界。

精准捕捉社会热点、热门 IP 与明星流量，巧妙嵌入生态议题，借势提升关注度。

北京、湖南以哪吒形象诠释生态环保铁军精神，推出主题推文实现破圈传播；

四川借《疯狂动物城2》输出“川味”生态成果；

江西借双十一契机，邀约公众来一场星空之约，以诗意表达、细腻描写勾勒星空浪漫图景；

江苏关联“李现打鸟”热门话题，通过太湖生态圈“鸟叔”卢克的鸟类影像反映太湖水质生态转变；

上海借助明星流量，发布青年演员丁禹兮介绍COP30大会“中国角”相关视频，推动生态环保宣传触达更多的年轻群体。

设计线上线下联动的特色活动，引导公众从旁观者转为参与者，在互动中凝聚环保共识、培育行动自觉。

江苏打造“寻美生态江苏”品牌活动，组织实地探访走进苏州、徐州等城市，特邀知名博主、专业摄影师等创作者深度参与，全方位展示当地生态治理成效；

北京策划有奖照片征集活动，如紧扣京城四季生态景致的更迭节奏，上线“北京夏日打卡指南”有奖征集活动，持续激活市民记录与分享生态美的热情，通过作品传递城市生态魅力。

这“八大法宝”彼此呼应、有机融合，共同构建起一个定位精准、内容鲜活、叙事生动、传播有效的生态环境政务新媒体运营体系，为讲好生态环保故事、凝聚社会共识探索出了一条清晰可循的创新路径。