【资治】眉山应打造“东坡荔枝”品牌 让千年宋荔飘香新时代

眉山应打造“东坡荔枝”品牌

让千年宋荔飘香新时代

——纪念苏东坡诞辰990年

李后强

“荔子已丹吾发白”，900多年前，苏东坡在《寄蔡子华》中借荔枝抒发了思乡之情。如今，在苏东坡的故乡眉山，一棵为他手植的荔枝树依然在华藏寺内焕发生机，并于2025年7月6日举办了公益品鉴大会。相传，东坡手植荔枝树有两棵，一棵植于苏宅（现眉山三苏祠博物馆），一棵植于其少年时期读书地——东坡区松江镇华藏寺。岁月轮转，沧海桑田，三苏祠的荔枝树在20世纪90年代逐渐枯萎，2007年，三苏祠博物馆通过生物基因技术重新在原址培植了一棵荔枝树。另一棵荔枝树历经近千年岁月，依旧亭亭如盖，并开花结果。华藏寺举办“千年宋荔品鉴会”，将这棵宋荔所结果实摘下，赠予参加活动的市民和游客。这棵千年荔枝树连接着古今，正成为眉山打造“东坡荔枝”品牌的文化基石。眉山打造“东坡荔枝”区域公用品牌，不仅是农业升级的契机，更是三苏文化在当代的生动实践，不仅能够丰富三苏文化传承载体，还能促进农文旅融合发展。

苏宅丹荔（图源：眉山三苏祠博物馆）

一、东坡名片：眉山打造荔枝品牌的文化优势

眉山作为苏东坡的故乡，在打造“东坡荔枝”品牌上拥有无可替代的文化优势。“一滴水可以见太阳，一个三苏祠可以看出我们中华文化的博大精深。我们说要坚定文化自信，中国有‘三苏’，这就是一个重要例证。”习近平总书记视察三苏祠时的高度评价，为眉山打造三苏文化品牌提供了根本遵循。

苏东坡与荔枝的渊源绵长深远。在他被贬惠州后，写下“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的千古名句，表达了对荔枝的喜爱。事实上，东坡与荔枝的情缘早在他出川前就已结下。眉山现存与东坡相关的古荔枝树，成为连接古今的活态文化载体。位于眉山市东坡区华藏寺内的千年荔枝树，历经九百余年沧桑，至今仍硕果累累。这棵古树的存在，不仅为品牌提供了历史文化背书，也为文旅融合提供了独特资源。历史上，四川曾是荔枝的重要产区。唐代四川荔枝分布最广，其北限曾到达成都。张籍的《成都曲》中“锦江近西烟水绿，新雨山头荔枝熟”便是佐证。这一历史渊源为眉山打造“东坡荔枝”品牌提供了历史依据。与眉山相似，惠州已成功打造“东坡荔”品牌，通过举办东坡荔枝文化节，将荔枝与东坡文化紧密结合。惠州的做法值得眉山借鉴，但眉山拥有东坡老家的独特地位，更具文化认同感。

苏宅丹荔老树根（左）和如今的丹荔树（右）（图源：眉山三苏祠博物馆）

二、产业现状：眉山荔枝产业的发展基础

眉山荔枝产业已有一定基础。四川是我国荔枝生产的最北缘区域，属晚熟荔枝产区，产期自7月上旬至8月中旬，主要分布在泸州、宜宾、乐山等地。这为眉山发展荔枝产业提供了区域协同优势。品种资源丰富是眉山荔枝产业的一大特点。泸州合江作为“中国晚熟荔枝之乡”，种植有“妃子笑”“陀缇”“带绿”等优质品种。乐山市悦来镇的荔枝种植规模达10000余亩，“官荔枝”和“碓窝荔枝”是当地历史品牌的杰出代表。这些品种资源为眉山发展“东坡荔枝”提供了品种基础。

在品牌建设方面，眉山已启动“天府东坡”区域公共品牌建设，统筹本地优质农产品220余类，合作商40余户。这一平台为“东坡荔枝”品牌建设提供了可资借鉴的经验和渠道基础。

政策支持上，眉山正全力以赴拼经济、搞建设。眉山市委、市政府关于大力传承弘扬三苏文化、打造文旅深度融合沉浸式体验核心区的决定，为“东坡荔枝”品牌打造提供了政策支持。

科技支撑方面，广东东荔农业集团等企业已参与古荔枝树的养护工作，为其提供了必要的技术支持。这种“科技让土地会说话”的现代实践，为“东坡荔枝”品牌注入了科技元素。

在原址上补栽的荔枝树（图源：眉山发布）

三、品牌路径：打造“东坡荔枝”的具体策略

打造“东坡荔枝”品牌，需品种、品质、品牌三品联动。要挖掘和选育具有眉山地方特色的荔枝品种，如华藏寺古荔枝树的后代，打造具有独特性的产品线。同时，制定高标准的质量控制体系，确保产品质量的稳定性。

深化荔枝与文化旅游的融合是关键。可将荔枝采摘与三苏祠、东坡岛、蟆颐山等景点串联，开发“东坡荔枝文化之旅”线路。在三苏祠、远景楼、东坡水街等景点开设东坡荔枝体验馆，结合东坡诗词、书法等文化元素，开发文创产品和文化体验项目。

眉山可借鉴惠州举办东坡荔枝文化节的经验，打造节庆品牌。设立东坡荔枝文化节，策划荔枝采摘、品鉴、诗词朗诵等活动，增强品牌影响力。同时，与黄州、惠州、儋州等东坡足迹城市合作，开展四城联动活动，扩大品牌辐射范围。

应用新媒体进行传播是当代品牌建设的必要手段。制作东坡荔枝宣传片，利用VR/AR技术再现东坡与荔枝的历史场景，增强品牌互动性。同时，邀请文化名人、网红达人担任品牌推介官，提升品牌知名度和影响力。眉山还应将东坡荔枝品牌纳入“东坡故里·天府眉山”品牌矩阵，与三苏文化、江口沉银、瓦屋山、黑龙潭等品牌形成联动效应。通过统一标识、统一宣传，提升品牌整体形象。

四、预期效益：品牌打造带来的多赢价值

打造“东坡荔枝”品牌将产生显著的经济效益。据预测，到2027年，眉山文化体育及相关产业增加值将突破100亿元，旅游总花费达到500亿元，年接待游客达到5000万人次。东坡荔枝作为特色农产品与文旅结合的典范，将为这一目标做出重要贡献。

在社会效益方面，品牌打造将促进三苏文化传承。通过东坡荔枝这一载体，让三苏文化更加贴近大众生活，增强文化认同感和自豪感。同时，品牌建设将带动农民增收致富，推动乡村振兴战略实施。

品牌打造还将提升眉山城市形象。通过东坡荔枝品牌的传播，增强眉山作为东坡老家的文化辨识度，吸引更多游客和投资者关注眉山，为城市发展注入新活力。

在生态效益方面，荔枝树作为一种常绿乔木，具有保持水土、净化空气等功能。发展荔枝产业有助于构建绿色生态系统，实现经济效益与生态效益的统一。

最重要的是，东坡荔枝品牌将形成差异化竞争优势。与广东、福建等传统荔枝产区相比，眉山凭借东坡老家的独特文化优势，能够打造出独具特色的品牌形象，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

眉山华藏寺的千年宋荔古树，不仅是文化的象征，更成为乡村振兴与科技兴农的鲜活注脚。放眼未来，眉山“东坡荔枝”品牌有望与惠州“东坡荔”形成双城联动。惠州荔枝种植面积约35.7万亩，拥有“镇隆荔枝”“罗浮山荔枝”等地标产品，眉山则可凭借东坡老家的文化优势，打造独具特色的品牌形象。荔枝之美，在东坡笔下得到了极致展现。如今，眉山以荔为媒，正书写着“人文故里+现代农业”的崭新篇章。

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来源：四川省地方志工作办公室

作者：李后强（四川省社会科学院教授）

配图：方志四川