i茅台“悠蜜蓝莓气泡酒”首发销售额突破123万

2月5日，茅台生态农业公司推出的UMEET“遇见生态美系列-蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）”在i茅台APP正式开售。据平台数据显示，产品上市首日销量即达13000+瓶，销售额约123.4万，创下i茅台低度果酒赛道新品首销纪录，成为春节前夕低度酒市场的一抹亮色。

此次首发表现，被视为 i茅台APP内非核心酒品的“爆款级首秀”。长期以来，i茅台APP以飞天茅台、生肖酒等高端白酒为核心销售品类，低度果味酒属创新试水品类。UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）首日破万瓶的成绩，显示出平台用户在传统白酒之外，对年轻化、低度化、场景化产品的接纳度正在提升，也验证了茅台集团布局多元酒饮赛道的市场潜力。

从行业视角看，这一成绩亦属“头部新品”水准。结合2025—2026年电商平台低度果酒首发数据来看，电商低度酒赛道，传统酒企或新锐品牌新品首日销量多集中于3000–8000瓶区间，UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）首销即突破13000+瓶，且定价处于99元/瓶的中高端价位，显示出消费者对其品质、品牌及礼品价值的认可，反映了当前酒饮消费趋向多元化、品质化与场景细分的特点。

产品力是此次市场表现的重要支撑。UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）选用贵州丹寨山地蓝莓，采用-18℃低温锁鲜、纯水浸提、双重酶解等工艺，搭配齐紫鎏金的新春限定包装、375mL的适饮容量与6%vol的低度酒精度，精准契合了年节赠礼、聚会分享等多重场景需求。

UMEET蓝莓气泡酒（樱桃蔓越莓味）的推出，标志着茅台生态农业公司深化产品战略布局、精准响应消费升级趋势的关键落子。该产品不仅进一步夯实了UMEET品牌与年轻客群的情感纽带，更通过风味创新与场景适配，完善了UMEET蓝莓气泡酒品类的差异化战略矩阵。在春节黄金消费周期，产品登陆i茅台平台并深度融入“‘U’选悦己 ‘年’在一起”主题营销活动，同步推出单支轻享装与双支臻选礼盒装，以精细化产品设计覆盖个人悦己消费与高端赠礼场景，持续释放品牌年轻化势能。

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