北京
近日，有人发帖表示，自己于企业信息平台查询信息时，有了个有趣的发现：在东莞有一家食品企业，其企业名称巧妙地“玩”了一把谐音梗，与一位历史贤相“诸葛亮”的名字有着奇妙的关联，而且该企业的法定代表人名字也和另一位历史人物“撞了名”。诸葛亮后人要求撤销猪葛亮商标”话题于2月5日冲上百度热搜榜。
这组高度关联的名字迅速在网络上引发热议，不少网友在评论区开启调侃模式，纷纷留言“这是现实版《三国演义》吗”“诸葛亮知道了会不会气活”。当然，也有部分网友觉得这不过是巧合罢了，“就是被大家玩成梗了”。
从法律角度看，历史名人姓名虽进入公有领域，可自由使用，但并非毫无限制。《商标法》明确规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”标志不得作为商标使用。诸葛亮作为家喻户晓的历史贤相，其形象承载着丰富的文化内涵与精神价值。当有人利用谐音将与之关联的名称注册为商标或企业名称时，虽难以从名誉权角度维权，毕竟法律对死者名誉权保护主体限定为近亲属，千年后的后裔举证困难，但这种行为可能触碰“不良影响”的红线。
申请历史名人姓名商标时，更要谨慎行事。一方面，要避免“傍名牌”“蹭热点”的恶意抢注行为，这类行为以损害或攀附他人商誉、民事权利与合法权益为目的，破坏公平竞争的市场环境。另一方面，不能“批量申请”“圈占资源”，扰乱商标注册与管理秩序。国家知识产权局商标局在《商标审查审理指南》中明确十种“不以使用为目的的恶意商标注册”情形，为商标申请划定了清晰边界。
历史名人姓名承载着民族的集体记忆与文化传承，对其使用应怀敬畏之心。在商业活动中，不能为追求短期利益而肆意歪曲、篡改乃至诋毁历史名人相关符号信息。
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