肖战、易烊千玺代言失灵！倍轻松老板，被立案调查

这是猫崽今年发现的第一个“鬼故事”：

明明A股已经走出慢牛行情，但这家上市公司的股价，却不断创新低。

和5年前上市时最高点相比，倍轻松股价已 跌超87%。几乎渣都不剩…

倍轻松，看来是一点都不轻松。

更让5000名散户绝望的是，就在刚刚，倍轻松实控人 马学军 “又”被立案调查了。

原因是，他涉嫌操纵证券市场。

证监会并未披露细节。这……该不会反向操纵自家股票吧？

就在立案调查前，马学军刚完成一轮减持，卖掉倍轻松255万股，套现6470万元。

倍轻松还表示，上述立案调查只针对马学军个人，不对公司造成影响，而马学军本人仍在正常履职。

但为什么是“又”被立案调查呢？

因为10天前，倍轻松才刚收到立案告知书。

不同的是，十天前的立案告知书，是针对倍轻松及马学军的，原因是涉嫌信息披露违规。

倍轻松，不光不轻松，公司治理还挺乱。

要知道，这家在深圳南山创办的智能按摩公司，曾经也是资本市场的宠儿。

上市首日，倍轻松股价一度暴涨5倍，最高触及185.58元/股。

而现在，倍轻松股价22.97元…

市值也从当初的150亿，缩水至如今的不到20亿。

什么叫“上市即颠峰”，倍轻松很好地诠释了。

截至目前，倍轻松创始人兼董事长马学军，仍持有公司超49%的股份。

随着股价下跌，这位 山东聊城富豪的身价，也缩水至不足10个亿了。

其实，倍轻松不光股价，就连业绩，也是“上市即颠峰”。

倍轻松上市的那一年，也就是2021年归母净利润超9千万，是成立以来赚最多的一年了。

而接下来的4年净利润表现，堪称“煎熬”，赚的还没亏的多。

尤其是去年，倍轻松预计归母净利润为-1.05亿至-8400万。

不光没赚，还要倒亏1个亿，真白干了。

倍轻松 上市还不到5年，如今剩下一地鸡毛。

为什么亏这么惨？

倍轻松解释了两个原因：

其一，经营战略阶段性调整，营收下滑，带动毛利下降；

其二，经营端销售费用投入产出效能未达预期，固定支出和刚性成本短期无法与营收规模同步压降。

也就是，倍轻松过去仰赖的大手笔花钱请明星营销已经不奏效了。

靠营销堆砌的流量，并不能转变为收入，本质在于，倍轻松过度重视营销而轻视研发产品质量的提升。

倍轻松请过的明星阵容，基本都是当红顶流。

比如全球品牌代言人请的是肖战、易烊千玺，而且还曾请过世界冠军孙颖莎来当代言人。

钱哗啦啦地流出去，但倍轻松的账本，却越来越难看。

以最近的业绩来看，倍轻松去年前三季度收入跌幅达34%。

前三季度收入5.52亿，光是销售费用就支出超3个亿！

也就是，销售费用占收入的比重高达57%，很夸张！

这完全是烧钱换增长的危险生意。

高投入但低回报，说明倍轻松依赖营销输血，产品力薄弱，这就导致长期盈利空间被严重挤压。

而且，倍轻松的研发投入还在减少。

倍轻松除了请顶流明星代言外，其门店多开在机场或高流量高租金地段，巅峰时期多达上百家直营门店数量。

但直营门店的租金压力及盈利困境，让倍轻松不得不开放加盟模式。

有一说一，倍轻松的产品还不少，光是按摩仪就有33款，其中还有兰博基尼联名。此外，倍 轻松还和中医结合推出艾灸盒“姜小竹”系列。

但是，按摩仪的价格不便宜，线上优惠后价格区间在260-2300元不等。

而根据黑猫投诉平台， 倍轻松的按摩仪不好用“不好用”或是“没用多久就坏了”。

并且，消费者诟病最多的是，倍轻松售后没有保障，退货困难。

最近这几年，倍轻松也开始瞄准海外市场，在新加坡、越南、马来西亚开设了门店，试图走向更大的市场。

但在这之前，倍轻松仍然面临“卖不动”的难题。

你看好倍轻松吗？

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