硬核科研，全域破圈：敷尔佳喜获有赞全域运营年度标杆品牌

功效护肤赛道竞争日趋激烈,渠道变革加速演进,全域运营能力已成为品牌突围的核心竞争力。近日,专业皮肤护理领军品牌敷尔佳凭借出色的线上线下协同布局与精细化运营实力,荣膺有赞“全域运营年度标杆品牌”殊荣。这一奖项是行业对敷尔佳全域运营模式的高度认可,更是品牌科研实力与市场影响力双向赋能的生动佐证,彰显了国货品牌在功效护肤领域的强劲发展势能。

全域运营的核心是打破渠道壁垒,实现线上线下一体化协同,而敷尔佳的获奖,正是对全链路布局成果的注解。近年来,敷尔佳把握渠道变革趋势,构建了“线上种草转化+线下深度渗透”的立体化营销体系,打通了从内容触达到消费转化的闭环。在线上端,品牌深耕抖音、小红书等主流内容平台,打造多元化种草链路,通过皮肤科医生科普、美妆达人实测、普通用户真实反馈等多种形式,传递产品的医用级功效优势,让专业护肤理念深入人心。同时,敷尔佳布局天猫、抖音小店等电商渠道,联动有赞完善私域运营,通过会员体系搭建、专属福利推送、一对一护肤咨询等精细化服务,提升用户粘性与复购率。

在线下端,敷尔佳坚持“专业渠道为王”的布局策略,深耕连锁药房、化妆品专营店等多元场景,将医用级护肤产品与专业服务深度绑定。品牌不仅在全国范围内拓展OTC药房布局,让消费者便捷获取合规有效的护肤产品,还通过互动活动,拉近与用户的距离,增强品牌认同感。此外,敷尔佳在北上广深等核心城市的CBD大屏、地铁等户外场景投放广告;在冰雪之城哈尔滨打造冰钢琴实景,成为游客冬季必打卡的项目之一,实现线上内容种草与线下视觉曝光的同频共振,进一步扩大品牌影响力,构建起多方位的全域触达网络。

可见全域布局是敷尔佳破圈的外在动力,而另一方面硬核科研则是敷尔佳赢得市场信任、支撑全域拓展的内在底气。作为源自医药背景的品牌,敷尔佳坚守“科研驱动功效”的核心理念,将研发投入作为发展的重中之重,构建了“双中心+外部协同”的顶尖研发体系。品牌布局哈尔滨、上海南北双研发中心,其中上海研发中心对标国际水准,配备偏振光显微镜、纳米粒径分析仪等全球顶尖设备,汇聚了一支高精尖研发团队,同时与东北林业大学、哈尔滨工业大学(深圳)等多家高校及科研院所开展产学研合作,深研前沿技术与核心原料。

在核心技术突破上,敷尔佳深耕超分子技术领域,自主研发的新原料苦参碱水杨酸盐,成功破解了传统抗痘成分刺激性强、渗透率低的行业痛点。该原料由敷尔佳与哈尔滨工业大学(深圳)智能新材料诺奖科学家实验室合作研发,在强化抗痘功效的同时大幅降低皮肤刺激,成功申请INCI国际命名,更登上国际权威期刊《Chemical Engineering Journal》,科研价值获得全球学界认可。截至2025年10月,敷尔佳已累计完成5款化妆品新原料备案,涵盖超分子苦参碱杏仁酸、超分子VC-烟酰胺等,形成了多元的原料研发矩阵,为产品迭代升级提供了坚实支撑。

科研成果的最终价值,终究要通过产品落地传递给消费者。敷尔佳依托强大的研发实力,构建了“医用敷料+功能性护肤”的妆械融合产品矩阵,从经典白膜到清痘2.0系列、双蛋白系列,多款爆款产品凭借临床级功效收获市场广泛口碑。其中,白膜作为品牌核心单品,主打舒缓修护功效,可有效改善日晒、护肤不当引发的肌肤问题,多年来稳居贴片类专业皮肤护理产品市场前列;清痘净肤系列2.0以苦参碱水杨酸盐为核心,构建“控油+舒缓+修复”全链路痘肌护理体系,成为痘肌人群的优选;双蛋白系列则聚焦肌肤抗衰修护,满足消费者高阶护肤需求。截至目前,敷尔佳累计获批专利31项,覆盖原料合成、配方设计等多个环节,彰显了国货科研的硬实力。

此次斩获有赞“全域运营年度标杆品牌”,既是敷尔佳全域布局成效的集中体现,也是品牌科研实力与市场力双向赋能的必然结果。从实验室里的分子机理研究,到全域渠道的广泛渗透,再到消费者梳妆台的口碑沉淀,敷尔佳以科研为基础、以用户为中心,走出了一条良性发展之路。

未来,随着功效护肤市场的持续升级,敷尔佳将继续坚守科研初心,持续深耕核心技术与新原料研发,不断丰富产品矩阵;同时优化全域运营模式,深化线上线下协同布局,进一步打通消费链路,实现技术力、产品力与市场力的同步提升。