四川青川：非遗“打臭”闹新春 “坝坝经济”聚气增收

张翔 唐釦 胡明军 封面新闻记者 刘彦谷

立春之际，年味渐浓。2月4日，广元市青川县乔庄镇孔溪社区内人声鼎沸、笑语不断，以“骐骥迎新春·乐享幸福年”为主题的非遗体验活动在此热闹开场。

非遗“打臭”与“坝坝经济”双向赋能，串联起文化传承、商贸流通与休闲体验，勾勒出了一幅人气聚、消费旺、乡情浓的乡村新春图景。

“打臭”活动

非遗 “打臭”：老民俗焕发新活力

“‘打臭’从来不只是一场游戏，它承载着先民驱灾祈福、向往美好的朴素愿望，更是刻在青川人骨子里的文化记忆与情感纽带。” 活动现场，非遗“打臭”代表性传承人李开恩手持特制“臭棒”，一边娴熟演示一边向围观群众细致讲解。这项被誉为“民间高尔夫”的民俗，在青川农村流传已久，尤以乔庄镇解放村的传承最为地道。旧时，人们将病痛灾厄等不祥之事统称为“臭”，以木棒击打球状象征物驱邪避秽、祈求安康，“打臭”之名便由此而来。

如今，这一古老的祈福仪式已迭代为规则精巧、趣味盎然的竞技游戏，成为聚拢人气的“流量IP”。赛场之上，圆球为“臭”，中央圆坑为“臭洞”，四周小坑为“巢”，“邀臭人”需巧施策略将“臭”赶入“臭洞”，“打臭人”则全力阻拦守护自家“巢”位，攻防角色瞬息互换，场面既紧张激烈又妙趣横生，引得围观群众阵阵喝彩。“希望更多人通过亲身体验爱上‘打臭’，让老传统真正活起来、火起来，也为咱们乡村聚拢更多烟火气与人气。”李开恩的话语里，满是对非遗传承与乡村发展的双重期盼。

热闹不止于赛场。活动以“打臭”为核心IP，深度融合本地知客文化、舞狮表演与打铁花、烧塔等传统民俗，构建起“观赏+参与+体验+消费”的全链条非遗体验场景。趣味运动会与游园会上，大人小孩尽情嬉戏，欢笑声此起彼伏；农特产展销区内，青川木耳、竹荪、土蜂蜜等特色山货整齐陈列，线下选购热潮涌动；线上“助农带货直播间” 更是人气爆棚，网络达人现场试吃推介，打通了“田间到餐桌、产地到云端”的产销通道，让“青川味道”香飘远方。

坝坝经济：小场景撬动大增收

“活动带来的人流比平时周末多了好几倍！不少游客体验完民俗，转身就来选购山货，都说要带点‘青川味道’回家。”销售本地菌菇的商户王彬彬笑得合不拢嘴，直言仅半天时间，带来的货品就已销售大半。为进一步激活消费潜力，活动当天还发放5000元定制消费券作为互动奖品，精准带动现场二次消费，让“坝坝经济”更具活力与后劲。

夜幕降临，上百张圆桌在广场整齐排开，极具青川本土特色的“十三花”传统宴席温情开席。粉蒸肉软糯鲜香、烧白肥而不腻、炖腊猪脚胶质满满，十三道佳肴次第上桌，乡亲与游客围坐共餐、举杯畅叙，烟火气中满是团圆暖意。“这才是过年该有的样子！老传统添了新活力，大家热热闹闹聚在一起，心里别提多暖了。”村民陈元坤的感慨，道出了在场所有人的心声。

据统计，这场可看、可玩、可购、可感的非遗民俗盛宴，单日吸引5000余人次踊跃参与，通过线下展销、线上带货与春宴消费的多元联动，为当地商户和群众实现营收30万余元，有效激活了乡村商贸活力。

“我们探索‘坝坝经济’，核心是让文化资源‘活’起来，让消费场景‘火’起来，为乡村发展注入持久动能。”乔庄镇党委书记牟玮表示，此次活动通过深度挖掘“打臭”非遗IP，联动特色集市、乡土美食、趣味游园等多元业态，成功打造集文化传承、商贸流通、休闲体验于一体的乡村消费新场景。既让非遗、乡土特色走出“深闺”为人熟知，更以文化为桥、消费为媒，激活了乡村文旅融合发展的新动能，为县域经济高质量发展注入了强劲活力。（图据青川融媒）