存储超级周期下实探PC市场：销售催促“再不买还得涨”，厂商承压终端涨价已成定局

来源：华夏时报

本报（chinatimes.net.cn）记者石飞月 北京报道

“再不买，过阵子还得涨。”近日，《华夏时报》记者在北京某商场电脑门店走访时，有销售人员正急切地催促顾客尽早下单。他表示，受存储芯片持续涨价的影响，后续PC价格很可能进一步上调。

据记者多方走访了解，部分主流PC品牌已开始将上游存储成本的压力向消费端传导——联想、惠普、荣耀等厂商旗下部分机型已相继调价。尽管仍有厂商暂时按兵不动，但门店销售人员普遍透露，“涨价只是时间问题”。

行业共识正在形成。据多家第三方市场研究机构、存储芯片厂商及业内人士分析，存储涨价趋势预计至少贯穿今年全年。随着成本压力持续累积，PC厂商很难长期自行消化，终端产品价格全面上行，已难以避免。

“先行者”与“观望者”

“前两天刚涨的，不过主要调的是游戏本，像我们热卖的拯救者系列，办公本目前价格还和原来一样稳定。”本报记者走访联想线下直营店时，一名店员这样介绍。据他透露，近期部分热门游戏本型号已上调价格，其中拯救者7000P系列上涨约1000元，9000P系列涨幅稍小。“游戏本本身定价较高，对存储成本更敏感。而办公本市场相对平稳，因此价格尚未出现明显波动。”

相较于联想，惠普和荣耀动作就更快了。“其实从上个月初开始，荣耀这边的笔记本就已经陆续调价了。”一名荣耀线下门店的销售人员向本报记者透露，“总价低一些的型号，涨了500元左右，而配置更高、定价也更高的型号，则普遍上调了1000元。”他随即举例说明：“像我们有一款原本售价8499元的机型，现在已经调整到9499元。不过现在店里仍然有活动优惠，可以直接减500元，如果使用‘国补’补贴，还能再减免1000多元——算下来，实际到手价其实跟之前差得并不算太多。”

惠普店内的销售人员也表示，品牌其实上个月就已经跟进，陆续调整了一轮价格，涨幅因机型配置而异，从二三百元到五百元不等。她进一步解释道：“以目前的涨幅来看，叠加‘国补’等优惠后，最终到手价依然比较有竞争力。但要是后续成本继续上涨，价格再次调高，那么即便享受补贴，消费者的实际支出也会比原先更高了。”

而根据本报记者走访门店得到的信息，华为、小米和三星在PC端尚未启动涨价。不过，华为的销售人员透露，虽然目前店里的电脑价格还没有正式上调，但根据收到的信息，预计在春节前后会有一轮价格调整，范围在5%—10%，现在入手是比较合适的时机。

宏碁也是一样，该公司相关负责人对《华夏时报》记者表示，现在宏碁方面还未调价，因为现在市面上销售的还是2025年的产品，是否涨价还要看2026年新品的定价。

去年以来，由于AI革命引发的行业结构性变革，一场覆盖各个领域的存储涨价潮席卷全球。对消费者来说，买内存的投资回报甚至大于黄金，消费者白先生对本报记者表示，他在去年3月花569元买的希捷硬盘，现如今的官方售价已经涨到1286元。

由存储涨价引发的价格上涨，不仅体现在PC端，也包括手机端。据Counterpoint Research最新发布的报告，2025年第四季度，全球智能手机平均售价（ASP）在单季度内首次突破400美元大关，这与高端化趋势有关，同时受持续的存储器短缺影响，部分地区智能手机价格上调也推动了ASP的走高。

还是稳不住了

PC厂商们一度试图在这场成本风暴中稳住价格。去年11月，联想集团董事长兼CEO杨元庆曾表示，联想集团对于存储涨价有几重应对优势：作为行业最大采购方之一，联想凭借深厚的供应商关系及长期合约锁定了2026年充足的供应；其次，该公司拥有成熟的成本控制与价格调整机制，即使在零部件普涨环境下，也有能力维持具有竞争力的成本结构，从而保障毛利与净利的稳定。

然而随着存储价格的不断上涨，一部分PC厂商稳不住了。刚刚离职的惠普前首席执行官恩里克·洛雷斯透露，内存成本占普通PC总成本的15%—18%。这并不是个小数目，随着内存价格持续上涨，其所占成本比例已经有所上升，对PC的价格影响也越来越大。据CFM闪存市场数据，2025年第四季度存储现货市场全面迎来涨价潮，带动DRAM、NAND价格指数迅速跳涨，单季度涨幅均超150%，全年涨幅则分别高达386%、207%。

据公开报道，联想集团CFO郑孝明近日在达沃斯世界经济论坛期间接受采访时表示，成本确实在上升，联想计划将这部分成本上涨转嫁给客户；恩里克·洛雷斯去年曾在投资者交流会上公开称，要么涨价，要么亏损，没有第三条路；华硕电脑董事长施崇棠上个月也表示，为应对存储芯片成本飙升，整个PC行业在2026年势必会提高新产品的价格。

如果不将上涨的成本转嫁给消费者，硬件厂商只能自己承担利润的压力。去年11月，摩根士丹利曾大幅下调戴尔、惠普等主要硬件厂商的评级，警告整个行业正面临日益加剧的利润率压力。该机构表示，从历史经验看，在内存成本开始上涨后的6至12个月，硬件OEM的毛利率通常会出现下滑，预计2026年全球OEM毛利率中值将下降60个基点，而市场普遍预期却仍为小幅扩张。

事实上，在截至2025年9月30日的半年，联想集团毛利率跌到了15.1%，而上年同期的毛利率为16.1%。该公司称，毛利率降低主要由于产品组合变化和基础设施方案业务集团较低的利润率。

手机行业同样如此。Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak预计，高企的存储器价格和元器件成本将对2026年的智能手机出货量形成挤压，迫使厂商更加聚焦价值增长和产品组合结构的优化，定价能力有限的品牌将面临日益加剧的经营压力。上个月，星纪魅族集团中国区CMO万志强宣布，原定推出的魅族22 Air机型因全球内存价格大幅上涨带来巨大冲击，已取消上市计划。

消费者愿意买单吗

从去年的数据来看，PC的出货情况仍然保持稳定。据Gartner统计结果，2025年第四季度全球PC出货量为7150万台，较2024年第四季度增长9.3%；2025年全年PC总出货量突破2.7亿台，较2024年增长9.1%。

然而进入2026年后，PC端的价格调整已经开始，当成本转嫁到消费端，整体销售情况是否会受到影响呢？GKURC产经智库首席分析师丁少将对《华夏时报》记者表示，PC涨价会影响销售，但情况因需求和产品线而异。“涨价直接导致PC厂商成本压力剧增，这会抑制部分价格敏感用户的消费，对于有工作、学习等刚性需求或追求AI PC等高性能的用户，影响相对有限。”

不过，正是由于内存价格飙升，高盛已经下调全球PC出货量预测。

TrendForce集邦咨询预计，整体Conventional DRAM合约价将从一月初公布的季增55%—60%，改为上涨90%—95%，NAND Flash合约价则从季增33%—38%上调至55%—60%，并且不排除仍有进一步上修空间。这是因为其最新的存储器产业调查显示，2026年第一季度AI与数据中心需求持续加剧，全球存储器供需失衡，原厂议价能力有增无减。

这样的状况还将持续。佰维存储方面告诉本报记者：“从当前来看，存储产品价格在2026年第一季度、第二季度有望持续上涨，叠加AI眼镜等新兴应用需求旺盛，景气度仍会持续。”

丁少将认为：“本轮涨价的核心驱动是AI浪潮导致的高性能存储需求爆发，挤压了消费级存储芯片的产能。此轮‘超级周期’可能持续2-3年，因为上游产能的结构性调整在短期内难以缓解。”

智参智库特聘专家袁博则预测，从AI带来的高涨的智算需求来看，短期内高端芯片的产能紧张无法缓解，考虑到产能扩容至少需要2年时间，预计涨价行情至少持续至2026年底，2027年产能扩容有限，在2028年可能会回调。“除非全球AI需求放缓、海外巨头重启成熟制程扩产、国内技术突破产能大规模释放，才可能达到行情拐点。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰