澳洲中高端酒至中国出口均价上移：或有单品出口减少超5000万澳元

不久前，WBO报道了澳洲葡萄酒2025年度出口数据，其中明显可以看到至中国大陆市场原本主要集中于FOB价70-90澳元/升的中高端出口产品，在2025年整体上移至了80-100澳元/升。

而对于出口至中国市场的澳洲酒而言，这一价格带产品几乎均集中于个别头部品牌旗下的中高端产品之中。对此，WBO通过对数据更为细致的分析，并结合对进口商的采访，发现：在澳洲中高端酒至中国出口均价整体上移背后，有头部品牌旗下的大单品在2025年的出口额或减少超5000万澳元，下滑达到了30%左右。

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价格带整体上移原因：或源于一头部品牌于2024年年中的出厂价提价

从WBO之前的报道来看，位于70-80澳元/升（约人民币340-390元/升）、80-90澳元/升（约人民币390-440元/升）、90-100澳元/升（约人民币440-490元/升）这三个价格带产品在2025年共计录得2.83亿澳元的出口额，占据了澳洲酒至中国大陆市场37.4%的市场份额。

而最大的变动则来自于70-80澳元/升和90-100澳元/升这两个价格带产品，其中70-80澳元/升的价格带产品遭遇断崖式下跌，出口额从2024年的1.23亿澳元骤降至2025年的1782万澳元，降幅高达85.5%；而90-100澳元/升的价格带产品则实现了逆势飙升，出口额从8111万澳元增至1.39亿澳元，增幅达71.4%。

出口额变化最为明显的价格带

这两个临近价格带“一降一升”的局面，显示出明显的产品价格上移趋势。

WBO通过对数据进一步的分析，即印证了这一变化背后的大致脉络：70-80澳元/升产品的大幅下滑，主要为Cabernet Blend（赤霞珠家族混酿）类产品，从其定价以及所属品类来看，或可以对应为一头部品牌旗下的一款混酿大单品。

70-80澳元酒体品种变化

而从2024年下半年开始，70-80澳元/升的Cabernet Blend类产品则几乎不再出口，出口额接近“清零”，而80-90澳元/升的Cabernet Blend类产品则开始从零接续大量出口。而这一变化对应的则是该头部品牌在2024年中旬实施的出厂价小幅提价政策。

80-90澳元酒体品种变化

同样，90-100澳元/升产品的逆势飙升，则主要为Cabernet Sauvignon（赤霞珠单酿）类产品，从其定价以及所属品类来看，同样或可以对应上述头部品牌旗下的另一款赤霞珠单酿大单品。

90-100澳元酒体品种变化

同样的时间节点，自2024年下半年开始，80-90澳元/升的Cabernet Sauvignon类产品则几乎不再出口，出口额同样“清零”，而90-100澳元/升的Cabernet Sauvignon类产品则开始接续大量出口，并延续至整个2025年。这一变化同样对应的是该头部品牌在2024年中旬实施的出厂价小幅提价政策。

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混酿大单品出口额或减少超5000万，单酿大单品出口额或减少1000万左右

不过提价之后，这两款大单品在2025年尽管并未再度提价，但已开始面临明显的市场压力。

对于上述提到的混酿大单品而言，经WBO多番调查，由于其2025年推出的新年份更改了酒体类型，从原本的Cabernet Blend类产品变更为了Cabernet Sauvignon Blend（赤霞珠混酿）类产品，其在2025年的整体出口则全面转为了80-90澳元/升的Cabernet Sauvignon Blend类产品。

混酿产品出口额走势

对于这一变动，WBO也从一位进口商所提供的新旧两个年份的该头部品牌混酿大单品的酒标上得到了证实。

从数据来看，80-90澳元/升的这款混酿大单品在2025年整体出口额录得1亿澳元左右，而2024年则录得接近1.6亿澳元，意味着在2025年该大单品出口额减少即超过了5000万澳元，下滑幅度超30%。

而对于另一款赤霞珠单酿大单品而言，从数据来看，90-100澳元/升的这款单酿大单品在2025年整体出口额录得1.25亿澳元左右，而2024年则整体录得1.37亿澳元左右，意味着在2025年该大单品出口额减少了1000万澳元左右。

赤霞珠单酿产品出口额走势

数据来源：Wine Australia