人民论坛网评 | 以政策之力点燃消费之火

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春潮逐暖启新章，消费焕彩贺新春。商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），以加码以旧换新、激活线下实体、打造体验消费为抓手，为春节消费市场注入强劲动能。这既是顺应新春民俗消费热潮、回应百姓期盼的民生之策，更是锚定扩大内需战略、点燃消费内生动力的精准之举，在辞旧迎新节点，勾勒出消费提质升级、市场活力奔涌的崭新图景。

以旧换新添暖意，让民生期盼与发展脉搏同频。消费品以旧换新是撬动消费潜力、推动产业迭代的关键支点，更是串联百姓幸福与产业升级的民生纽带。此次《方案》精准发力，新增春节以旧换新补贴，聚焦汽车、家电、数码及智能产品等消费领域，契合百姓新春换新的美好向往，让千家万户在政策红利中实现“旧物焕新颜、生活提品质”，也为产业高质量发展开辟新空间。以旧换新正织就“消费升级、产业提质、循环共赢”的良性闭环，既是推动相关政策部署落地，更是以消费惠民夯实内需基本盘，让发展成果惠及全体人民。

线下实体聚烟火，让消费场景与市场活力双向奔赴。线下实体是消费市场的“主阵地”，更是城市烟火气的“晴雨表”。《方案》聚焦线下实体提质增效，加大政策支持，动员企业推出特色展销、打造沉浸式体验专区、送上到店优惠，直击线下消费痛点，为实体店注入“强心剂”。线下消费的独特魅力，在于身临其境的体验、面对面的温情与即时满足感。智能专区让消费者触摸科技温度，新春市集实现一站式置备，到店优惠提升消费吸引力，一系列举措盘活消费场景，让城市烟火气愈发浓郁。

体验消费赋新意，让消费升级与品质生活同向而行。消费的本质是对美好生活的追求，体验式消费正是消费提质升级的风向标。《方案》把握消费趋势，加大线下体验消费宣传，为到店体验消费者送上实惠，紧扣消费从“买商品”向“买体验”、从“物质满足”向“精神愉悦”升级的浪潮。从智能产品实操到家电现场体验，体验式消费让消费者直观感受价值、精准匹配需求，既提升获得感，也倒逼企业深耕品质、优化服务，推动产业向高端化、智能化、绿色化转型，让消费成为感受美好生活、触摸时代脉搏的重要途径。

春节万家团圆，消费点亮新春。2026“乐购新春”系列举措，以政策之力点燃消费之火，以场景之新激活市场之活。从城市商圈的灯火璀璨到乡村市集的热闹喧嚣，从线上便捷到线下温情，全方位消费场景加速成型，高品质消费供给持续升级。这背后，是政府引导、市场主导、全民参与的协同发力，更是我国扩大内需、提振消费、推动高质量发展的坚定决心。

春山可望，步履生光。随着“乐购新春”举措落地见效，这个春节消费市场必将春意盎然、活力奔涌，让百姓在烟火氤氲中度过祥和新春，也为全年消费增长开好局，在辞旧迎新之际，共绘高质量发展新篇章。（李群）