这届年轻人办年货，主打一个“爱你老己”

“明明连回家的票还没抢到，但购物车里已经塞满了过年的仪式感。”
最近刷抖音，我发现了一波属于年轻人的年货新趋势——
大家似乎不再执着于走亲访友的“社交刚需”，而是在直播间里精挑细选那些，让犒劳自己变得理直气壮的“悦己礼盒”。

如今的年货礼盒消费，已经不再是长辈们的那套“大姨一套，小舅一套”“大伯一套，老姑一套”，而是“老自一套，我一套”“老己一套，我一套”，以家乡味道、小众风味、国潮文创为代表的“自我犒劳型”礼盒，销量增长显著。

1.“爱你老己”已经成为年货新哲学

“不是年味淡了，是我们过年的方式变了。”
一个普通的周五夜晚，我像往常一样刷着抖音，却意外闯进了一场专属于年轻人的“年货狂欢”。
我一直以为，要等回到我那十八线老家的小超市，和妈妈一起推着小推车的时候，才有机会听到刘德华的那首《恭喜发财》。

万万没想到，最近抖音的直播间，放的全是这首！
完全解决了在网上不能“赶大集”的遗憾，赛博年味，说来就来。
而直播间主播妙语连珠的花式安利，和弹幕有来有回的逗趣捧哏，更是组成了“赶大集”必不可少的一个元素，讨价还价！
直播间的热闹甚至让我感到陌生，这里没有以往年节，长辈们热衷购买的“老派年货”，取而代之的，是国潮糕点、非遗坚果、文创福字、博物馆年礼，以及那些包装得像是艺术品的个护年货套装。
要知道，过去年货送礼的三巨头，无非就是“糖果、牛奶、酒水”。甚至光是酒水在春节期间的销售额，就能占到全年销售额的20% - 30%，绝对是巨头中的巨头。
而现在，随着95后、00后开始成为消费主力军，相对价格更高、更健康的生鲜、坚果和糕点，已经取代了“糖果、牛奶、“酒水”三巨头，成为今年年货最热门的年货主力军。
新的消费观席卷整个春节市场，据《抖音电商2026年货礼盒消费报告》显示，坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料，成为最受欢迎的TOP5品类。果汁+碳酸饮料取代了过去的酒类，更加健康的坚果和肉干肉脯取代了单一的糖果，过去的年货三巨头里，也就只剩下牛奶依旧能打。
不仅如此，这届年轻人买年货，也不再图“送礼有面”，而是看准了“自用方便”，对“懒人年夜饭”的需求，更是显著上升。
据《抖音电商2026年货礼盒消费报告》显示，地域特色品牌礼盒成交额同比增长223%。
主打一个大过年的，必须宠老己一回。
“爱你老己”这个在年轻群体中悄然流行起来的词语，原意是巧妙地将“爱自己”的悦己哲学，与年轻人的自嘲幽默结合，如今却在一个个赛博年味的直播间中，用一笔一笔往家发出的年货订单，写下了最好的注解。

2.吉祥元素+文化年货成为直播间里的“悦己新经济”

正所谓，传统的消费主义陷阱，我可以轻松跳过。
但加入了吉祥元素的消费主义技能组合陷阱，我是完全无法自拔，甚至甘之如饴。
随手点开几个年货直播间就会发现，品牌们早已号准了这届年轻人的脉搏。
年货包装上写的不是“财神送福来，升官又发财”，就是“马上来财”“八方来财”。
“卤鸡爪”不再是“卤鸡爪”，而是“抓财手”礼盒。

“瓜子”不再是“瓜子”，而是“财运香伴”的“来财香瓜子”。
大礼包也不再是普通的大礼包了，而是“抱富桶”礼包。
旺旺大礼包的叫法也过气了，现在站在你面前的，是我2026年的“一桶旺气”和“一桶福气”。

你说这是送长辈亲戚的“面子”礼盒，我毫不动心。
可你要说这是“抓财手”和“抱富桶”，我立刻就是一个秒下单的大动作。
这买的哪里是什么零食大礼包，分明是我2026年的气运！
有的品牌，把传统春节元素和情绪价值巧妙的结合到了一起，把零食做成了一个写着“巨鹅财富”的中国结，关键是它还真能挂上，这谁顶得住啊。

有的传统老字号品牌，直接把非遗工艺的师傅请来直播间，现场展示非遗制作技艺，什么芜湖捏面人、武汉糖画、非遗糕点，充分融合产品与地域文化创意，冲击力拉满，购物欲也拉满了。
最打动我的，还是一位非遗手艺人直播间的发言，“过去糖画是给孩子画的，现在是给大孩子画的”。
除了品牌，就连各大景区和博物馆也来凑热闹。
五台山直接推出了一整套的新春福慧礼盒，里面有山门迎福系列春联横批、福字等各种吉祥文创和摆件，甚至还有含金手机贴！

这些精准狙击当代年轻人审美的产品，在赛博年味直播间里被展示得淋漓尽致。
抖音年货报告显示，在年货节氛围助推下，2026年1月16日至24日，抖音电商品牌礼盒销量较日常提升3倍。
无他，“这不是简单的年货，而是我辛苦一年的犒劳”。

3.当自我关怀成为新的年味刚需

说实话，随着在直播间停留的时间变长，我开始悟了。
这届年轻人哪里是年味淡了，分明是把过年的仪式感，从“对外社交”彻底转向了“对内取悦”。
传统的年货采购，更像是一场“家庭KPI考核”——要顾及亲戚喜好、衡量礼物体面、计算人情往来，买的是体面，累的却是自己。
而现在，年轻人彻底把这份年货采购清单，“私有化”了。
但为什么年轻人会选择在抖音，去完成他们的“悦己年货”采购呢？
因为在这里，你买的从来都不只是货，更是扑面而来的“赛博年味氛围”和“乡愁情绪共鸣”。
抖音就像一个巨大的“年味情绪市集”，算法不是直接的推给你一个个冷冰冰的商品列表，而是把你带入一个个有着浓厚情绪色彩的赛博年味场景里。
这个场景可能是讨论“哪个地方的年夜饭小孩菜最好吃”的美食评比视频，也可能是一些“看似离谱实则美味的年味食谱挑战”，还可能是安静展示“爱你老己”书法春联的手艺人直播间，又或者是循环播放《恭喜发财》的国货品牌直播间。
在抖音，我们不是在“购物”，而是在“赶大集”，在“串门儿”。在这里，你会发现一个又一个的“同温层”——喜欢国潮的、热衷地方风味的、痴迷文创设计的年轻人，都能找到属于自己的“组织”。
一位售卖手写春联的店主在直播间里说，“这里的每幅对联都不是‘批发’的，都有它即将见证的故事”。这种人与人之间的情感链接，是传统年货采购渠道难以提供的。
从发现到互动再到购买，一条完整的“发现兴趣-激发情感-完成交易-分享满足”购物闭环，在抖音直播间里自然形成。
你不再只是购买商品，而是在参与一场关于如何“爱自己”的集体讨论与实践。
我们当然知道，买到了“抓财手”礼盒和“抱富桶”礼包，并不意味着我们就真的抓住了自己未来一年的运势。只是对于年轻人而言，我们更享受的是这种，采购决策不再被“别人觉得怎样”绑架，而是彻底遵从“我喜欢什么”的服务。
为家乡特产买单，是味蕾的乡愁；为非遗文创付费，则是审美的共鸣；哪怕只是为一个吉祥的谐音梗大礼包买单，也是对更爱自己一点的绝对尊重。因为每一笔消费背后，都是一个真实、具体、鲜活的“我”的需求。
当我结束这次“年货观察”，购物车里已经悄然多了几件“为自己准备的新年礼物”，一份可以当装饰画的年历、一盒印着家乡方言的糕点、一套包装像艺术品的洗护套装。
我忽然明白，年轻人的年味并没有消失，只是换了配方。它不再那么沉重，不再充满义务性的社交任务，而是变得更轻、更真、更贴近内心的需求。

而这场“爱你老己”的年货运动，本质其实是这届年轻人用消费重塑过年的意义：年，不仅是回家的日子，更是可以名正言顺、集中宠爱自己的节日。
因为这届年轻人正在用购买进行投票，什么才是属于这个时代的年味。