库迪又双叒叕升咖了！网友：这是我离香奈儿最近的一次

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

2026年才开年，咖啡圈就被库迪“震”了两次！

跨年前后，库迪携手法国殿堂级高奢设计师、香奈儿高级手工坊Lesage创意总监Hubert Barrère，推出粉黑撞色+经典格纹的“粉墨巴黎”，让原本只属于秀场的法式小香风，出现在日常的咖啡杯上。联名上线当天就引爆社交平台，很多消费者都直言这是自己的“梦中情杯”。

然而，就在大家以为这已经是库迪的年度“王炸”之后，库迪又迅速推出了香奈儿高级设计师联名第二弹“鎏金花园”。经典欧式纹样搭配沉稳配色，贵气又不张扬，“老钱风”拿捏得恰到好处。网友直呼，“锡兰金杯拿在手里好像艺术品，随手拍都很出片！”“库迪你小子开始走高端路线了是吧。”

从“粉墨巴黎”到“鎏金花园”，这两波联名看似是在卷设计、拼颜值，其实也在潜移默化中刷新了大众对一杯咖啡的想象边界——原来平价可以拥有质感，原来高级不必靠价格标榜。

当然，库迪能把这种“反常识”的体验做实，靠的肯定不仅仅是一个大牌设计师的加持，爆火的背后，库迪做对了什么？

01

产品即媒介，

鎏金花园的老钱风太能“打”了

在这个注意力极度碎片化的今天，产品本身就是第一触点，也是最佳的媒介。

而库迪选择与设计师Hubert Barrère合作，正是看中了他一贯的设计哲学——从不刻意炫技，而是擅长将高端美学融入日常场景。这种多样化、高颜值、又足够“好懂”的时尚表达，恰恰也让库迪想要传递的“高级感”，更容易被更多消费者理解。

据了解，此次设计的灵感来源是维多利亚欧洲花园美学，不过Hubert Barrère在呈现并未简单复刻古典符号，而是将花园场景拆解为可感知的视觉细节，并且自然融入纸杯和纸袋。所以，这款极具视觉美感的产品刚一上线，就在社交平台上掀起了一股“晒杯热”。

有人在办公室随手一拍，有人挑选场景精心打光，还有人穿上了“老钱风”的OOTD，几乎每一张都氛围感拉满。而在网友的评论中，我们也能看到诸如“根本不敢相信这居然是库迪新皮肤”“第一次和库迪有相见恨晚的感觉”“库迪谁让你把杯子做这么好看的？”的正向评价，在很多消费者眼里，这款联名完全就是一个时尚单品。

为了进一步强化这一杯的“仪式感”，库迪不仅推出了“暖黄昏”与“星空夜”两个版本，用不同风格的配色去承包消费者一整天的浪漫；在口味和用料上，也深度呼应“鎏金花园”的主题。甄选斯里兰卡乌瓦产区的优质高地红茶，每日鲜泡的茶汤像琥珀一样泛着金色光泽，口感柔润中带着浅浅的茶香，妥妥的欧洲贵族日常饮品既视感。而且热饮款茶香更突出，冬天捧在手里暖乎乎又不腻口，既治愈又提神。从视觉到味觉，每一环都有一种极度协调的舒适感。

当然，“鎏金花园”的出圈，不仅仅是设计与口味上的胜利，更是库迪对当下消费情绪的精准洞察——

近两年，“老钱风”和“氛围感”都是年轻群体中的热门关键词，他们不再盲目追逐logo，而是偏爱那种低调、沉稳又有故事感的审美表达，而鎏金元素中的欧式古典贵气，恰好踩中了这种情绪点。同时，“金”字自带中式语境中的吉祥寓意，也天然契合春节期间国人对美好期许的情感需求。正是这些兼顾东西方审美的小细节，也在无声中拉近了品牌与用户之间的距离。

02

共创即营销，

消费者愿意“玩”才是真的爆款

在社交时代，最好的传播不是品牌讲得多好，而是看消费者愿意为了你花多少时间。

而库迪也深谙此道，所以在联名上线同期，品牌还在小红书发起#鎏金花园创作赛，规则非常简单：不限作品形式，手绘、板绘、拼贴等均可参与，只需关注库迪咖啡小红书账号，带指定话题发布作品即可。

包装本身的高颜值，加上品牌提供的“低门槛支点”，直接点燃了一场远超预期的共创浪潮。话题之下，一夜之间涌出无数“手工大佬”，有人用空杯自制蝴蝶花灯、有人融入非遗绒花技艺、有人把纸袋做成花花灯箱、有人手搓梦幻花园摆件，还有人用拼豆打造立体花束、用纸袋改造欧式手提包.....每一件作品，都是对“高级感”的个性化诠释。

当然，在这个话题底下玩嗨的，不仅仅有这些“硬核玩家”。更多人也开始用简单有趣的方式，去表达心中的“鎏金花园”。从梅花、烟花到有钱花......这些重在参与的即兴创作，没有繁琐的工艺，却让整场活动变得更加有温度、接地气。在这个“人人可玩”的开放生态里，库迪咖啡也从一杯单纯的饮品，变成链接情感、收获情绪价值的最佳“载体”。

03

低价不低质，

库迪的“性价比”护城河越来越宽

虽然库迪一直在从各个维度增加这一杯的“含金量”，比如与高定设计师合作、打造非常有高级感的包装、研发层次丰富的新口味，还有上线好玩有趣的活动等等。但是在价格上，品牌却依然守住了性价比底线，9.9元专区可任选，特价不限量，而且在主流外卖平台叠加优惠券，实际到手价更是低至5.9元，堪称质价比天花板。

而平台之所以愿意持续“让利”，说到底，是因为库迪真的“值得”。结合库迪去年的一系列布局就能发现，“低价策略”也只是库迪接近年轻人的一种方式。品牌想要做的，就是找到一个平衡点，植入“高品质咖啡也可以很平价”、“花很少的钱也能收获足够多的情绪价值”的消费认知，让更多消费者能享受一杯平价咖啡带来的乐趣。大家被库迪圈粉，主要原因也是这一杯的“配得感”太强了。

当然，想要做到这一点并不容易，今日的成绩离不开库迪在“供应链”上的长期积累。库迪有自己的全球供应链基地，果咖里用到的柚子、阳光玫瑰青提、安岳柠檬或赣南脐橙，都是在原产地拿当季好货。如今，库迪已经在全球开出了18000+门店，产品品质稳得住，品牌声量也一直在往上走，更重要的是复购率很高，收获了许多来自“回头客”的认可。这些基本盘，也让品牌在“高端+低价”这条路上也越走越远。

归根结底来说，所有的爆款联名都只是增量的入口，那些能够真正从“流量”沉淀为“留量”的合作，从来不是两个IP的热度叠加，而是合作背后的品牌态度。

理解这一点，就能理解库迪为何在这两年动作频频，它频繁与IP联名、不断在赛事中刷脸，不单单是为了卖出更多咖啡，更是希望“喝咖啡”这件事变得更自然、更日常，让一杯咖啡能真正融入大众吃喝玩乐的生活肌理之中。

也正是在这种持续渗透中，越来越多消费者开始理解并认可库迪的“高端化”路径——并非通过涨价标榜身价，而是以设计审美、产品品质与情绪价值，悄然抬升一杯平价咖啡的体验上限。在主打“心智深耕”的2026年，库迪这套组合拳，已然在主流消费心智中领先一个身位。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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