电通创意2026年趋势报告《2026年创意趋势报告:生成现实》新鲜出炉,整整47页干货,核心就一句话:未来两年,我们将在“数字狂飙”和“人间清醒”之间反复横跳,既要AI给的刺激,也要手工的温度!
五大趋势,拿捏2026
1. 逃逸加速度:成年人也需要“躲猫猫”
市场现状:压力山大,成年人的快乐藏在玩具、收藏和奇幻小说里。
- 核心重点
- 玩具乐园奇遇记:Labubu、Jellycat等潮玩成为“现代护身符”,联名奢侈品,价格炒上天。
- 奇想粉圈:Romantasy(浪漫奇幻文学)爆火,动漫、K-POP宇宙持续扩张,粉丝为爱发电更疯狂。
- 人们态度:超70%的人坦言需要“逃离现实”,尤其是Z世代。可爱就是生产力,63%的人承认“可爱的东西能给我快乐”。
2. 电幻新境:和AI谈恋爱,还是“慢”下来?
市场现状:AI进化快如闪电,但我们和它的关系很“暧昧”。
- 核心重点
- 与AI的暧昧关系:超半数人用AI聊天解闷,甚至觉得“AI比家人更懂我”。但同时,“Chatfishing”(AI网恋诈骗)也出现了。
- 内容“慢”下来:受够了AI生成的“内容泥石流”,人们渴望深度、真实的“慢内容”。棋类俱乐部、深度杂志重新受欢迎。
- 人们态度:依赖与警惕并存。53%的人用AI聊天,但只有46%的人自信能分辨AI内容。大家既想要AI的便利,又怕失去真实联结。
3. 传习新生:从“卷都市”到“种大地”
市场现状:厌倦钢筋水泥,掀起一股“返乡潮”和“自然疗愈”风。
- 核心重点
- 重返大地:露营、采摘、园艺火爆,国家公园年轻会员激增39%。人们把户外搬进室内,比如DIY花艺。
- 本地之光:比起出国,75%的人更想探索本国小众目的地。“超本地化”产品(比如本地气味香水)走红。
- 灵性探索:年轻人回归宗教、寺庙参拜、买祈福手串,在不确定中寻找确定感。
- 人们态度:75%的人渴望亲近自然,52%的人更多探索精神世界。传统价值观回潮,64%的人被其吸引。
4. 独处共生:一个人不孤单,想社交又犯难
市场现状:孤独是常态,大家渴望联结,但讨厌传统酒吧的喧嚣。
- 核心重点
- 村落重建计划:新型“第三空间”涌现,比如无声书社、织毛线观影会,追求“独处式同在”。
- 自然微醺:低/无酒精饮品爆发,白天咖啡派对、蘑菇可可派对成为社交新场景。
- 流中小岛:在碎片化信息流中,KOL和主播成为连接社群的关键“小岛”。
- 人们态度:63%的人花很多时间独处,一半Z世代常感到孤独。50%的人对读书会、课程等新社交方式感兴趣,但又怕线下社交。
5. 复古未来:向算法宣战,重回“笨笨”的快乐
市场现状:受够了算法推荐和数字过载,年轻人开始“科技断食”。
- 核心重点
- 反数字卢德派:用回拍立得、随身听,甚至“板砖手机”。47%的英国年轻人希望成长在没有互联网的时代。
- 反算法美学:穿搭不追潮流,约会不用软件,追求“偶然相遇之美”。
- 复刻过去:90年代、00年代怀旧风盛行,品牌大打情怀牌,复刻当年产品和物价。
- 人们态度:40%的人因网络压力大而尽量离线。66%的人觉得90年代更快乐,怀旧是强大的精神出口。
报告总结与启示
总结:2026年的趋势充满矛盾又合理:我们一边借助科技和萌物“加速逃离”现实压力,一边又渴望“减速回归”自然、传统和真实的人际联结。核心驱动力是人们对确定性、归属感和情感慰藉的深层渴望。
启示给品牌:
- 别只卖产品,要卖情感和体验:无论是打造萌系IP,还是创造线下慢社交空间,能提供情绪价值的品牌才能赢。
- 拥抱“在地化”和“真实性”:讲好本土故事,支持真实创作者,展现工艺和不完美,比追求算法下的完美更打动人。
- 为消费者提供“可控感”:给他们“逃离”数字世界的工具(比如复古产品),也给他们安全、温暖的线上陪伴(比如负责任的AI)。
- 在潮流中抓住不变的人性:关注那些历久弥新的需求——联结、治愈、归属,才能不被短期热点裹挟,成为真正的趋势引领者。
说白了,未来品牌要想混得好,得学会在这“五角漩涡”里跳舞:用科技造梦,也用双手抚慰人心。
报告节选
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.