UMEET蓝莓气泡酒上线i茅台，年轻圈层的市场化转型全面启动

2月5日，375mL UMEET蓝莓气泡酒-樱桃蔓越莓味（以下简称“UMEET蓝莓气泡酒”）正式上线i茅台平台。这是i茅台改版以来，茅台生态农业公司在i茅台上线的第一款产品，同时也是i茅台改版以后，酒饮板块中出现的第一瓶低度酒。

作为茅台生态农业公司的拳头产品，同时也是茅台集团年轻化战略布局下的重要产品抓手，UMEET蓝莓气泡酒上线i茅台，标志着茅台集团全面向市场化转型迈出了重要一步，以i 茅台为载体，让茅台生态农业的创新成果直达消费端，为茅台的品牌年轻化发展带来更广阔的想象空间。

如果说普茅上线i茅台是一份送给消费者的礼物，那么UMEET蓝莓气泡酒的上线就是茅台集团把另一面展现给大众的惊喜。脱离了红缨子高粱和赤水河沿岸的品牌叙事以后的茅台是什么样的？答案就藏在这款蓝莓气泡酒的每一处匠心细节里。

北纬26度贵州丹寨的山地蓝莓，成为UMEET蓝莓气泡酒的风味根基。600—1700米的黄金海拔、富含矿物质的弱酸性土壤，搭配充足光照与显著昼夜温差，让蓝莓天生具备皮厚汁多、果香馥郁的特质。为了留住这份自然本味，从人工逐颗挑选剔除瑕疵果，到多指标严格检测把控安全，再到-18℃低温锁鲜储存留住营养与风味，每一个近乎苛刻的品控环节，只为成就产品品质。

UMEET蓝莓气泡酒以贵州黔东南州山地蓝莓为原料酿造蒸馏基酒，特殊酵母菌种的精准选用、小罐恒温发酵的精细管控、紫铜釜式蒸馏的传统技法，三者有机融合保留了蓝莓的多元天然香气，50-55℃纯水浸提工艺、双重酶解技术、三重过滤、六倍浓缩……最终实现果香与酒香的深度交融，赋予酒体顺滑细腻、层次饱满的口感体验，尽显茅台在非传统酿酒领域的工艺实力。

UMEET蓝莓气泡酒采用茅台级品质控制标准，从原料入厂到成品出库，全流程多维度检测把关，实现传统酿造智慧与现代科技的深度融合。坚决拒绝添加香精及甜味剂、人工色素、防腐剂，酒体色泽源自蓝莓天然色素，香气依赖多元天然果香平衡，再通过先进灭菌灌装技术锁住新鲜度，为消费者提供安心畅饮的健康选择。

茅台刻在骨子里的品质主义从未改变。在包装设计上，UMEET蓝莓气泡酒更是巧思满满，尤其注重与时代元素的呼应，成为品牌与消费者沟通的重要载体。

值得注意的是，作为茅台生态农业公司在i茅台改版后上线i茅台的第一款产品，UMEET蓝莓气泡酒的外包装与今年的年度色彩保持一样的色调，以丙午马年年度色彩“齐紫”色为主色，更融入灵动的马年元素，既传递出“马到成功、福运满盈”的美好寓意，又精准契合春节节日氛围，让包装兼具东方美学质感与浓厚仪式感。

375mL小规格的设计，搭配6度低酒精度，既适配约会、聚会、独酌等多元消费场景，又让这份承载着节日祝福的包装，无论自用还是馈赠都极具适配性，成为马年节日消费的优质之选。

当下的酒类消费市场，年轻力量的崛起正重塑着行业格局，低度微醺已从细分需求成长为主流趋势。18-35岁年轻群体与女性消费者逐渐成为市场核心购买力，数据显示2025年以来国内低度酒销量同比激增213%，83%的年轻人更偏爱酒精度低于20%的产品。

低度化浪潮兴起的背后，是年轻人对“微醺不醉”情绪价值的追求，是对饮酒门槛降低的诉求，更是对轻松社交场景的向往。

与年轻化趋势并行的，是消费市场健康化理念的深度渗透。随着消费者健康意识的不断提升，“天然、健康、安全”早已超越口感，成为评判酒类产品的核心标尺，过度依赖添加剂的产品正逐渐被市场淘汰，理性消费3.0时代已然来临。

消费场景的多元化延伸，同样推动着酒类产品的创新迭代。如今的酒类消费，早已跳出传统商务宴请、节日聚餐的单一框架，向“轻社交”“悦己消费”全面渗透，露营、音乐节、居家阅读、双人约会等场景下的饮酒需求不断涌现。

在低度化、健康化与场景化消费时代共同来临时，UMEET蓝莓气泡酒的出现可谓精准切中消费者的关注点，更值得关注的是，UMEET蓝莓气泡酒将樱桃蔓越莓的紫红色与年度色彩齐紫色形成了巧妙的碰撞，瓶身上的马元素也丰富了马年的喜庆氛围，让更多人在购买时能找到一种超越味觉享受的情感体验。

从顺应年轻化、健康化趋势，到适配场景化需求、满足情感仪式感诉求，UMEET蓝莓气泡酒上线i茅台的背后，是茅台生态农业对消费市场变革的深刻洞察与主动适配。这不仅是一款产品的市场布局，更是茅台集团在多元化发展道路上，贴合时代需求、链接年轻消费者的重要探索，为行业在消费升级浪潮下的高质量发展提供了宝贵借鉴。

UMEET蓝莓气泡酒登陆i茅台，绝非单纯的产品上线与渠道拓展，其背后承载着茅台生态农业助力乡村振兴与推动集团品牌年轻化的双重使命，实现了产品板块与集团战略的深度契合。

一直以来茅台生态农业的核心定位清晰明确：一方面以贵州丹寨等核心产区为依托践行乡村振兴，让“绿水青山”的生态优势转化为“产品优质”的市场竞争力；另一方面，聚焦低度生态果酒赛道，为茅台品牌注入年轻、时尚基因，成为推动茅台品牌年轻化的重要力量。

作为茅台生态农业公司的拳头产品，UMEET蓝莓气泡酒正是这一定位的核心载体，以丹寨优质蓝莓为原料，既扎根生态、反哺乡村，又以低度、健康的特质精准对接年轻消费群体，完美承载了两大核心使命。

从集团整体布局来看，UMEET蓝莓气泡酒填补了集团在低度酒、生态果酒领域的市场空白，丰富了多品类协同发展的格局。

长期以来，茅台生态农业公司的渠道布局高度依托茅台主品牌的白酒渠道，产品流通也多聚焦于白酒核心消费圈层；而此次 UMEET 蓝莓气泡酒登陆 i 茅台平台，为其与年轻消费群体的对话，进一步拓宽了沟通窗口。

UMEET蓝莓气泡酒上线i茅台，标志着茅台的市场化转型已经从茅台酒和茅台酱香系列酒产品，扩展到果味低度酒领域。

UMEET蓝莓气泡酒登陆i茅台这一官方核心渠道，更实现了战略价值与市场化转型的双重放大：对产品而言，借助i茅台的官方背书与全层级用户覆盖，可快速触达年轻核心客群，提升品牌公信力与市场渗透效率；对i茅台而言，填补了平台生态果酒品类空白，优化了产品矩阵，进一步提升用户粘性；对行业而言，则树立了“名酒品牌+生态产品+精准渠道+市场化转型”的发展标杆，为行业生态化、年轻化转型及市场化升级提供了可借鉴的实践样本。

这款凝聚着茅台生态理念、匠心精神与年轻活力的产品，既是茅台生态农业价值的集中体现，也是茅台适配消费趋势、布局年轻市场的关键落子，更将推动茅台在生态化、年轻化的道路上持续前行。