2026山东省“黄河大集”新春季在菏泽启幕

立春，阳气生发，万物始新。2月4日，黄河岸边的东明县菜园集镇庄周文化广场，红灯高挂、人声鼎沸。在这里，2026山东省“黄河大集”新春季活动正式拉开大幕。这不仅是一场以“逛山东大集 购年货好品 过祥和春节”为主题的消费盛会，更是一幅植根乡土的鲜活画卷，在黄河之畔、庄子故里，奏响了新春序曲，澎湃着文化消费与乡村振兴的蓬勃脉动。

三集同启春潮涌，黄河之畔年味浓

2月4日清晨的东明县菜园集镇庄周文化广场，被浓浓的年节氛围包裹。大红灯笼和成排的展位串成喜悦的长龙，广场中心的大屏上，循环播放的菏泽文旅宣传片《花漾菏泽》，将国色牡丹、水浒豪情、黄河波澜与城市新貌一一呈现，为这场黄河大集铺就了一层绚丽的视觉底色。

10时，一首名曲《百鸟朝凤》响彻云霄，点燃了现场的热情。紧接着，曲艺节目《马到黄河福满集》以地道的方言和幽默的表演，道出了赶大集的期盼与欢乐；武术表演《大洪拳》虎虎生风，一招一式尽显菏泽“武术之乡”的深厚底蕴。台上精彩纷呈，台下摩肩接踵，人们扶老携幼，笑容满面，穿梭于各色摊位之间。熟悉的乡音、热闹的讨价还价声，交织成最生动、最温暖的“年味交响曲”。

启动仪式别具匠心，现场连线菏泽、德州、烟台三市。随着大屏画面切换，黄河的浑厚、运河的灵动、海洋的开阔，通过德州“运河大集”、烟台“海洋大集”的场景实时传递到菏泽会场。三地联动，三集同启，一幅跨越山海、贯通古今的齐鲁新春民俗长卷在屏幕上徐徐展开。这不仅是地域的呼应，更是文化的交响，标志着山东省以特色大集为载体，全力推动文旅深度融合、激发全省消费活力。

仪式上最精彩的一幕出现在“书画长卷钤印”环节。一幅绘有奔腾黄河与骏马驰骋的壮丽长卷在台前展开，与会领导手持特制的“福、禄、寿、喜、才、康、泰”七枚印章，郑重钤印。“马上来福”“马上有禄”“马上添寿”……每一枚印章都承载着对百姓最质朴美好的新春祝愿，更象征着“黄河大集”助力乡村振兴、提振消费信心、传承创新文化的使命。当最后一枚“马上欢泰”落下，掌声雷动，寓意马年奔腾、万事皆泰的美好序幕正式开启。

一集览尽菏泽韵，文旅融合新场景

台上的启动仪式精彩纷呈，广场上精心设置的展区各具特色。本次黄河大集共设置10个展区、128个展位，共同搭建起一个可感、可触、可品、可购的沉浸式文旅消费新场景。

在“寻味”中品读文化。传统大集体验区和“鲜见东明”区域公用品牌区前人头攒动。东明香肚、臧家卤猪肉、胡辣汤、酥香火烧……这些带着泥土芬芳和妈妈味道的特色美食，是游子记忆里的乡愁，也是游客品味菏风的首选。

爱都欧麦莱的展位前，负责人刘洪敏正向顾客介绍：牡丹花酥绽放国色，芍药相酥蕴含雅致，“曹州八景”“九色天香”系列则将菏泽的地标与历史故事融入方寸之间。美食与文化在此深度融合，舌尖上的菏泽故事正娓娓道来。“春节临近，这里汇聚了菏泽众多特色商家。我们带来8款特色糕点，不仅造型优美，更融入了牡丹、芍药等菏泽元素，把深厚的历史文化与现代糕点工艺巧妙结合，用舌尖上的味道讲述菏泽故事。”刘洪敏说。

在“手艺”中触摸传承。菏泽手造与非遗展销区，堪称一场小型“非遗博览会”。曹县汉服衣袂飘飘，色泽明丽的鲁锦编织着古老技艺，刻瓷、面塑、牡丹瓷等令人叹为观止。东明粮画传承人韩国瑞的展位尤为引人注目。他以“马到成功”为主题，用红玉米、黑豆、草籽等三十余种天然作物种子，创作出气韵生动的马年系列粮画新作。“每一粒粮食都来自土地，每一幅画都寄托着对丰收、对美好生活的向往。”韩国瑞的话语，道出了非遗技艺背后深厚的乡土情结与生命哲理。在这里，古老手艺不再是博物馆里的陈列，而是活态传承、可带回家的“年礼”。

在“惠民”中感受温度。这场大集，远不止买卖。中医义诊养生区，老中医耐心望闻问切，针灸、刮痧、辨识药材等体验，让中医药文化惠及寻常百姓。人才招聘区，“春风行动”专场招聘会为求职者与企业搭起桥梁，助力“开门红”。这些板块的设置，让黄河大集超越了单纯的商品交易，成为集文化体验、健康服务、知识普及、就业帮扶于一体的综合性惠民平台，彰显了以人民为中心的发展温度。

文化出圈绽新彩，“花样菏泽”邀客来

活动现场，菏泽市围绕新春文旅消费的精彩推介，将大集的“一时热闹”延伸为“一季繁华”，向全国游客发出了“来菏泽，过个‘国潮’年”的盛情邀请。

诚邀品美食。从誉满天下的单县羊肉汤，到登上央视的曹县水煎包；从宫廷酱艺的成武酱菜，到新品黄河鲤鱼；从牡丹宴的“国色天香”，到遍布市井的壮馍、柴烧鸡、罐子汤……推介词如数家珍，勾勒出一幅活色生香的菏泽美食地图，彰显“中国牡丹之都”兼收并蓄、豪爽细腻的地域性格。

诚邀打卡景区。推介将目光投向更广阔的“花样菏泽”：郓城水浒好汉城的忠义江湖，巨野博物馆的历史厚重，“临境山海经”VR剧场的科幻穿越，以及佳和城、曹州老城、各福里等一批特色商业街区的现代潮流。传统文化与现代科技在此碰撞融合，为游客提供了层次丰富、体验多元的选择。

诚邀游民俗。作为黄河入鲁第一市，菏泽非遗资源富集。推介重点描绘了“黄河大集”及其延伸活动构成的民俗盛宴：孔楼杂技的惊险奇绝，山东梆子、两夹弦的乡音绕梁，“曹州焕彩马跃新春”文化展、好汉观灯贺年会、金山庙会等系列活动的精彩纷呈。这些活动集非遗、美食、演艺于一体，旨在营造全天候、沉浸式的春节消费场景，让游客在可游可逛、可玩可买中，深度体验菏泽独特的年俗文化与蓬勃的时代气息。

寻觅最浓年味，邂逅最美菏泽。立春之日，在庄子“逍遥游”的思想萌发之地，一场黄河大集，拉开了新春的序章。这不仅是一场节庆活动，更是一份面向全国的请柬——菏泽，已备好一场传统与现代交相辉映的盛宴，诚邀各地游客，共赴春天之约。

菏泽报业全媒体记者 武霈