2月3日晚间,腾讯发布2025朋友圈广告年度评选榜单。据其所示,微盟首次跻身其中,也是自2019年腾讯开始发布这一榜单以来,私域/全域服务商第一次上榜。
在最新年度榜单中,霸王茶姬的一则广告排名年度第六,微盟以其媒介代理身份获得了“年度媒介代理”称号。信息显示,微盟还有另一个广告投放案例入选了季度榜单。
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腾讯这一榜单设立于2019年,为用户投票选出。如此次榜单,2026年1月22日时腾讯广告通过旗下公众账号群发了邀请投票的信息,至榜单形成时,获得了113万用户的525万次投票。
其他入选多为知名广告企业,如WPP Media、阳狮集团、盛世长城、奥美、华扬联众等。
上述信息可见,这个入选和广告客户自身的品牌知名度、投放规模息息+用户认可度相关。部分或也和品牌商家的数字化进程、广告品宣和用户沉淀/订单转化诉求相结合等市场变化相关联。如在2025年3月的业绩电话会上,微盟高层就有提及,客户更关注ROI,预算向效果广告倾斜,品牌展示广告预算收缩。
这或是微盟闯入原本为知名广告企业包圆的榜单原因之一。也在暗示为企业提供数字化升级、私域/全域运营服务的服务商们,后续可能业务增长方向之一。
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财报显示,2025年上半年,微盟广告毛收入(帮助品牌客户投放的广告金额)约86.23亿元,同比增长3.4%。
不知道未来私域/全域服务商进入广告榜单,是否会成为常态。
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