“川酒全网行”试点宜宾，成效如何？

• “川酒全网行”的持续落地，既是酒都宜宾线上化的关键一步，也是川酒拥抱数字经济的重要实践。

• 南溪作为“川酒全网行”的试点产区，凭借头部达人的顶流号召力与全矩阵达人的流量运营能力，将持续获得海量线上曝光，高效放大产区品牌声量。

文｜王猛

“产区上网”已是川酒的必答题。

去年9月，四川省经济和信息化厅等9部门印发《推动川酒产业高质量发展行动方案（2025-2027年）》（下称“《行动方案》”），提出“推动线上线下融合”“应用电商平台、网络新媒体等拓宽营销渠道，升级完善企业线上直销平台”。

仅仅一个月后，在四川省经济和信息化厅、四川省酒业协会的指导下，宜宾产区成为“川酒全网行”IP线上业务拓展试点产区。

截至2026年2月1日，宜宾产区与成都融商汇通电子商务有限责任公司（下称“融商汇通”）合作拍摄宣传短视频18条，视频总播放量近400万；对接酒企6家，完成8场的直播，观看总人数突破40万人次。

2月3日，“川酒全网行—中国五粮浓香核心产区宜宾产区”2026年春节线上直播推广活动在成都举行，政府相关领导、酒类企业、MCN公司代表齐聚，围绕后续合作细节、多元发展方向展开了深度研讨。

政府+酒企+MCN，线上“卖产区”

作为中国酒都，宜宾不只有五粮液，还有宜宾酒、劲牌南溪酒业、今良造酒业、金喜来酒业、高洲酒业、长兴酒业、恒生福酒业、安宁烧酒等多家中小酒企。在行业调整期，线上渠道是中小酒企发展的重要支撑。

宜宾市酒业发展局党组书记、局长罗景元在活动中表示：“作为产区产业服务平台，我们希望依托政策支持，做强宜宾线上赛道，做好产区品牌宣传，助力川酒持续发展。”

宜宾产区发力线上，是符合趋势的顺势而为。

MCN机构的实战数据，则更直观展现了白酒线上带货潜力。融商汇通相关负责人在活动中介绍：“公司自2025年4月开始逐步转型成为娱乐直播+白酒类带货直播的双引擎模式，截至2025年12月底，所有品牌白酒直播带货场次超过160场，GMV已突破5000万元。”

融商汇通的快速发展，说明线上渠道已从补充性角色转变为驱动行业增长的重要引擎。但产区要线上化，也要过很多关卡。

首先是高效整合资源。四川酒茶集团公司相关负责人表示：“很多酒企一开始不相信我们，但我们通过实际案例改变了他们的看法。比如我们把京东产区馆从几乎零销售做到了盈利，带动了酒企持续加入。随着企业对我们信任度的提升，后续的推进速度会更快。”

其次是提升酒企对线上的认知。金喜来相关负责人坦言：“我们对线上很空白，企业曝光度很少。现在网络很奇怪，抓到一个情绪点，爆了就能火，但怎么才能爆，不好掌握。在政府牵头下，我们与MCN进行了多次深度交流，心里越来越有谱。”

再次是打造符合线上标准的产品。四川酒茶集团公司相关负责人指出：“当前不少酒企产品仍沿用线下标准，难以适配线上运营逻辑。我们将进一步整合资源，研发贴合线上消费者需求的‘宜宾酒’，打造线上爆款，实现销售新突破。”

最后是以娱乐化方式推广产品。宜宾南溪区白酒产业高质量发展推进办公室相关负责人认为，要把产区文化、优势，以及酒企的内容，融入“城市（达人）大舞台”表演中，让消费者在潜移默化中认识宜宾产区、了解酒企的优势，进而信任宜宾酒、购买宜宾酒。

宜宾发力线上，南溪打头阵

活动的下半场，来到了拥有@钟哥过场多的直播间。

在直播中，宜宾市酒业发展局局长罗景元，四川酒茶集团公司董事长康俊，分别授予钟伟（@钟哥过场多，粉丝量509万）、徐彬铃（@爱笑的徐幺妹，粉丝量427万）“宜宾酒好 世界共飨”宜宾产区白酒推荐官荣誉证书，推动直播进入高潮。

罗景元面对直播间观众，言语非常诚恳：“我来到直播间，就是为了让大家更深入地认识宜宾酒，更多地信任宜宾酒。请大家放心地买，开心地喝，‘宜宾酒好 世界共飨’。”康俊也用一句“喝了宜宾酒，一生是朋友”，引来直播间观众纷纷点赞。

四川酒茶集团公司党委委员、副总经理，宜宾酒股份有限公司董事长钟敏，宜宾南溪区白酒产业高质量发展推进办公室相关负责人，也现身直播间，与粉丝们亲切交流、积极互动，进一步加深了大家对宜宾酒品质、南溪区白酒产业底蕴的了解与认知。

直播中，钟伟与徐彬铃结合自身品鉴体验，详细介绍了南溪作为宜宾五粮浓香核心产区的独特底蕴，引导粉丝深入了解南溪白酒的品质底气，直播间互动热度持续攀升。

作为“川酒全网行”的试点产区，南溪是宜宾除五粮液外产业最集中、规模最大的浓香型白酒产区，年产能占宜宾的24%左右，有近2万余口窖池（四川省名优老窖池有千余口）；培育今良造酒业、劲牌南溪酒业等税收破亿元规上企业10家，获评世界美酒特色产区、中国生态白酒之乡、四川省优质白酒产业园区等多项荣誉。

在后续计划中，融商汇通与南溪产区还将展开多项合作。

城市宣传方面，根据宣传需求，量身打造城市宣传片、宣传视频、达人到访视频等；酒企方面，以短视频种草和直播等方式为企业品牌做持续推广；传统企业方面，提供企业电商团队组织、主播孵化培训、电商直播基地设计等服务，推动线上销售渠道拓展。

截至目前，融商汇通形成完整的达人直播矩阵，签约及合作的达人中，有6位粉丝超过100万，其中3位粉丝超过500万。

凭借头部达人的顶流号召力与全矩阵达人的流量运营能力，将持续提升南溪产区线上曝光率，高效放大产区品牌声量、精准对接消费受众，为南溪产区白酒产业线上突围、产区品牌全域传播提供强有力的达人资源与流量支撑。

“川酒全网行”的持续落地，既是酒都宜宾线上化的关键一步，也是川酒拥抱数字经济的重要实践。随着后续合作纵深推进、流量资源持续赋能，政、企、MCN将携手打通产区传播、产品销售、人才培育的全链路，为川酒品牌破圈、行业转型升级提供可复制的宜宾方案。