“我一看就觉得产品和我在店里看到的不一样……发现我这个是个金标。”日前,消费者宋女士在深圳机场影石门店购买运动相机后,发现新购入的相机上镶嵌着一枚1克纯金标识。
令宋女士心跳加速的,不只是金价,更是这种将硬通货变为消费惊喜的全新体验。近期,随着国际金价持续走高,影石等品牌不约而同地将实体黄金作为产品亮点,随机放入产品包装,在消费市场掀起了一阵“淘金热”。
买运动相机抽中纯金Logo
消费者感觉“相机像白送”
今年元旦假期,前往大连旅游的宋女士在深圳机场影石门店购入了一台运动相机。“当时想检查一下机器,也为了减重,就在机场拆了包装。”宋女士回忆道。拆开后,她察觉到实物与店内展示品略有不同,经过仔细比对包装,她发现相机上的品牌logo呈现出特殊的金色。
“第一反应是开到了‘隐藏款’,但完全没敢往真金上想。”带着疑惑,她当即返回门店询问。经门店店员现场确认,该标识为1克纯金打造,宋女士也因此成为影石“Think Gold”活动中,全球仅有的99名“黄金隐藏款”幸运获得者之一。
“确认是纯金后,我离开门店马上查了当日金价,”宋女士说,“那一刻真的觉得赚到了,感觉这台相机就像影石白送的一样。”她说,自己的心情也像金价一样“坐火箭”。
这份意外之喜也成了她旅途中的特殊伴侣。在大连旅行期间,她用这台相机拍摄了海景、海鸥与人像。宋女士表示,相机本身小巧便携、滤镜功能符合其需求,使用体验良好。这台带有特殊意义的相机也成为了她记录日常生活的重要工具。
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宋女士购入的运动相机。消费者供图
“黄金盲盒”体验席卷多个品类
根据影石官方活动说明,此项“Think Gold”活动于特定时间段内,在指定产品套装中,随机投放共99台含1克足金标识的“隐藏款”产品。影石方面在采访中表示,该活动是新年特别活动,旨在为用户增添一份惊喜与幸运,也寓意着记录的每一刻如金子般珍贵。
近期,相似的“黄金盲盒”正在多个消费领域出现。例如,白象方便面日前推出“吃桶面送一年第一桶‘金’”活动,其一等奖即为定制的1克金条,活动持续至2026年初。上线后,相关白象产品销量激增,社交媒体上涌现大量“开箱寻金”视频。
对于影石而言,“黄金”元素并非首次出现在其品牌叙事中。过去几年,该公司曾多次以定制“黄金键帽”“黄金盲盒”等形式,作为对内部技术骨干和员工的特别奖励,甚至在业内获得了“黄金厂”的别称。
一位品牌推广方面的业内人士分析认为,此次面向消费者的“Think Gold”活动,可视为影石将其内部形成的、象征价值与认可的“黄金文化”,向外延伸至用户关系与品牌体验运营的一次主动尝试。
该业内人士表示,在竞争激烈的市场中,类似的创新体验颇有新意,但品牌必须认识到,黄金带来的光芒是暂时的,只有产品与体验本身,才能构筑起品牌持久的“护城河”。
编辑 刘兰若 审读 方良腾 二审 许家宜 三审 刘思敏
(作者:读特记者 邱思艳 文/视频)
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