天津
文 |富贵
编辑|富贵
明明价格都已经跌到冰点，电视却越来越难卖出去了。
三千多块的65寸大屏电视，广告送的比片源多，会员比电影还复杂，结果14亿人，竟然卖不过3亿美国人。
电视机，真的是越来越难混了！
电视跌成白菜价，销量却一降再降
2024年，全国电视销量仅为3596万台，同比下降了1.6%。这个数字不算什么，但是这是过去15年来最低的一次。
所有人都在想，电视不是越做越便宜了吗？怎么没人买了？
高能预警：北美市场电视销量增长了！
就在我们国内电视销量跌破纪录的时候，北美市场同一年卖了4490万台，同比还涨了3.5%。
而且，卖得最火的，竟然还是动辄五六十英寸的大屏、技术含量高的Mini LED机型！
其实当下中国电视市场的尴尬，不是价格的问题，而是体验的问题。
你仔细想想，现在你身边谁还会整天在电视机前窝着看节目？
短视频的兴起让用户时长被疯狂分流，两分钟一个知识点、几十秒一个笑话，那叫一个痛快。
而电视呢？开机10秒广告、选个片看半天、会员分成四档还不能跳广告……真是谁耐心好谁赢了。
有的人家也不是不看电视，但真不是因为喜欢，而是出于一种“都花了钱了，放那也浪费”这种心理。
加上现在很多年轻人租房住，小户型根本放不下大电视板，把它当装饰都有点占地。
而另外一个不容忽视的问题，其实是操作“不顺手”。
想看个动画片给孩子，结果点进去还是新闻轮播广告；
老人想看看老剧，遥控器一摁四个弹窗，交钱、下App、选会员、还不能快进。你说气不气？
日子在往前过，科技在进化，但电视似乎还活在十年前。
说到这，有些人会问：那电视厂商岂不是直接涮锅不干了？还真不是，人家把路走到了海外。
2024年，全球电视出货2.08亿台，其中我国出口的占超过一半！这数据听着红包味十足，但细看之下，问题来了：
虽然TCL、海信、小米这些我们熟悉的国产品牌已经在全球市场做到压过三星LG的市占，但，他们靠的是极致性价比。
意思就是：拼命卷配置、卷价格、卷渠道，真不太赚钱。
厂商卷得头秃，一台电视挣个十几块利润也要做，但你说能长期靠这种方式立足吗？答案显然是否定的。
海外订单也不是铁饭碗，打的是技术、打的是品牌，不是打谁“便宜得起”。
再不改，就真的趴地上起不来了
有意思的是，大厂其实早就意识到野蛮内卷走不远，不少品牌已经开启自救。
比如说，有的品牌开始下狠招，把系统大改、去广告、会员合并成一档，给用户简简单单一个“能用”的理由。
旧系统做错的，现在都在一步步回正轨。
再有，政府层面也拿出了真金白银的政策补贴，特别是在一级能效电视的推广上。
但问题是，补贴再多，也挽救不了“体验差”的根子病。如果电视不好用，免费送也没人乐意搬回家。
更有意思的是，AI开始成了新宠。
自动识别内容、智能推荐、语音操作准确率大幅提升，这些智能技术加成，让电视真正从“工具”变成“伙伴”。
谁用过都知道，比如你一说“我想看抗战片”，它下一秒就精准推送《亮剑》《雪豹》之类的剧来。
不像以前一样点来点去，还给你来个“猜你喜欢中小学教育专题”。
而且国产玻璃面板、Mini LED、高分区背光这些技术早就全面赶超了。
咱们的大屏、高端型号在全球市场上很多人是抢着订的。
问题不在技术做不做得到，而是愿不愿意真正站在用惯了短视频的软件逻辑上，重新定义“电视”这个产品的边界。
说到底，现在想让用户多掏腰包，不是靠低价，而是靠体验。
你看手机这几年再怎么贵大家也买，原因就是一个：拿起来顺手。
你要是还按老路子在走：更多的会员、更复杂的遥控器、更碎片的系统，那用户就会继续“抛弃电视”。
所以，过去那种几十牌子在那硬磕价格，拼命降价甩库存的套路，早该被淘汰了。
用户不再迷信“大屏”两个字，而是想要一个“看得舒服”“操作舒心”的家庭终端。
从这个角度说，谁抓住了用户的使用习惯，谁就抓住了这个市场的未来。
国内的年轻用户和中老年用户都在变，只有电视还在“等着人来用”，这本身就是一个悖论。
厂商也好，平台也好，如果不向“易用性”低头、不改掉“流量病”，那用户的脚步就会越来越远。
其实这个问题不是电视一个行业的问题。
是整个传统家电行业在“数字生活新时代”面前的通病。
大家还是站在“制造”的思维上思考问题，而不是从“使用者”的视角来迭代产品。
电视不缺技术，也不缺制造能力，缺的是一股破局的魄力。
就像十年前智能手机从“打电话机器”进化为“生活终端”的那次变革一样，电视现在正在被推到“要么进化、要么淘汰”的十字路口。
年轻人不再等着节目开始才看电视，他们随时随地都在吸收、选择、跳出。
他们要的是效率、便利和舒适。
老人要的是简单一键直达的亲和力。
而这些，才是电视产品下半场应该努力的方向。
说到底，价格战是短命的，用户体验才是长久的护城河。
在未来，如果谁能让电视重新“顺手起来”，让全家人动动口就能轻松看喜欢的片子，那这个行业才算真正活过来。
你家那台电视，最近一次开机是啥时候？
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参考：抛弃电视机的年轻人,也开始抛弃投影仪了——澎湃新闻
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