金价上涨，金店面临挑战

国际金价一路狂飙，年涨幅冲到65%，创下1979年石油危机后的最高纪录，可与之形成鲜明对比的是，金店生意却一片惨淡，关店潮悄然蔓延，就连周大福这样的头部品牌也没能幸免。

一边是全民热议的金价暴涨，一边是金店的闭门歇业，这背后到底藏着什么猫腻？大家真的不再偏爱金饰了吗？年轻人结婚必备的三金五金，如今又该怎么安排才合理？

金价狂飙之下，年轻人的结婚三金成了难题

金价的疯狂上涨，最直观的影响，或许就落在了准备结婚的年轻人身上，原本只是结婚流程里的一项仪式感，如今却成了很多情侣争吵甚至闹分歧的原因，这大概是不少人都没预料到的。

三年前，金饰品的价格大概500元一克，那时候结婚买100克三金，5万块钱基本就能稳妥搞定，压力不算太大。

可随着这波金价的持续飙升，现在金饰品的平均价格已经涨到了1700元左右一克，同样是100克的三金，算下来就要花17万，整整多花12万。

这么来看的话，晚结婚三年，单是三金这一项开销，就相当于亏掉了一辆普通小汽车的钱，说出来确实让人唏嘘。

这种价格落差，让原本就有经济压力的年轻人雪上加霜，男方大多会偏向理性，觉得金价正处于高位，没必要为了撑门面，把家里的家底都投入到黄金里。

而女方的想法，其实也不难理解，结婚毕竟是一辈子只有一次的大事，三金五金在她们眼里，不只是一件饰品，更是一份信物，一份男方重视自己的体现。

站在双方的角度来看，其实都有自己的道理，没有绝对的对错，只是金价的暴涨，放大了这种分歧，也让原本简单的仪式感，变得沉重起来。

毕竟，对于普通年轻人来说，12万的差价，可能是一两年的积蓄，是房贷的好几期月供，更是往后过日子的底气，没人愿意轻易浪费，可以说，金价的疯狂，不仅改变了黄金的定价逻辑，更悄悄影响着年轻人的结婚选择。

金价涨、金店冷，看似矛盾实则有迹可循

很多人都会有一个误区，觉得金价上涨，金店的生意应该会越来越好，大家都会跟风抢购，生怕晚买一步就又涨价。

可现实往往相反，金价越是暴涨，金店的生意就越是惨淡，尤其是三四线城市的加盟店，受到的冲击更为明显，不少店主只能无奈选择关店离场。

最有代表性的就是周大福，2025年全年净关闭905家门店，零售点缩水至6501家，算下来日均关店2.5家，彻底结束了多年的扩张态势，这样的下滑速度，确实让人意外。

其实，这种看似矛盾的现象，背后藏着很简单的逻辑，第一，金价过高，直接抑制了大众的消费意愿。

对于大多数人来说，金饰更多是作为饰品而非刚需，金价涨到如今这个水平，很多人都会选择观望，毕竟动辄上万元的开销，不是一笔小数目，没人愿意在高位入手，担心后续金价下跌导致亏损。

第二，三四线城市的加盟店，本身利润空间就比较有限，金价上涨会增加进货成本，再加上客流量减少，营收下滑，久而久之，就难以维持运营，关店也就成了无奈之举。

另外，金价的暴涨还悄悄改变了大家的消费观念，以前很多人买金饰，或多或少都带有一些保值的期待，可随着金价的波动加剧，不少人慢慢意识到，金饰和黄金资产其实是两回事，没必要为了所谓的保值，去承担过高的成本。

而且，现在的年轻人，审美也越来越多元化，不再局限于金饰，银饰、钻石甚至其他小众材质的饰品，也能满足他们对仪式感的需求，这也在一定程度上分流了金店的客流量。

可以说，金店的关门潮，从来都不是大家不爱金饰了，而是金价、成本和消费观念，共同作用下的必然结果。

核心误区：别把黄金首饰，当成黄金资产来对待

聊到这里，就必须跟大家说一个最容易踩坑的误区，也是很多人纠结三金该不该买、该怎么买的关键所在。

很多人都把黄金首饰和黄金资产混为一谈，觉得买了金饰，就相当于做了保值投资，其实不然，这两者之间，有着很大的区别，甚至可以说，本质上就是两回事。

就拿工费来说，不同工艺的金饰，工费差距也很大，设计简单的光面素圈，工费可能只有几十元一克，而采用古法金、3D硬金等特殊工艺的款式，工费每克可能高达300到500元，几乎能占到售价的二到三成。

而品牌溢价，更是不可忽视的一部分，像周大福这样的一线品牌，金饰价格比银行的投资金条高出400多元，其中超过六成都是品牌溢价和运营成本带来的。

大家买知名品牌的金饰，其实不只是在买黄金本身，更是在为品牌的口碑、售后保障，以及那份无形的安全感买单，这么来看的话，买金饰本质上更偏向于消费，而非投资。

如果你买100克金饰，需要花费17万元，可它对应的黄金实际价值，只有12万元，中间5万元的价差，大概率是收不回来的，哪怕后续金价上涨，金饰变现的时候，也会因为工费、品牌溢价的问题，难以实现真正的保值增值。

很多人觉得买金饰能保值，其实是陷入了认知误区，忽略了金饰和现货黄金之间的价差，也高估了金饰的变现价值。

三金选购实用指南，普通人这样买不踩坑

其实，对于普通人来说，三金五金的选购，没必要搞得太复杂，也不用被金价的波动牵着鼻子走，只要抓住几个核心要点，兼顾仪式感和自身实力，就能买得放心、用得舒心，也能避免不必要的分歧和亏损。

第一点，选购之前，不妨先锁定自己的预算，根据自己的经济实力，确定一个能承受的预算，再在预算范围内挑选合适的金饰。

这样做，既能避免过度消费、透支现金，也能减少因为价格问题产生的分歧，毕竟，结婚过日子，踏实稳妥才是最重要的，没必要为了撑门面，给自己增添不必要的经济压力。

第二点，一定要理清消费和投资的边界，别再把金饰当成投资品来看待，金饰的核心价值，应该是它的纪念意义和装饰作用。

如果真的有保值投资的需求，不妨考虑现货黄金或者黄金基金，相比之下，这些产品更贴合投资需求，也能减少不必要的成本损耗，金饰，就安心当作结婚的纪念就好。

第三点，记得给自己设置一条消费底线，如果三金五金的总价格，超过了你半年的收入，或者需要向父母借钱才能买得起，那大概率就是买多了、买贵了，其实没必要。

与其把钱都花在金饰上，不如多留一些现金储备，应对往后日子里的突发情况，这样反而更有底气。

说到底，黄金再贵重，也不如踏实的日子靠谱；仪式感再重要，也不能超过自身的经济实力，能让我们安心过日子的，从来都不是身上的金饰，而是银行卡里的余额，是两个人一起努力的底气。