刘强东送年货不直接发钱，60岁村民回应太暖心

2026年腊八，刘强东如期给宿迁老家送年货，8辆大货车载着超万件好物进村，家家户户都能分到实用好礼。

可随着年货发放的现场视频在网上传开，一句“刘强东光送年货没发钱”的说法也悄悄冒了出来。

甚至有记者专门在现场拦住一位60岁的老人，直白地问他“今年只送东西没发钱，会不会觉得失望”。

本以为会听到一些抱怨或者遗憾的回答，没想到老人的一句话，瞬间戳中了无数人的软肋，也狠狠打了那些功利化揣测的脸……

前段时间，江苏宿迁一个村子里来了一批京东物流的卡车，车上拉的不是商品促销库存，而是一批专门准备给村民的生活物资。

东西种类很实在，基本都是家里能直接用上的，比如智能手机、微波炉、取暖设备、白酒，还有给孩子用的护眼灯和学习用品。

按行内人估算，这些东西如果按出厂价算，每家差不多能拿到六千到一万元左右的物资，这些物资明显是提前想过村里实际需要什么，不是随便发点东西应付。

老人拿到能直接用的智能手机，家里能解决生活问题，家庭拿到取暖设备，冬天能少受点罪，孩子拿到学习设备，也能直接改善学习条件。

现场有个刚结婚没多久的年轻媳妇，拿到新手机时特别高兴，那种开心不是装出来的，就是普通人突然拿到一件自己用得上的好东西时最真实的反应，对很多普通家庭来说，这些东西确实能帮上忙。

不过现场也出现了一点小插曲，有记者去问一个六十多岁的老人，说以前发现金，现在改成发物资，会不会觉得不满意，这个问题明显是想引出负面情绪。

老人听完没有生气，很平静地说人家愿意给是情分，不给也正常，如果哪天企业真的遇到困难，他们村里人也愿意帮忙。

这句话出来以后，现场气氛一下子变了，很多原本等着看负面反应的人也安静了，其实从村民角度来说，他们看重的不只是钱多少，更看重的是长期关系。

很多人觉得对方在有能力的时候想着村里，那就是值得记住的事情，哪怕以后没有这些物资，他们也不会觉得被亏待。

这件事本质上反映的是一种很朴素的价值观，对很多普通人来说，人情和长期信任，比单次拿多少钱更重要。

企业如果能长期保持这种关系，反而更容易得到认可，原来，在真挚的恩义面前，金钱的数额根本无法丈量其重量。

光明村的村民之所以能如此懂事，是因为这份恩情在他们心里沉淀了整整三十四年，故事要从1992年说起，那年夏天，苏北的乡下非常穷，家家户户都过得紧巴巴。

刘强东打小出身寒门，那年他考上中国人民大学的消息传开，全村人都跟着觉得脸上有光，可家里这边却犯了难，摆在眼前的实际问题就摆在那：学费、生活费、路费，哪一项都不是小数目。

当时并没有外人来帮忙，全村的乡亲们自发凑钱帮他，大家从家里挤出来能省的东西，76个鸡蛋，还有一些零碎的钱，总共加起来才500元。

对于当时的村民来说，这笔钱不算小，是几个月的口粮，是老人压在枕下的存款，是邻居本来打算给自己孩子的生活费，送走刘强东时，村里的长辈还叮嘱他：“孩子好好学习，记住咱们的根。”

这件事深深烙在刘强东心里，他从没忘过，多年后他开始用实际行动回报这份恩情，自2015年起，每到过年过节，他都会带着大批物资和红包回到村里。

15年他就给村里60岁以上的老人发福利，每位都能领到一万元红包；18年又给全村八百多户人家送了家电和各式礼品；24年羽绒服和坚果礼盒堆满村头。

25 年这一年，单是发给村里老人的红包，总额就到了 1500 万元，就连当年教过他的老师，也收到了 10 万元的谢师金，这些举动根本不是普通的发年货、做慈善，而是一种长期的报恩方式。

刘强东用三十多年的时间，把当初村民帮他的小小资助，变成了大规模的回馈行动，这里面最重要的不是钱的数额，而是感恩的心和对村民信任的回应。

这笔“投资”回报率极高，但不是用金钱衡量的，而是用心衡量的，每一次返乡、每一份礼物，都是对当年村民支持的回应，也是把那份恩情传递下去，让村民感受到尊重和珍视。

此笔投资的收益率，早已跑赢世间任何一只牛股，盖因其计量单位非“元”，乃“心”。

商界里我们常见到两种情况：有些人富了反而变坏，有些人帮了乡里，村民反而得寸进尺。

但宿迁光明村的情况完全不同，刘强东的做法不只是简单送东西，他更注重长期建设和实际发展。

他没有让村民依赖施舍，而是把京东的客服中心和产业园搬到村里，这让村里的人能在家门口工作，有稳定收入和社会保障，而不必去北上广打拼。

京东在宿迁的投入已经接近300亿元，这不只是钱，而是村民长期生活和发展的保障，这样一来，村民对刘强东的信任和感激就有了实际支撑。

大爷说“我们要去赞助他”，绝不是随口说说，而是发自内心的认同，因为他们清楚刘强东给的不只是年货或红包，而是每家每户的饭碗、子孙后代的机会和整村人的尊严。

企业家和乡民之间形成了一种契约，靠善意、靠真心，而不是靠恐吓或交易，当年刘强东离开村子时，只有76个鸡蛋和500元的资助。

如今，他投入的产业价值已经达到300亿，这种变化说明，善意不仅能影响个人，也能改变整个社区的经济和社会结构，村民对他的认可和支持，比任何金钱回报都更有意义。

这件事告诉我们一个很现实的道理：真正的富足，不是银行卡上的数字有多少，而是当你遇到困难时，有人因为你过去的善意，毫不犹豫地伸出援手。

所谓真正的富足，从来不是银行卡里冰冷的数字，而是当你身陷泥沼时，有人因你往昔的良善，毫不犹豫地伸出的那只手。