上海
清晨的英格兰小镇，薄雾还未完全散去，物价昂贵的市集已经早早摆开，空气中混合着泥土的潮气和新鲜烘焙的面包香。
这种地方，长时间以来是穿着猎人牌（Hunter）长筒雨靴、披着防风蜡染夹克的当地老派绅士和农妇们的领地。
他们有的是耐心和钞票为了寻觅一棵带着露水的有机甘蓝，或是那一块发酵得恰到好处、孔洞均匀的硬壳酸面包，在湿冷的空气里耐心地排上几分钟长队。
奇怪的是，不知从何时起，年轻人也参与到了这片有“阶级沉淀感”的市场当中。
现在周末走进伦敦郊外或乡村的农贸市场，会发现那些曾经只在TikTok、Instagram或小红书滤镜里出现的“精致女孩”们，正成群结队地占领摊位。
她们不再满足于迪拜五星级酒店的下午茶，也不再仅仅流连于科茨沃尔德那几座被游客踏破门槛的石头房子。现在的镜头，对准了农贸市场里那些带着泥巴、被标榜为“手工艺术品”的蔬菜瓜果，粗糙的质感、不规则的形状和泥土的芬芳，成了稀缺的奢侈品。
这就是当下最时髦的“生活方式”——农贸市场摆拍。
这些社交媒体上的宠儿们，正将传统的集市变成她们的天然摄影棚。
拥有13.9万粉丝的数字创作人艾姆·谢尔顿（Em Sheldon）就是其中的先行者。在她的镜头里，伦敦诺丁山那充满波西米亚风情、却也人满为患的波托贝洛路市场已经“失宠”了。
她向追随者们宣告，真正的伦敦女孩已经转移了阵地：周六去皮姆利科，周日先逛马里波恩，再去约克公爵广场。
这种转变带有一种微妙的优越感。
在谢尔顿的描述中，避开拥挤的旅游景点，去那种能买到7英镑一块的手工酸面包和4英镑一个的味噌焦糖塔希尼饼干的地方，才叫“正确地逛集市”。
视频里的她，妆容精致得无懈可击，发丝在英国难得的阳光下闪着金边，手里提着的不再是超市那环保却廉价的塑料袋，而是充满“松弛感”的草编手袋。
而在另一个镜头里，TikTok网红乔治亚·巴里（Georgia Barry）则把这场“寻根之旅”带到了历史悠久的坎特伯雷。
她在名为“货棚”（The Goods Shed）的艺术农贸市场里穿行，手机镜头飞速旋转，捕捉着那些仿佛从17世纪油画里走出来的奶酪和火腿。
巴里一边追逐着自己蹒跚学步的孩子，一边对着镜头发出如醉如狂的赞叹：“如果有什么东西能说服我搬到乡下去，那就是这个农贸市场！我这辈子没见过这么美的地方，这里的墙！这里的窗户！一切都美得不可思议！”
有趣的是，当她沉浸在这种“乡村牧歌”的幻象中时，评论区里却有清醒的当地人冷不丁地回了一句：“坎特伯雷可算不上乡村。”这种尴尬的错位，提醒了某些网红：她们还没有完全了解这里的历史，也不是很在意脚下的土地产出过什么。
他们呈现的更多还是那层能够装点门面的、名为“烟火气”的滤镜。
这些博主的出镜道具往往价值不菲。在另一位博主Sasha的个人主页上，你可以看到她将农贸市场直接当作了T台。
去年夏天，她发布了一组高度风格化的照片，配文写着：“打扮得漂漂亮亮去农贸市场，就是我的周日。”
照片里的她，拎着一只价值450英镑（约合人民币4000多元）的Loewe编织包，里面装得满满当当：有带泥的胡萝卜、几株羽衣甘蓝、新鲜西红柿和一瓶手工榨取的苹果汁。
这种视觉呈现极具诱惑力，它在说：我不仅有钱，我还有闲；我不仅追求物质，我更懂得生活。在这种叙事里，昂贵的有机蔬菜和轻奢名牌包形成了一种奇妙的互补。
如果说名包是财富的硬通货，那么那颗价值不菲的手工生菜就是身份的软装潢。
为什么农贸市场会突然成为网红的“香饽饽”？答案万古不变，还是“人设”！
唯有农贸市场，才能提供一种“精英式”的朴素感。
在消费降级与精致主义并存的当下，单纯展示名车名表已经显得有些乏味甚至招摇，而展示自己亲手挑选有机食材、回归自然的模样，则显得高级得多。
如果你能毫不费力地支付昂贵的溢价去购买那些所谓“ artisan”（工匠手作）的食品，这种暗示性的财富展示，比直接晒银行卡余额更能吸引高质量的粉丝。
而粉丝量的增长，意味着更多的商业合作和品牌代言，这构成了一个完美的商业闭环。
当然啦，就像科茨沃尔德那些如画的小镇一样，农贸市场也不免受到“过度旅游”的入侵。
当地议员乔恩·威林（Jon Wareing）曾愤怒地抨击那些所谓的“自拍猎人”。他认为，这些成群结队涌入比伯里或波顿水乡的人，对当地的遗产、文化或自然环境毫无真正的兴趣。
他们只是在剥削这些景观，将其转化为社交媒体上的点击率。这种“快速旅游”像是一场蝗虫过境，带走了照片，却留下了拥堵的交通和被破坏的宁静。
对于那些真正需要买菜做饭的当地居民来说，这些人更不受欢迎，当你只想在周日早晨安静地买几个鸡蛋，却发现摊位前挤满了正在摆姿势、调整补光灯的博主。
不过，也有人持不同的看法。30岁的当地居民艾米丽·詹姆斯（Emily James）就表现得相对宽容。她认为，在社交媒体上分享照片本身并不是坏事，关键在于这些创作者是否真的“回馈”了社区。
她说：“如果网红们在拍视频的同时，真的走进店铺买点东西，支持一下本地的小商贩，那其实是一种双赢。”
Ref：
https://www.dailymail.co.uk/lifestyle/article-15501347/influencers-target-Englands-farmers-markets.html
文｜Tutti
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