景德镇一公司在直播间使用“景德镇瓷器”字样，实卖外地厂家产品，被罚28万余元

2月1日，九派新闻从国家市场监管总局网站获悉，2025年，市场监管总局在全国范围内组织开展广告市场秩序集中整治，聚焦医疗、药品、医疗器械、食品、儿童近视防护等重点民生领域，严厉打击普通食品疗效化宣传、利用直播发布违法广告、广告引证内容虚假等违法行为，依法查处一批儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”、仿冒名医名院等严重危害群众切身利益的违法广告。

2025年，全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件，罚没金额2.52亿元，有力筑牢了消费者权益保护防线。

其中，景德镇悦鑫亦彩陶瓷有限公司因在直播间的广告宣传中使用“中国景德镇”“景德镇瓷器”字样，而在直播间实际销售的陶瓷餐具实为山西、山东、成都等地厂家生产。

因欺骗、误导消费者，2025年11月，江西省景德镇市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》有关规定，对当事人作出罚没款28.72万元的行政处罚。

据该案行政处罚决定书介绍，2025年9月8日，景德镇市市场监管局依照投诉举报线索，到景德镇悦鑫亦彩陶瓷有限公司进行现场检查。经查，其旗下有名为“景德镇云云陶瓷”的直播间，在其账号发布带有景德镇标签的视频，但实际介绍销售的是外地瓷，其行为涉嫌发布虚假广告。

尽管该公司在直播中均未直接宣传、描述其销售产品为景德镇本地瓷器，其行为不涉及虚假宣传。但其通过直播、视频背景，账号简介，视频标签诱导消费者误以为其直播间、视频销售瓷器为景德镇瓷器的行为涉嫌发布虚假广告。该公司2025年4月至9月8日的推广费总金额为95733.6元，广告费用为95733.6元。

该案行政处罚决定书。图/景德镇市市场监督管理局

因上述行为，依据《中华人民共和国广告法（2021修正）》第二十八条第二款第二项，景德镇市市场监管局依责令其改正上述违法行为，并处罚款287200.8元。

天眼查app显示，涉事公司成立于2024年12月，是一家以从事零售业为主的企业，注册资本10万元。

九派新闻尝试联系涉事公司，截至发稿，未获回应。

九派新闻记者 杨冰钰

编辑 武菲菲

【来源：九派新闻】

声明：此文版权归原作者所有，若有来源错误或者侵犯您的合法权益，您可通过邮箱与我们取得联系，我们将及时进行处理。邮箱地址：jpbl@jp.jiupainews.com