票价优惠能否刺激观影？韩国拟扩大“文化日”引发业界担忧

来源：市场资讯

（来源：AJU视界）

据韩国政府1日消息，文化体育观光部（以下简称“文体部”）正就扩大“文化日”民间参与范围与相关机构协商。文体部近日预告《文化基本法施行令部分修订案》，拟将目前每月最后一个星期三实施的“文化日”，调整为每周星期三。“文化日”是由文体部部长指定设立的制度，旨在让更多民众享受文化生活。当日，各类文化设施提供使用费折扣、延长开放时间，并举办多样文化艺术活动。以电影院为例，平日晚间普通影厅票价通常为1.5万韩元（约合人民币72元），在“文化日”当天可降至7000韩元。不过，该优惠并非政府补贴项目，而是国公立文化艺术机构及民间单位自发参与，折扣成本完全由民间承担。业界担忧，若在现有成本结构下大幅增加“文化日”频次，影院及发行公司的经营压力将明显加重。

在观影人数本就持续下滑的背景下，电影院与发行公司对扩大“文化日”安排持谨慎态度。由于票房收入需分成，折扣也会压缩发行方收益。一位电影业界人士指出，在市场规模有限的情况下，单靠折扣刺激需求效果有限，几乎要求影院与发行方单方面承担负担。文体部相关人士回应称：“目前仍处于协商阶段，具体方案确定后将对外公布。”与此同时，票价折扣问题与近年来客单价停滞交织，成为行业关注焦点。根据电影院入场券综合电算网统计数据，客单价从2020年的8574韩元上升至2022年的1.0285万韩元后，于2023年回落至1.008万韩元，2024年进一步降至9702韩元，去年虽小幅回升至9869韩元，但整体仍呈停滞态势。发行公司方面分析称，通信运营商折扣票占比过高是原因之一，目前超过一半电影票由通信商渠道售出，相关成本由发行方、投资方及制作方承担。

另一方面，社会上对电影票价偏高的批评仍然存在。政府正推动“订阅型电影通行证制度”，通过定额订阅方式降低观影门槛，吸引更多观众走进影院。但业内反应相对谨慎，有声音指出，仅讨论票价政策，而缺乏对电影产业基础设施与创作环境的系统性支持，难以从根本上改善市场状况。电影市场分析师金亨浩（音）表示：“推动观众回归影院的方向无可厚非，但从《疯狂动物城2》等票房案例来看，观众不进影院是否仅因票价偏高，值得重新思考。只要作品质量过硬，即便票价维持现有水平，也能吸引大量观众。政府应将政策重点放在支持优质内容持续创作，让优秀电影不断与观众见面。”