在嘉过大年丨IP赋能场景焕新！南翔印象城MEGA打造新春沉浸式消费体验

1月29日，由上海南翔印象城MEGA联手知名IP“LINE FRIENDS”打造的“新春寻‘吉’”新春主题活动启幕。活动以“LINE FRIENDS”人气角色莎莉（Sally）为主角，通过主题装置、互动体验和丰富的节日活动，将传统年俗与现代城市生活深度融合，为消费者带来沉浸式新春体验。

活动现场，明亮的黄色主调与红色新春元素交相辉映，洋溢着温暖欢快的节日气息，大型莎莉主题装置前不时有拍照打卡的年轻顾客与家庭人群。“场景设计得很用心，年味十足，莎莉非常可爱，特别适合拍照。”市民商女士表示。

活动以莎莉在上海南翔印象城MEGA的奇趣冒险为叙事主线，通过多个主题区域串联起“寻吉、收吉、得吉”的新春趣味故事，呼应“回‘嘉’过年”的主题。现场不仅设有丰富且出片的打卡点，更有趣味互动点及快闪店，消费者不仅能与莎莉合影出片，还可选购限量新春周边商品。据悉，本次主题展将持续至3月8日。

“我们希望通过与LINE FRIENDS这样的知名IP合作，打造年轻人喜爱、具有传播力的消费场景。”上海南翔印象城MEGA总经理刘盼表示，这类联动不仅能有效带动本地客流与销售，也能吸引来自全市乃至江苏昆山、太仓等周边区域的顾客前来体验。

过去一年，南翔印象城MEGA持续深化“首店经济”策略，引入或焕新超100家商户，包括全国首店井岗驿站、上海首店sunmoon山亩农场等，持续构建“常来常新”的消费体验。截至目前，南翔印象城MEGA已汇聚超过400家全业态品牌商户，其中城市级首店及最新概念店占比超50%，区域首店占比约93%。

商场还对永辉超市等主力店完成升级改造，并推动弹力猩球等体验类品牌逆向扩店，实现了品牌组合质量与坪效的双重提升。目前，商场年度销售规模达千万级的店铺占比33%，超千万级的店铺占比20%。

同时，商场通过“原创IP+国际顶流”双轮驱动的市场策略，成功打造了“HOLY MEGA精致生活节”与“迪士尼冰雪奇缘夏雪节”等标杆活动，有效提升客流与销售。2025年全年总客流近4000万人次，销售额超49亿元人民币，展现出强大的聚客与商业活力。

展望2026年，刘盼表示，商场将继续围绕品质化、场景化、社交化的运营方向，开展HOLY MEGA精致生活节、周年庆及各类品牌联名活动，持续优化消费体验，打造有温度的城市商业空间。

值得一提的是，此次南翔印象城MEGA新春主题活动，是嘉定2026跨年迎新消费季的重要组成部分。区商务委副主任管春华介绍，消费季期间，嘉定还将推出国风年货节、汽车消费季、商圈“寻马”系列活动及美食主题促销等多元化内容，通过打造消费新场景、丰富产品新供给，为市民提供更具品质与特色的消费选择，持续激发区域消费市场活力。

撰稿：李品

摄像：章泽生

编辑：顾诗静

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